广电用户收视行为分析案例

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1、广电用户收视行为分析案例本案例是国内的一家广电企业作为非洲国家的一个运营商，使用YonghongBI作为分析平台，以用户收视行为数据作为基础数据,通过对频道和节目的分析，采用多维度统计分析的方法挖掘用户的收视行为特征。用以指导并辅助产品运营、用户增值消费导向、广告投放及节目和频道质量的把控，提升用户的粘度提供参考依据，针对卢旺达地区的收视行为做出了分析，并根据分析结果提出了一系列措施来吸引当地用户,提高收视率。以下根据单频道和多频道作为不同分析角度，利用永洪BI分析平台,实时分析用户行为数据。单频道收视分析道全天每15分钟收视走势M!T0.030,4100

2、J0%12.30^124416.00^16.1419:3^9.4422:00-22.143.00-3.145:30^5:44800^.49-959K<2013八月>”日一二三四五六4030%0.30%32.30%1630%030%40.30%20.30%0.30%5.00沖2.00筛O.OOtj^'4.'4.'4.'4.'V4.'4.'k.jk*-k*4>*4.14.*f4-14.14.'-i-*4'-k'4s*^'4.'.U*.U1k*4.*4.*k'v-牛0000T-0V-0A0A0000010V-0V-0I铸脊去編&TVROAB3kA丽八Bollyw

3、oodTVI'Citizen八KkisCoOMTVbase123456789101112仁141S*fi1718192021222324252627282930316dc・6・6do・6・©OS・8d08・9Q.9iK9irmx&cl^—8.^ozgEZ0^18..^6・g・6v-Eg8,g8,{-aw9L-00李gr-oo密0A-OO.M二•一€€.・=二-oo三ORTL9「、bilVMJ^ICKSTVF2图11TVR频道各收视扌旨标时段走势图K<2013八月>为日一二三四五夭28293031123100.00%.40.00%-0.00%'8.00%4.

4、00%-0.00%'8.00%'4.00%-0.00%'1.20^'0.605^-0.005^'456789101112131415161718192021222324252627282930311234567OLgoLOLdoab二do•二二-ongdoI忠实度■收视率g99■到匚6§6830.8866T®V*V*V*□人均日收视时长频谄名称0SIVF2OAB3OActionOBollywoodTV()CitizenCKkisCoMTVbase0NT10RTL90STVMUSICOTVRL」各频道全天每15分钟收视走势图0.00-0.14->9.45-9

5、.590.00-0.1412.30-12.44ieoo-ie.1419.30-19.442200-2214300-3145:30-5.44800-^49-9.59图12自办频道STVF2各收视指标时段走势图从人均日收视时长（分钟）、到达率、收视率和忠实度4个指标对单频道进行收视考察。我们将全天24小时按照每隔15分钟进行时间段划分，如图11和图12所示。使用永洪BI工具，可以任意选择F，任意一个频道，某个时段内的收视走势。图11和图12选择了收视率最高的8月18日全天的收视情况,发现本地频道TVR收视较平稳，观众忠实度较高,-天之内出现两次收视高峰，一次大

6、的收视高峰出现在19:15-20:44,—次小的高峰出现在14:00-14:30;随之以后观看人数（到达率衡量）和收视率呈现递减的趋势，说明卢旺达地区的用户在中午休息和晚上高峰期愿意收看本地相关的频道,关注周围发生的事情。图12显示的是自办频道STVF2在8月18日全天的收视情况#发现STVF2频道收视趋势可以和本地TVR频道相媲美，一天之内出现3次小高峰，时间段分别是10:15-11:00,14:45-16:00和17:00J&00,这3个时间段主要播放的节目类型为欧美长剧，颇受卢旺达地区的用户欢迎。可以看到,基于永洪BI在任意天的任意分钟粒度，对任意频

7、道做多维分析，使得分析者能快速,敏锐的发现用户的收视数据特征，结合频道特点做出分析。多频道收视竞争分析我们不仅要知道同类型频道的收视情况，还需要了解不同类型频道之间的竞争关系，接F来主要围绕不同类型的频道进行多维度分析。节目包r構名t频港名称加尧莆養频道内吝频道语种频盍耒源收視车平均到I平均忠实度市场占有车人均收複时长《分1TVRFTANational«1■JLocal0.70%3.17%22.11%28.78%68.172KidsCoEncryptedChildrenFrenchPurchased0.11%1.71%6.49%4.56%10.83Boll

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