广告策划书范文的一般模式和广告策划公司实践报告汇编

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1、广告策划书范文的一般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结岀来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式封面i份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻者以良好的第一印象。广告策划小组名单在策划文本屮提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方而可以使

2、策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。-XZ-.前a在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销坏境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势；•总体的经济形势•总体的消费态势•产业的发展政策(1)市场的政治、法律背景•是否有

3、有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？•是否冇冇利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(2)市场的文化背景•企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突Z处？•这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。•企业的供应商与企业的关系・产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的规模•整个市场的销售额•市场可能容纳的最大销售额•消费者总量•消费者总的购买量•以上几个要素在过去一个时期中的变化•未來市场规模的趋势(2)市场的构成・构成这一市场的主要产品的品牌•

4、各品牌所占据的市场份额•市场上居于主要地位的品牌・与本品牌构成竞争的品牌是什么？・未來市场构成的变化趋势如何？⑶市场构成的特性・市场有无季节性？・有无暂时性？•有无其他突出的特点？4、营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势⑶重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。•现有的消费时尚•各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现冇消费群体的构成•现有消费者的总量•现有消费者的年龄•现有消费者的职业•现有消费者的收入•现有消费者的受教育程度•现有消费者的分布⑵现有消费者的消费行为•购买的

5、动机•购买的时间广告策划公司实践报告我所实践的首耍内容是到广告公司打工，我耍看看我能否在生疏的情况中有才能依托本人的又手和大脑维持本人的生活，述，也想经过亲自体验社会实践让本人更进一步调查社会，在实践中增进见识，磨炼本人的才干，培育木人的韧性，更为主要的是查验一下木人所学的道理能否被社会所用，本人的才能能否被社会所供认。想经过社会实践，找岀本人的不足和差距地点。刚上班的第一天我很冲动，由于在此之前我并没冇此方面的任何经历。老板晓得我是一个在校的大专生，因而对我也分外关怀，他常常对我说：“你们大学生应该应用假期的时

6、间多出来做点事磨炼磨炼，这对你们有益处。”公司里的员工包括我在内一共是四个，都是年岁相仿的男生，有一个是师傅。但是一会儿我们便混熟了，开端有说有笑的，公司里的氛围也因而而活泼了起来。这让我想起了〈治理学〉里的一个名词一一团队精神。我刚上班的第一天，我和其他同事一样，穿戴布鞋，带着手套，开端一天的工作。普通新来的都先做学徒，学徒说白了就是打杂，就是帮老员工帮这帮那的，师傅叫你干什么就干什么，一会叫我拿板手一会叫我抬道理，有时甚至还有清扫卫生。刚开端不感觉什么，然则连几天都我打杂，我就有点烦了，我来是想做与广告有关的

7、工作的，而他们却让我打杂，我郁闷极了。不论怎样样我也是大学牛呀。于是我找老实践，老板不单没有帮我反把我训了一顿，说我连小事都不想做，还想做大事，还和我说：“你跟我们的一些同事不一样，你是受过高级教育的，应该多应用时间不断地学习，不断地充分，不断地提高本人，年青人不要怕喫苦，年累人就行能挑大梁，年青人的时候不喫苦，岂非到老了再喫苦吗？”的确，听了我的指导对我所说的金玉良言。我确实让的思想认识有了更深一层的提高，某种水平上，给我指清楚明了很好的一个努力偏向。我的老板在走之前也给了我一些指导，他说：“一个人在他的学生时

8、代最主要的是学习东本，增进见识，磨炼才能，尤其在大学学习时候，选用暑期时间参于社会实践活动是一个很好的磨炼时机，赚钱不是首要的，作为学生，能赚几多钱，等你毕业了有的是赚钱的时机，然后他给我说了他念书时的事，他说他念书的时候，也是求知欲十分激烈，想方设法地想多学点东木，放假的时候，常常往全国各地跑，不为其余，就为了增进见识”O歇息的时候，我也自动找我们的老板和同事谦虚地向他