遍地玫瑰项目品牌策划方案

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1、遍地玫瑰品牌策划方案一、平阴玫瑰产业二、品牌支撑三、产品方向一、平阴玫瑰产业产业现状：1.生产基地规模化发展，种植面积逐年扩大，品种结构不断调整。2.加工能力不断提高，龙头企业初步形成。济南惠农玫瑰精油有限公司、平阴玫瑰开发有限公司、济南九州玫瑰有限公司等，积极培植和扶持玫瑰深加工企业的发展。3.产品类型多元化，研制开发的玫瑰茶、玫瑰酱、玫瑰膏、玫瑰汁、玫瑰酒、玫瑰食品、玫瑰精油、玫瑰化妆品、玫瑰家纺等九大系列100余个品种，初步形成了医药、化工、饮用、酿酒、香料玫瑰系列产品，年产量达1000多吨。4.产业带动能力增强，玫瑰特色突出，玫瑰产

2、业的开发促进了旅游、城建、文化及饮食等相关产业的发展。玫苑宾馆、玫瑰广场、玫城公园等彰显玫瑰特色。但是走出去，把这些成就展示出来，我们却发现：没有一个品牌名片，没有一个产品代言。说到普罗旺斯，薰衣草令人心旷神怡！说到云南罗平，油菜花“金玉满堂”。说到波尔多，葡萄酒品质的代名词。说到平阴？我们不妨呐喊：遍地玫瑰，存在我深深的脑海里。它不单是映入眼帘的玫瑰花海，更是刻在心上的品牌，是平阴玫瑰走出去的名片。二、品牌支撑如何成为名片？或者说如何华丽转身？让消费者先想到品牌，再联想到地域。我们从市场上找寻答案贵州茅台酒，中国白酒第一品牌，带动茅台镇酒

3、文化。王老吉，一个饮料品牌。让广东凉茶文化风靡南北。张裕，让烟台成为“经典的东方美酒”圣地。他们共同的特点：品牌带动地域价值，而充分利用地域价值则是撬动品牌的支点。完成转身，我们同样需要这个支点。借力使力，搜索平阴玫瑰资源，谁能给我们加分，谁能成为我们的支点？是道地传统的玫瑰基因？是“玫瑰之乡”的美名？……每一个都耳熟能详,每一个都能为我所用。消费者对品牌的信任绝不是取决于一面，不希望只看到一面。消费者认识品牌、产品，希望了解到的信息越多越好，越详细越好。现在不是单打独斗的江湖，现在拼的是综合实力。一个国家，实力不是有多辽阔。经济力、科技力

4、、军事力、资源力、社会发展、政府调控、外交力，哪一项都关系着综合国力。一个城市，实力不是有多少楼。人口、经济、社会、基础设施、环境，哪一项都不可或缺。一个成功品牌，同样需要综合实力，要让消费者看到很多面。品牌历史文化发展资源自然品质整合产生价值：品牌文化、产品品质、资源价值，一个都不能少。综合起来我们发现：“平阴玫瑰园”，能够满足我们提出的条件。平阴玫瑰园源自1959年，几十年历史传承有更多地承载，文化厚重。历史积淀自然天成地势：谷地狭长，冬季、早春雨雪较多，有利于玫瑰的生长发育，而从萌动到始花期间，气温上升稳定，且花期雨少、光照充足。环境

5、：翠屏山下，玉带河畔，天赋灵犀，品质上乘。资源丰富传承平阴特色，栽培中国传统玫瑰重瓣玫瑰；与国际接轨，引进保加利亚和俄罗斯品种；国内外近30个玫瑰品种植入一园，形成了一个玫瑰花的王国，既便于科研人员进行实验，又便于游人观赏。历史条件、自然条件、资源条件转化为品牌利益点：遍地玫瑰1.原材料限定平阴第一大玫瑰园——“平阴玫瑰园（源自1959）”。2.翠屏山下，玉带河畔，得天独厚，出品上乘。3.国内外30多个品种，精挑细选，针对不同品种，发展相对应的最为适合的产品。占据这些综合条件，我们完全可以借力使力，利用平阴政府对平阴玫瑰园的宣传，借助平阴第

6、一大玫瑰园的价值和影响力，让品牌站住脚。品牌实力产品消费者品牌实力需要通过产品彰显，消费者需要通过体验产品去认知品牌实力，品牌需要产品去延伸市场、诠释品牌。站住脚，还得说上话价值必须有载体三、产品方向品牌，我们通过整合资源获取价值。产品，同样需要整合，才能做大市场。盘点目前平阴玫瑰制品企业，涉及到不同行业、不同门类，具备资质、初具规模的企业。整合他们的产品，投放不同市场。形成产品结构玫瑰酱、玫瑰膏、玫瑰鲜花饼等食品玫瑰纯露、玫瑰精油等高附加值产品玫瑰酒、玫瑰茶、玫瑰枕头、玫瑰化妆品、玫瑰饮料等饮品、家纺高端产品中端产品基础产品这么多产品，我

7、们如何推广？方向一：送礼市场三探市场：一探空间中国礼品市场08年超过2300亿人民币，平均毛利30％以上。小礼品企业超10万家，行业内年销售超亿元企业超50家，但超5亿元的企业还没有！2300亿除去鲜花婚庆礼品50％份额，剩1100亿，再除去行业内经营企业550亿，还有近600亿市场空间！600亿数字，增长速20%，如今已被刷新！1、生日礼品市场，有多少人过生日，就有多大市场2、节庆礼品市场，有多少节日，就有多大市场3、商务礼品市场，有多少机遇，就有多大市场三探市场：二探心理1、中华传统礼仪的文化：礼仪之邦传递感情，通过礼品我们可以抚慰他人

8、，激励他人，教育他人；可以取得控制，获得补偿，化解恩怨，增进情感；可以显示知识和修养、表达友善和爱心，扩大个人影响，抒发个人抱负。2、现代人际交流的载体：礼品是一种无声的宣言。她