格兰仕行业分析

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1、格兰仕的三大支撑产业主要是：小家电、微波炉、空调，所以主要分析这三个产业市场及地位。微波炉感觉可以略讲。一、微波炉行业市场1.1整体市场徹波炉行业已经处于产品生命周期中的发展期后期。其最鲜明的一个市场特征就是集中度极高，格兰仕、LG、美的这三家的市场占有率就达到了80%以上。我国的微波炉产业近些年发展很成熟也很稳定。在稳定中稳步前进，—些企业也在努力通过创新改变徹波炉功能单一的特点，同时也希望改变价格取胜的方式。近年来，国内宏观经济持续回落，房地产市场表现欠佳，加之电子商务市场的蓬勃发展，都在不同程度影响着传统家电渠道的销售，与20门年相比，微波炉行业2012W来一直呈

2、现下跣态势。在中国市场，微波炉产业面临着严峻的形势，2012年微波炉市场零售量约为1050万台，同比下降笛7%,市场规模为67.2亿元，同比下降5.9%.据测算，2013^,撒波炉市场零售量约为1002万台，同比下降46%,市场规模为615亿元，同比将下降8.5%而在市场低迷期，各微'波炉制造商加紧了对新技术的幵发与运用，并在如火如荼的推进微波炉产业的转型升级。近年来，厨卫家电行业的市场竞争一直很激烈，主要围绕产品高端化、技术创新、渠道模式等方面发展。在高端化的背景下，厨卫家电已经呈现出稳中有变的市场格局，随着整体经济形势的低迷，厨卫家电行业品牌集中度将进一步提高。徽浪

3、炉在行业大背景下也只有顺应形势发展，不断的创瓠提升才能在竞争中保持不败。国内微波炉行业过去十多年的竞争基本只局限在“价格战”，这种做法使得外资巨头被挤出了中国市场，美的和格兰仕两大寡头垄断了目前中国90%以上的微浪炉市场。但残酩商战也留下了严重的副作用，微波炉在消费者心目中的价值定位被迅速拉低，一台微波炉只值三五百元已经成为多数消费者的共识，这类产品占抿了销量中很大的一部分。业内人士说，而这个心理价位实际就是微波炉的成本生死线，这导致的直接后果就是整个中国微波炉行业多年来都在一门心思地寻找压缩成本的途径，在产品和技术的创新上则发展缓慢。1.2格兰仕在市场中地位格兰仕继续

4、领跑中国微波炉市场2013年3月，中国微波炉市场上，格兰仕继续领跑，本月关注比例突破八成，达到80.1%,较2月上涨了2.6%。同时，本月松卜、三洋和海尔的关注排名均上升一位，关注比例分别为8.3%、5.9%和2.2%。另外，木月LG跻身品牌关注榜，名列第五位，关注比例为1.6%。201拜3月中国微波炉市场品牌关注比例分布海尔LG其他22%1.6%1.9%80」％数扌居来源：互联网消费调研中心(ZDC)2013.04(图)2013年3月中国微波炉市场品牌关注比例分布表2013年2・3月中国微波炉市场品牌关注比例对比2013年2月2013年3月排名品牌关注比例品牌关注比例

5、1格兰仕77.5%格兰仕80.1%2美的7.3%松下f8.3%3松下6.8%三洋f5.9%4三洋5.0%海尔f2.2%5海尔1.8%LGnew1.6%—其他1.6%其他1.9%二、空调行业市场2.1整体市场口前屮国空调渠道格局不但存在有越来越强势的家电连锁卖场，还有传统的家电专业渠道和百货零售业态。在全国部分一级市场，家电连锁大卖场己经毫无争议地取得了垄断性地位。随着连锁卖场逐渐占据一二级市场，不少小空调经销商退出了历史舞台，这在一定程度上也压缩了传统代理商的生存空间。因此，未來几年中国家电流通领域既不口J能是大型连锁企业一家独大、垄断整个行业的格局，也不可能回到群雄并

6、起，数万个家电经销商鱼目混杂的局面。产品结构分析（一）产品价格结构2013年屮国空调帀场中2000-3000元价格段产品吸引了32.8%的用户关注度，这部分是空调帀场中最为重要的部分，集中了最主流的1.5P左右的挂式空调产品。（二）变频与定频2013年，屮国空调市场屮变频空调的关注比例达到了50.4%,较2010年提高了18.0%,与传统定频空调平分秋色。从全年变频空调和定频空调的关注比例变动來看，空调销伟旺季的笫二季度屮变频空调的关注比例达到全年最高值52.4%0第三季度定频空调逐渐占到上风，但笫四季度来临后变频空调的关注比例再次反超。（三）不同类型2013年屮国空调

7、市场屮挂式空调的关注比例达到了69.2%,较2012年下降了3.9%,但仍占到主要的地位。空调市场是明显受到季节变化影响的市场，2011年空调市场的格局仍然遵循明显的季节规律。第二季度空调销倍旺季屮挂式空调的关注比例达到全年最高值,而随着天气转凉，立式空调的关注比例逐步捉高。政策带动空调行业发展2009年至2011年期间，国家陆续出台了家电下乡、以旧换新和空调节能补贴政策。在政策实施期间，空调行业增速分别为27%、37%和17%,行业保持了连续3年的高速增长。再从2012年6月开始实施的新版空调节能补贴政策來看，行业销售情况得到明显改善。