本科生中期论文

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1、帝泛浪*人辱天目学院TIANMUCOLLEGEOFZHEJIANGA&FUNIVERSITY本科生中期论文（2012级）人文系题目：姓名：学号：专业班级：指导教师：职称：2014年12月30日帝:：浪*人孝天目学院TIANMUCOLLEGEOFZHEJIANGA&FUNIVERSITY本科生中期论文诚信承诺书我谨在此承诺：本人所写的中期论文《》均系木人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了引用注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，后果由木人承担。承诺人（签名）:2014年12月30H论广告中的亲情诉求摘要：关键词：亲情诉求，表现形式，亲情价值On

2、thefamilydemandofadvertisingAbstract:Therearethreemainmethodsofadvertisingappeals,emotionalappealsandrationaldemands,andreasonablecombination.Amongtheemotionalappeal,thefamilydemandisparticularlyimportant.Advertisingarousetheaudience'srecognitiontofamilyandmeettheirdesireforfamilybytheex

3、pressionoffamilydemandandthevalueofproducts.Bythisway,advertisingcannarrowthepsychologicaldistancebetweenproductsandtheaudience.Then,itattractstheaudiencetobuyproducts.Furthermore,advertisingwillinfluencetheaudience'sattitudetotheproductsorbandwithgivingproductsorbandmoreprofoundmeaningo

4、ftheoriginalimages,thenestablishthebandvalue・KeyWords:familydemands,expressionforms,familyvalue1引论12亲情诉求概说12.1亲情诉求的含义及特点12.2广告中使用亲情诉求的原因23广告诉求中的亲情表现23.1按诉求内容分23.2按亲情广告媒介的使用分34广告中亲情诉求的价值54」亲情广告的内在需求54.2亲情广告对品牌形象的树立64.3亲情广告对社会发展的推动75广告屮亲情诉求的实现85.1主题明确冇创意85.2温暖细致的语言更能营造亲情的氛围95.3亲情广告“情”字当先，把

5、握情感维度96结论10参考文献11致谢121引论在新的时代环境中，人们的生活压力和紧迫感相比以往人人增强，在闲暇之余，人们希望感受到一种温馨、亲切的情感，亲情广告则提供了与人们内心情感愿望相契合的情境，为人们开辟了一个褪尽铅华、不染纤尘的心灵世界，尽管其最终口的还是促成购买，但是这并不能抹杀它们带给我们心灵上的愉悦与净化。在这个物欲横流的时代，以亲悄为诉求主题的广告，如今被越来越多的釆用，亲情是永远不断的一座桥，哪怕是广告这种纯商业化的东西，一口与它结缘，也会直抵人们的心灵，传达到消费者的心中，完成广告从眼睛到心灵的渗透过程。本文以……2亲情诉求概说随着社会的发展，广告

6、充斥着我们方方面面的牛活，已经是主活屮必不可少的组成部分了，它包含的人量的轰炸式的信息也或多或少的影响了我们的消费行为，可以说，我们的牛活已经被广告化，更有人说“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的叮”。2.1亲情诉求的含义及特点2.1.1亲情诉求的含义2.1.2亲情诉求的特点第一，亲近性。亲情广告非常生活化⑸，表现真诚，其广告元素也具有亲和力，给人一种亲切自然的感觉，充满温馨与浓浓爱意，不会让人产牛不可触及的高高在上的距离感。正因为绝人多数受众都能够接受亲情诉求广告，因此广告主为了拉近与受众的距离，广泛采用亲情广告策略。第二，共鸣性。即亲情广告容易被理解，进而产生

7、共鸣。亲情广告不仅赋予了商品生命力和人性化的特点，而且容易激起受众的亲情共鸣，具至内疚，从而能诱发消费者对商品的购买动机。这点是十分关键的，用亲情来消融人们的戒备心理⑹，让受众产生共鸣,这是最理想的境界。在亲情的驱动下，更利于受众接受产品，广告的亲悄诉求才更容易成功。第三，稳定性。亲情广告的稳定性就像是亲情情感那样稳定，不容易改变，亲情纽带是是任何东西都无法代替也无法相比的，是剪不断，也切不掉的，是最町靠和最具有稳定性的怙:感。因此广告主大多采取亲情诉求，以寻求授冇保障的广告表现方式。实验证明，人们对曾经感动过自己的事物是难以忘怀的，这一