金融危机背景下企业应对市场变化的策略和方法创新

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1、金融危机背景下企业应对市场变化的策略和方法创新2009年9月目录金融危机对世界经济的影响金融危机对中国经济的影响中国如何应对金融危机企业应对市场变化的策略和方法创新启示一、金融危机对世界经济的影响危机形成美国欧盟（一）危机的形成（二）对美国的影响经济规模：2007年国内生产总值139800亿美元，排名全球第一。危机影响：世界头号经济强国成为此次全球金融危机的“罪魁祸首”，而美国也将经受1929年大萧条以来最严重考验。目前已有超过20家银行破产；实体经济遭受冲击，三大车厂通用、福特与克莱斯勒濒临破产；不少民众因次级

2、贷和失业问题负债累累。政府救援：政府全面救市，先后投入总额超过8500亿美元救市资金；奥巴马上台后的新政府预计还将提出新的救援计划。2008年APEC峰会主张：作为国际金融体系的最大既得利益者，美国希望尽可能保持现有国际金融体系，支持部分改革主张；此外通过此次峰会谋求外部支援，帮助美国化解金融危机。黑色记忆：始于1929年的金融危机演变为经济危机；经济发展倒退20多年。（三）对欧盟的影响经济规模：作为全球一体化程度最高的经济实体，欧盟2007年国内生产总值共计169000亿美元，为全球第一。危机影响：美国金融危机

3、蔓延的第一站；作为和美国经济联系最紧密的经济体，金融危机对欧洲影响日益显现，各国金融机构受到冲击；不过整体来看，实体经济受影响较小；中小国家抵抗风险能力薄弱。政府救援：各国纷纷降息自救，并划拨巨额资金救援；欧盟委员会宣布出台一项内容广泛的经济复苏方案，以避免实体经济受到金融危机重创。2008年APEC峰会主张：欧盟通过集体宣言，提出金融“百日维新”路线图，要求在华盛顿峰会上通过一系列“强硬、有雄心、可行”的具体措施，作为峰会后100天内的改革重点，并希望在明年2月的第二次全球峰会后，最终建立起一个全新的全球金融体

4、系，以取代1944年布雷顿森林会议遗留下的以美元为中心的国际金融体系。二、金融危机对中国的影响市场行业（一）宏观经济方面1、投资——吸引外资中国吸引外商直接投资保持较快增长，对经济发展发挥了重要作用。2007年吸引外商直接投资783亿美元，2008年前三季度达到744亿美元。由于金融危机，世界流动性的减少，吸引外商投资受影响。很多外资正在从我国撤离。由于不少外资机构在这次金融危机中损失巨大，不得不抛售海外资产，抽回投资，以救总部燃眉之急。外资纷纷抛售资产，严重影响我国资本市场的稳定。2007年三大需求占GDP比重

5、及贡献占GDP比重(%)对GDP增长的贡献(%)最终消费支出48.839.4(4.7)资本形成总额42.340.9(4.9)货物和服务净出口8.919.7(2.3)2、出口2008年1---9月份出口增速达到22.3%，但其中扣除美元贬值和国内通货膨胀因素,实际增长仅10%左右，也就是说，今年由于国外金融危机的影响，净出口额度对经济增长的拉动作用已接近于零。广交会一直被认为是全球对中国产品需求的　　晴雨表。但由于金融危机，2008年参加广交会的人数大幅下降。一家玩具工厂的销售员说：“我在这里坐了一早上，还没有接到

6、一个客户。目前，我在展会上还没签下一笔订单……生存将变得很困难。”案例：广交会出现退摊位罕见现象中国对美出口产品中，纺织品、鞋袜等劳动密集型产品占有大比重。这些产品的主要消费群体是美中低收入阶层，他们在这次金融危机中遭受了很大的损失，很大程度上影响了对美出口量。中国这些劳动密集型产品的出口主要依靠价格优势。但由于金融危机带来的美元疲软和人民币升值，使中国企业失去价格优势，导致出口受抑制。3、外汇储备——财富缩水作为美国的最大债权人之一，我国存在为美国金融危机埋单的严重危险数据来源：国家外汇管理局4、消费1990年

7、1月~2009年7月5、小结外贸进出口增幅回落快投资增长有所放慢工业生产显著放缓原材料价格和运输市场需求下降房地产和汽车市场低迷消费热点降温部分企业经营更加困难就业形势严峻财政收入增幅逐步回落金融市场潜在风险（二）行业电子信息制造业金融业家电业五金业有色金属业房地产钢铁纺织业1、电子信息制造业自8月和9月开始，国内工业和制造业受到出口拉到降低的影响，收入增长速度已经开始下滑，据工信部预测，在今年剩下的三个月里，工业和制造业仍将呈现下滑趋势，下行压力增大。2、金融业中资银行持有雷曼兄弟公司债券情况：中国建设银行1.

8、914亿美元中国工商银行1.518亿美元中国银行7562万美元招商银行7000万美元兴业银行3360万美元3、家电业康佳集团表示，“现在接订单时不但会评估采购商的资金链问题，连其所在国家的经济风险都要考虑进去。”青岛海尔2008年上半年公司境外销售约34亿元，比去年同期下降7.64%。中国家电行业咨询观察家刘步成认为，“包括大企业在内，都要做好过冬准备，降薪、裁员、削减营