浅谈烂片经济学

《浅谈烂片经济学》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、媒介经济学期末论文题目：《浅谈烂片经济》姓名：张幸学号：0908010075浅谈烂片经济摘要：电影不仅是娱乐消遣的方式，也是传播文化意识的一种渠道。当前中国电影市场蓬勃发展，疯狂的资金投入和光鲜的票房数却难掩岀现的一些问题。影片产量不断增多，质量却一直下降，我们称为烂片时代，侮每观众从电彩院走出来人呼上当，而不是心满意足。那么到底是什么造就了烂片绑架观众的现象。关键字：烂片经济垄断山场竞争观众心理中国作为电影产量大国，年产量500部电影，仅次于美国和卬度。在刚刚过去的2010年，电影票房创新高，总票房

2、同比增长63.9%,国产片占了56%的市场份额，票房过亿的国产影片有12部。但高票房却没有相应的好口碑，票房过亿的《财神客栈》，揽得8000多万元票房的《孤岛惊魂》都被扣上烂片的帽子，但却都出人意料的成为票房的黑马，引起一片哗然。从以前的一部《无极》就能让人们津津乐道，到现在的大导演，大制作，大明星，《最强喜事》《东成四就2011》《战国》都让人觉得天雷滚滚，似乎在告诉我们，生命不息，烂片不止，没有最烂，只有更烂。烂片能赚取高票房，有高评价的影片的却被冷落，到底是什么造成了烂片大行其道的怪现象。烂片大

3、行其道，一方面反映了电影市场的浮躁，另一方面也是整个电影产业链，背后的经济利益，整个市场环境所决定和造成的，从制作发行和进入影院，都有一只无形的手在调控着电影训场的整体走向。烂片赚钱，归根结底耍看到其背后的根本经济因索，而不仅仅是观众的审美观出现了问题，是中国的电影市场机制所导致的。中国电影产业链要了解和分析这个烂片时代的市场，首先要了解电影的产业链，一•部电影出品的流程，所要经过的利益集团，只有清楚了电彩的产业链，才能从中分析电影的经济收益，才能从中找出烂片产生并不断繁衍的根本原因。电影的产业链包括

4、融资，制片，发行，放映这四个主要的的产业链环。所包括的集团有从事剧木开发以及剧组外包业务的电影发展公司，从事电彫投资、制作、推广和发行的流程管理的制片和发行公司，为电影项冃提供资金支持的外部投资方，从事电影放映的电影院线。影片耍经过这四个基本流程才会最终在影院与消费者见面。而他们之间相互维系的是屯影版权，谁掌握了这个游戏规则的首要，就能在经济利益中分的较人的蛋糕。以我们的观点来看，影片是要I■専得观众的喜爱为目的的，但从产业链来分析,影片的直接客户是发行公司和影院，间接客户才是观众，制片商要想让影片出

5、品，必须先获得直接客户的喜爱，而能让直接客户喜爱的自然是能盈利，所以观众的喜爱与否并不是最重要的，不管是烂片还是佳片，在这个角逐利润的市场屮，能获得最大利润的就是好片。是什么造就了烂片时代1.垄断的市场环境从电影的产业链我们可以看到，电影产业的上游是人牌导演明星，中间是电影制作，下游是院线。而八大院线中的七大院线是由中影控制垄断的，由一家电彩集团控制全国的半成以上院线的结果是造成垄断定价，形成寡头垄断的市场，并且只有屮影有垄断进口权，即拥有引进国外影片的权利，并以此控制国内市场。这样没有了自由的市场竞

6、争，自然不会有好的作品，也不会有价格上的竞争。我们有着全世界最贵的电影票，最低价位起码30元起，遇到悄人节光棍节等特殊的节日票价还会被继续抬高，相信很多人对上百的电影票价也已经见怪不怪了。只有和其他国家相对比，我们才能惊觉原來我们消费着如此昂贵的票价，在美国，一张电影票只要7,8美元，屮国的电影票价比之贵了10借。为什么美国的电影价位会这么低，原因也是美国的电影市场是自由竞争的市场，美国有反垄断法，电影院线不存在和中国一样被垄断的情况，口曲竞争的结果口然是消费者能享受到最低消费。奢侈的电影票不是每个人

7、的都消费的起，票价的抬高口然会减少消费者的数量，目前中国电影面对的是小众市场，电影院线普遍走票价较高的中高端路线，院线与院线Z间、影院与影院Z间并未形成错位竞争态势。虽然消费者数量减少了，但垄断定价不会减少利润收入，比如一张电影票价的成本是5元，定10元一张票，利润为5元，来1万人可以赚5万元，现在定价为85元一张票，利润为80元，來1千人就可以赚8万元。电影价格需求弹性小，即使大幅度上涨，对非弹性人群来说是没有什么影响的，所以当票价高到一定程度，即使消费者少很多，但只要有那些小众的消费群体，如情侣，

8、白领，收入高的阶层等，垄断定价就可以大幅度的増加收入。电影院线的垄断造成的除了垄断定价外，还有的就是造成制作利润的下降，游戏规则掌握在中彫的手中，它决定着影片到底能不能上映。电彩制作利润过低,导致制作人拍烂片赚快钱，没有足够的利润去支撑制作人搞研发，投精力，所以电影越拍越烂。2•唯票房主义电影应该冋归到生活的源头，才能促使电影产业的长期稳定向上的发展，但电影作为一种商品，随着屮国电影市场的不断繁荣和垄断背景下的生存环境，趋利的行为自然会逐渐上升，逐利心理