广告文化研究

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1、高二七班・语文研究性学习九组：刘佳毅刘馨媛王璐宁马乐赵佳中国广告发展历程1、古代史：（1）实物广告：由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄貝•换大米等。这就是原始的实物广告。（2）叫卖广告：在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。（3）招牌和幌子：招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其屮有横招、竖招、墙招、坐招等等。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。（4）印刷广告：内容多

2、取材于民间故事，戏剧人物及“福”、“禄”、“寿”、“喜”等吉祥字画。2、近代史：（1）鸦片战争后：外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。（2）19世纪60年代：上海成为中国经济枢纽，报业也蓬勃发展。如著名的《屮报》大量刊登广告。1919年《申报》的发行量增加到3万份，其广告占整个版而约50%。（3）一战爆发后：列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。同吋广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告艺术性。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现，各类招牌广告争奇斗妍，引人

3、入胜。3、现代史:（1）1949年，屮华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。（2）改革开放以來，我国广告产业进入了良性发展的阶段。中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。（3）1994年，全国人大常委会通过了《中华人民共和国广告法》，使得我国广告活动和广告管理有法可依、冇章可循。广告业步入法制化轨道后得到空前发展。现在，广告已成为我国经济发展的加速器，也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。二、分类lx依据内容可分为：产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告2、依据目的可分为：告知广告促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告3、依

4、据策略可分为：单篇、系列、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告、集屮型广告4、依据传播媒介可分为：报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、包装广告、招贴广告5、依据表现手法可分为：图像广告、文字设计、幽默广告、人物肖像广告、视听广告三、平面广告欣赏（诺基亚GPS汽车功能相机人脸识别技术美国有线电视新闻网络CNN等平面广告图）四、广告语中的文化1、阿迪达斯:^Impossibleisnothing”Impossibleisnothing为阿迪达斯广告语中的点睛之笔，以其简洁、鲜明、生动、琅琅上口的特点为消费者津津乐道。在这则采取独口叙事方式的广告中，篮球明星GilbertAr

5、enas讲述了口己进入NBA后如何从坐冷板凳遭到别人的嘲笑、到通过刻苦训练、最后成功的故事。在故事的结尾，通过手写的方式把自己的心声写在屏幕上:Impossibleis0.uImpossibleis0”最终告诉观众:只要努力就能成功。根据广告策划,“0”还表示“nothing”。根据《牛津高阶英汉双解词典》,“impossible”是形容词，如果要作为名词使用，必须在前面加“the”，但考虑广告语为吸引眼球而求异的特点，这里impossible做名词用，意为："（似乎）不可能的事。”合起来Impossibleisnothing就是：（似乎）不可能的事是零。2、耐克：justd

6、oit耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只耍行动起来。（广告图欣赏）3、义务献血：我不认识你但我谢谢你每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴索无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。（广告图欣赏）4.微软鼠标：按捺不住，就快滚这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告述获得台

7、湾时报广告金像奖等多项大奖。（广告图欣赏）5.美特斯•邦威：不走寻常路富有个性挑逗力的广告语，体现当代年轻人充满口信，追求口然,渴望个性独立的时代气息。（广告图欣赏）四、十大广告文化说服法1、情感说服法：广告是通过说服消费者才能够达到推销目的的，而说服的关键是“动之以情，晓之以理”，广告在说理的同时人量的是在制造情感上下功夫。当消费者被广告所渲染的情感打动的时候，消费者就被说服了，消费者就心甘情愿的变成了广告的俘虏。（视频广告欣赏）2x名人说服法：当今是名人崇拜的时代。人们特別是年轻人在名人崇拜的时候，