雀巢怡养蛋白质粉药店活动执行手册

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1、雀巢怡养蛋白质粉药店活动执行手册UpdatedbyMomentum25thOct2013活动概述……………………………………………………………3活动执行流程…………………………………………..…………5前期预热路演Roadshow讲座Lecture活动执行标准及人员职责布展注意事项人员招募工作纪律拍摄摄影要求培训要求目录器材和物资………………………………………………………55活动报表和报告……………………………….…….…………62活动概述活动概述活动主题:北京卫视养生堂“吃出健康闪耀你选对了吗”活动城市：北京活动目的：强强联手，整合线上北

2、京卫视“养生堂”资源，及线下各地最著名的营养专家力量，共同提升药店及雀巢怡养蛋白质粉的品牌影响力；利用优质资源及内容，配合产品促销，吸引目标消费者从指定渠道购物并扩大购买量；通过特别促销手段，帮助扭转安利蛋白质粉使用者，帮助其进入药店渠道购买产品；利用后续销售推进工具，帮助消费持续稳步提升，协助提高营业收入。活动内容：预热告知+路演+讲座前期预热前期预热活动前一个月北京金象药店投放预热物资，宣传活动信息PosterLeafletWobbler前期预热在金象大药房附近社区、地铁口及人流密集处派发DM单页，告知活动信息促销员话术：您好！欢迎了解

3、雀巢怡蛋白质粉“吃出健康闪耀，你选对了吗？”促销活动。2013年11月29-30日在金象大药房新街口店参与互动游戏即可获得精美礼品（产品派样装），购买雀巢怡养系列产品满200元即可参与抽奖，100%中奖，还可获得讲座入场券2张，与你的亲友亲临现场，与著名营养专家面对面沟通。欢迎参加。讲座结束后凭胸贴即可去金象大药房免费领取价值15元的雀巢麦片一袋。（顾客有兴趣，进一步沟通）购买雀巢怡养系列产品即可参与抽奖100%中奖并获得入场券2张；满200元，即可抽奖1次，满400元，即可抽奖2次，满600元及以上金额，即可抽奖3次；每张小票累计不得超过

4、3次。工作物料：使用预热时不加logo的入场券及四折页，四折页动人提供路演Roadshow活动信息活动时间：活动地点：北京市新街口金象店门口人力配置:3人（女）活动形式：游戏互动+产品展示售卖+健康顾问现场咨询11月29日店外陈列展示+店内互动、买赠、堆头陈列陈列11月30日店外陈列展示、互动+店内买赠、派发会场礼品现场效果图(店外)陈列架摆放在正面对面的场地，陈列面对正门盾形立牌花车触摸屏11月29日2台店内11月30日1台店外货架货架货架货架门口收银台抽奖箱+奖券药品会诊室触摸屏易拉宝2店内效果图水牌告知牌堆头水牌水牌触摸屏易拉宝11月

5、29日前布场完毕货架货架货架货架门口收银台抽奖箱+奖券药品会诊室领奖区触摸屏触摸屏易拉宝易拉宝店内效果图水牌告知牌堆头水牌水牌桌子11月30日增加领奖区消费者沿如图所示进店及立场工作物料：1:易拉宝（促销机制）2:易拉宝（主视觉）3:堆头：抽奖箱+奖券安装水牌1；手写促销信息并安装水牌2；摆放堆头告知牌、礼品及产品，布置堆头；备注：自备触摸屏电源易拉宝一易拉宝二水牌一堆头告知牌店内效果图水牌二手写内容：购买雀巢怡养蛋白粉系列产品满200元即可参与抽奖,100%中奖，详情咨询店内工作人员备注：此画面为示意，非最终FA展示售卖产品：雀巢怡养蛋白

6、质粉工作安排：向消费者宣传产品知识，并介绍产品促销信息机活动现场信息买赠机制：购买雀巢怡养系列产品满200元即可参与抽奖100%中奖并获得入场券2张；满200元，即可抽奖1次，满400元，即可抽奖2次，满600元及以上金额，即可抽奖3次；每张小票累计不得超过3次。话术：您好！欢迎参与雀巢怡蛋白质粉“吃出健康闪耀，你选对了吗？”现场活动。现在购买满200元即可参与抽奖，100%中奖，还可获得讲座入场券2张，与你的亲友亲临现场，与著名营养专家面对面沟通。欢迎选购！区域描述展示售卖区工作安排：向消费者介绍互动信息，宣传产品知识并介绍产品促销信息。

7、互动完成后赠送派发装一包。话术：您好！欢迎参与雀巢怡蛋白质粉“吃出健康闪耀，你选对了吗？”现场活动。在这里我们为您准备了精彩的互动游戏，参与互动游戏就能得到雀巢怡养蛋白质粉提供的精美礼品，同时购买我们的产品即可参与抽奖，100%中奖,快来行动吧！区域描述互动区点击按钮，选择自己喜爱的实物拼成长城1互动机制：倒计时15秒，点击“杀病菌”摁钮1下，就会增加1个小卫士,消灭病菌2点击”修长城”按钮，病菌被消灭，长城自动修复34点击“筑堡垒”病菌都被消灭掉，长城会发光发亮，长城回复完整状态，表明建立了免疫层区域描述互动区话术：请您根据您的日常饮食状

8、况选择以上含蛋白质的食物。图下方的这一道长城就如同是您与生俱来的机体，通过补充各类食物我们在修筑属于您的第二道长城。不同食物的蛋白质含量不同，如何选择吃的均衡？我们通常靠食物的摄