[精品]HND商沟论文

《[精品]HND商沟论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、语言培训行业分析一、行业现状目前国外的汉语培训市场的总体规模非常庞大，外国人对于汉语的热情也非常高涨•所以我认为就口而国外市场形势分析构建国外的语言培训机构势在必行.二、所处生命周期一成长阶段口前国外针对汉语的教育培训行业正处于上升阶段，这一趋势是不可抵扌当的，从以下儿个方面我们可以看得岀。需求在美国这样的发达国家，目而在国外关于汉语的培训市场可以占教育市场份额很小的一部分，但在国内，调查显示，上海市目前常住人口为1900万，外国人在上海所占比例约为0・081%,大约为1.5万余人。据业内人士估计，在上海，可供港澳台同胞及外籍人士学习普通话和中文的专业汉语培训机构已经冇20多家，

2、比较知名的机构冇爱马徳汉语培训屮心、易都汉语以及汉院等。值得一提的是，沪上几家老牌的语言培训机构如昂立教育和新东方学校也都相继开展了对外汉语培训项0。除国外留学牛会选择在高校学习汉语外，其余人大多会选择在汉语培训机构学习中文，因此很多培训机构针对不同身份、不同情况的人进行分类教学，如开展商务汉语、儿童汉语、HSK培训、文化课程等，培训的形式大致分为小班教学、一对一私教、游学（即通过老师陪同学生在外旅游、购物來进行汉语学习）以及网络远程教学等。比如易都汉语培训中心就以HSK培训为教学的重点，而爱玛德、美和汉语等培训屮心以日常口语教学及商务汉语教学为主。HSK是汉语水平考试的拼音缩写

3、，相当于英语国家针对非英语国家人员的托福考试。如今考HSK的外籍人士在逐年增长，去年中国的40多个城市，就冇3・5万人参加HSK考试，比上年增长了11%。o在中国加入世贸组织、2008年北京奥运会、2010年的上海世博会等经济因素的推动下，在改革开放的政治背景下，汉语在培训市场将在相当一•段吋间内保持高速增长。经济全球化随着经济全球化的发展，各个国家之间的关系越来越密切，市场也开始相互渗透。就语言培训市场而言，我们发现不少语言培训机构都是外国品牌，因为作为他们的本土语言来教可能会更冇优势。他们在加剧了国内语言培训行业的竞争的同时也壮大了我们的语言培训市场。所以我们同样应该在国外建

4、立属于我们的语言培训机构，汉语是中国人的语言，是我们自己的文化，我们要维护自己的文化。与经济周期的关系语言培训行业是一个比较特殊的行业，可以说是一个反经济周期的行业，也可以说是个成长型的行业。在经济不景气的时候，行业反而会快速发展。这是一个比较冇意思的现象，金融危机背景下的教育，反而成为了社会上的一个发热的领域。以为可以通过教育去改变主活，消费者己经意识到教育培训就是对自己未来的投资，因此，在经济危机期间接受培训、充电是很好的选择。另外，从06年环球融资、新东方上市带动了教育投资热，整体经济疲软的背景卜•教育行业更显优势。我们看一下新东方在经济危机期间的表现就明白了。2008年9

5、月至11月，新东方教育集团的总收入为4943万美元,同比增长53.7%；净利润为310万美元，同比增长57.5%。可以看出,经济不景气是时，语言培训行业却保持着相当高的增长率。购买者讨价还价的能力在语言培训市场消费者基本上是没冇议价能力的，机构说多少就是多少，这也跟学校交学费似的，说多少就多少，没的商量。供应商讨价还价的能力语言培训行业注重的软件，它的资源供应主要是人力资源，是师资。在屮国人才多的是，人才的供给一点也不紧张。不过像那种高端人才还是比较珍贵的，像那种金牌讲师他们跟培训机构谈条件所占的优势应该还是蛮大的。所以，想找一些讲师觉得不是难题，而且可以聘请在国外的留学生兼职负

6、责与学生交流，给学牛一个好的语言环境，好的语言环境就培训机构而言是一个很好的吸引购买者的方式。同时也可以给中国的在外学了提供便利。行业竞争者的竞争能力行业竞争述是比较激烈的，语言培训行业存在很多品牌，而-•些还没做大做强的培训机构则面临着比较严峻的环境。替代品的威胁语言培训市场木身就是学校教育的替代品，就目前而言它没有别的替代品。学校教育本來就是通才教育，没有什么具体针对性，而培训机构恰好克服了这一缺点，有良好的发展空间。因此，口前培训市场并无替代詁的威胁。投资成本语言培训行业的进入门槛还是比较低的。外语培训的主要资源是教师和教学场地，口前外语培训机构的师资主要是兼职外语教师，人

7、力成木相对低廉，而教学场地的获得也主要采取租赁方式，绝大多数的外语培训机构根本就没有现代化的语音室与多媒体教学设备，因此教学设备的成本也非常低廉。根据我国公司法的规定，成立外语培训机构的注册资本也在50万元左右。在国外我们同样可以模仿这种形式。语言培训市场存在的问题据屮国社会调查所一项数据显示，多数被访者对屮国英语培训市场不满意主要表现在以卜•问题：培训机构质量和服务参差不齐，并认为小型培训机构信誉不佳，培训市场缺乏管理，缺乏品牌意识，价格混乱，虚假欺骗夸大其词，教学质量控制体系