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1、整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对品牌进行完整规划与设计的系统工程，囊括了一切品牌展现在消费者而前的动作与态势，涵盖品牌规划BrandPlan、品牌策略BrandStrategy>品牌创意BrandCreative、品牌传播BrandCommunication四个方面。整合营销传播是广告的一种广义延仲,其理论基础是上世纪80年代在美国发展起来的4C理论，在高度细分化的市场条件下,整合营销传播对广告策略产生了深远的影响，整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进
2、行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。因此，为了实现整合营销传播最大功效，广告策略也要与时俱进，做出相应的调整，实现利润最大化。关键字:广告，整合传播，发展阶段，研究现状，基木理论，发展趋势AbstractTntegratedmarketingcommuniceitionisacoremethodsynthesizingmarketing,communi--cationandadvertisement,asystematicprogrammeworkingoncomp
3、leteplananddesignforbrand.Itineludesmovementsandstatesthatallbrandsshowinfrontoftheconsumers.ThemainfourpartsareBrand整合传播是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对品牌进行完整规划与设计的系统工程，囊括了一切品牌展现在消费者而前的动作与态势，涵盖品牌规划BrandPlan、品牌策略BrandStrategy>品牌创意BrandCreative、品牌传播BrandCommunication四个方面。整合营销传播是广
4、告的一种广义延仲,其理论基础是上世纪80年代在美国发展起来的4C理论，在高度细分化的市场条件下,整合营销传播对广告策略产生了深远的影响，整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、CI、包装、产品开发进行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。因此，为了实现整合营销传播最大功效，广告策略也要与时俱进，做出相应的调整，实现利润最大化。关键字:广告，整合传播，发展阶段，研究现状，基木理论，发展趋势AbstractTntegratedmarket
5、ingcommuniceitionisacoremethodsynthesizingmarketing,communi--cationandadvertisement,asystematicprogrammeworkingoncompleteplananddesignforbrand.Itineludesmovementsandstatesthatallbrandsshowinfrontoftheconsumers.ThemainfourpartsareBrandPlan,BrandStrategy,BrandCreativean
6、dBrandCommunicationIntegratedmarketingcommunicationisakindofgeneralizedextensionofadvertisement,whichisbasedonthetheoryofthe80"softhelastcenturyintheUnitedStatesdevelopedthe4Ctheory,inthehighlysubdividedmarketconditions,integratedmarketingcommunicationhasaprofoundimpa
7、ctontheadvertisingstrategy,integratedmarketingcommunicationthatal1enterprisemarketingandcommunicationactivities,suchasadvertising,salespromotion,publicrelations,journalism,marketing,CT,packaging,productdcvclopment,integrationandrestructuringitself,lettheconsumergetcon
8、sistentinformationforacertainbrandfromdifferentinformationchannels,theconsistencyandintegrityofenhancebrandappeal.Therefore,
