浅谈国产手机现况与前景

《浅谈国产手机现况与前景》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈国产手机现况与前景高二(6)班李雨曦前言伴随着手机核准制的取消，中国的手机制造业真正向世界敞开了大门：国外IT大鳄堂而皇之进入中国手机制造业的领地，再也用不着在屮国的人门口忐忑窥探；而国内的黑手机地下加工厂也在暗地里憋着劲，渴望着能通过规模整合山黑变口；诺基亚、摩托罗拉等在手机领域盘踞多年的领主，表面上不温不火，背地里却都在紧锣密鼓的加紧研发杀手级产品。曲对着开闸的洪水，国内手机厂商们的自救木领操练得如何？岀路又在哪里？国产手机现况一、技术状况国产手机当前处于劣势的主要原因是，在渠道、价格和熟悉本土帀场情况等原有竞争优势F1渐弱化

2、后，资本、技术等方面的缺陷就成为制约我国国内品牌手机金业进--步发展的主要因素，主要表现在产业扩张太快、新款于•机上市速度较慢、产站质量问题较多、企业利润下降其至亏损等。正是这些原因导致国内品牌手机金业所占国内市场份额的继续下降。国外詁牌于•机生产企业之所以占有较大优势，是因为它们有强大的资本和技术优势为后盾，在充分掌握国内市场情况后，它们一方面加快新品的推出速度，抢占市场，另一方面在产站上全线出击，全而覆盖髙、中、低档产胡，并加大了在中低档产站上对国内企业的竞争。二、销售状况1、价格国产手机在价格方面有着巨人优势。以其低价格策略迎合

3、了一些消费者的心理。但消费者追求的是物美价廉的产品。市场上没有卖不出去的东西，只有定价不对的东西。手机厂商应在这一点下功夫。国产手机的价格竞争优势虽然具有威胁性，但是不具有长久性。国产手机要真正从国外手机甜牌的阴影下走出来仅仅靠价格优势是不够的。冋顾国产手机的发展历程，我们发现这样一个规律：国产手机每一次的“起”，都与低价格有关，每一次的“落"都与产站质量和功能性能有关。国产手机从2000年逐步有了影响力,2002年达到市场的顶峰，那时的市场机会是：国外品牌手机价格高，同时手机面临黑口屏与彩屏之间的更新换代。国产手机以髙密度广告、低价

4、格、低利润率的营销手段，从外资晶牌的手中夺回了半壁江山。正当人们对国产手机抱有更大希望的吋候，他们却儿乎集体而临困境。在随后的儿年里,有的业绩大幅下滑，有的其至破产倒闭。这是为什么呢？是国产手机失去价格和营销优势了吗？不思是质量和功能性能劣势因素导致了用八的失望。因为到最后用八发现，国产手机除了价格，儿乎没有其他优势了。2、市场需求从国家信息产业部2006年的通信行业统计报表來看，冃前我国手机拥冇量超过4.5亿。这意味着平均每三个中国人就拥有一部手机。而且，在市场上现有的4亿部手机中有相当一部分是黑口机，更新换代的需求很迫切，这个需求

5、是很有可能超过1亿。仅仅这个换机帀场就给手机商提供广阔的发展空间，这还不包括3G市场启动后所带來的巨大空间。然而，目前我国手机企业产能却人人高于市场需求，出现供过于求的状况。2004年前十个刀生产手机1.37亿台，同比增长49%,而新增的手机用户不到5000万。我国手机产销比已出现负增长。手机产能供大于求的情况会持续。三、与外国品牌的对比2011年国产手机品牌排行榜1、魅族MEIZU（珠海市魅族电子科技有限公司）2、联想Lenovo（世界500强,屮国驰名商标，屮国名牌，全球PC领军企业,联想集团有限公司）3、酷派Coolpad（全球

6、知名智能手机制造商宇龙计算机通信科技（深圳）有限公司）4、天语K-Touch（专业化高科技企业，国产手机知名站牌，北京天宇朗通通信设备有限责任公司）5、OPPO（大型高科技企业，国内数码行业的极具影响力品牌，广东欧珀电子工业有限公司）6、多普达Dopod（台湾宏达HTC旗下冲国智能手机笫一品牌，宏达国际电了股份冇限公司）7、步步高BBK（中国驰名商标,中国名牌产品，行业知名品牌，广东步步高电子工业有限公司）&CECT9夏新（中国驰名商标，中国名牌，总部厦门）10•金立（著名国产手机品牌，总部深圳）世界手机品牌排行榜1、诺基亚2、iPh

7、one3、三星4、HTC5、索尼爱立信6、摩托罗拉7、黑莓8^oppo9、LG10、魅族可见外国站牌于•机在国内市场中仍占主要份额，而国产的其他詁牌主要排在15名丽后的位置。国外手机的霸主地位并非不可动摇。国产手机厂商与国外厂商在渠道和服务上存在明显的差别甚至是优势。质量是前捉。价格是基础，而服务就如同一个企业的后勤保障。国产手机从商家直接到店分销模式是从家电的渠道销售模式上演变过来的，而国外手机是层级分销模式。这就使国产手机厂商有更大的利润空间。国产手机前景一、创新是关键3G技术的应用发展对于缺少技术积累的中国企业来说意味着巨大的挑

8、战，但同时也意味着一个独特的产业机遇。“我认为国产手机厂商现在已经走到第三波了，已经掌握2.5G手机技术，正在涉足3G手机。好在3G手机留给我们比较人的空间，使我们有比较充足的时间进行追赶。‘'有专家认为，马上就要到来的