媒介产品经营与管理

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1、浅议媒介产品经营与管理2011139138樊媛媛摘要在信息化、数字化的今天，各类媒介产品充斥着我们的生活，媒介需要科学地经营与管理，媒介产品更需要科学的经营与管理。如何对媒介产品进行经营与管理，才能使媒介产品换取更大的利润，我们将通过这篇论文与大家探讨。关键词媒介产品、经营与管理、策略一、什么是媒介产品媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，实现传媒组织的社会效应及经济效应。社会效应是媒介实现经济效应的前提。媒介产品则是指媒介根据市场的需求，

2、生产能满足媒介消费者需求的产品和服务。媒介产品是一种精神产品。广义的媒介产品包括新闻版面、文字版面和广告版而、节目和广告时段。狭义的媒介产品指报纸、电视节目、广播节目。报纸、电视节目、广播节目为受众提供新闻信息服务、提供娱乐服务、提供各门类知识，受众付出吋间和注意力来获得读报、收看（听）节口。由此看出，媒介产品作为产品，首先是一•种商品，具有使用价值和价值，其价值是通过满足受众的需求來实现的，这是媒介产品的口身要素；其次，媒介产品跟其它产品一样,耍实现其价值，必须投放到市场，在市场的指挥下进行流通，这是媒介产品的外咅E要李

3、。云市场营销过程屮，媒介产品分为三个层次：1•媒介产品的核心指媒介产品提供给受众的需求和满足，而不是物品的实体。比如，购买报纸不是为了得到一份经过印刷的纸张去用来包东西或用来练毛笔字，而是从屮得到各种各样的新闻和消息，满足读者信息文化需求。2.媒介产品的形式指受众在市场上购买的媒介产品物质实体，包括产品外形、包装、特征、色彩等。它们虽然不涉及产品的实质，但当产品的形式和内容协调一致时，就会给受众带来更大的满足。如电视专题栏目片头的设计，就很重视运用一些电脑特技手法予以“包装”。3.媒介产品的延伸指整体产品提供给受众的一系列

4、附加价值，包括分发、安装、维修和品质保证等售后服务项目。如有线电视台为电视观众安装接收设备，报社按时送报上门等。二、媒介新产品的开发策略当今国际市场的竞争主要是商品竞争，但其实只是物质化在商品中的技术竞争。西方经济学家称新产品的竞争是一种比价格竞争更为有利的非价格竞争。当前世界技术和产品的开发与应用周期日益缩短，产业只冇通过加快产品的开发和创新才能提高自身的生存能力和竞争能力。“新产品”这一概念在现代市场营销学中，是从产品整体理解的，即只要是产品整体概念的任何一个层次的更新和变革，就使产品有了新的结构、功能、品种和服务，从

5、而给消费者带来新的使用价值，与原产品产生差异，这便可称为新产詁。媒介产品的开发一般町分为以下几个步骤：1•寻求创新。新产品的开发过程是从寻求创意开始的。2.选择创意。企业取得足够创意后年，耍对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑出可行性较高的创意，这就是创意选择。3.形成产品概念。所谓产品概念，就是指消费者对某种现实产品或潜在产胡所形成的特定形象。4.制定市场营销战略。5.经济分析。6.产品开发。7.市场试销。8.上市。新产品开发策略分为以下几种：1・产品全面开发策略。大型媒介组织，即占领多个细分市场，实行产品的全覆盖。，

6、冇利于降低综合成本，进一步提高竞争优势。2.单一产品开发策略。小媒介组织：集中优势资源做好一个产品。其根本目的是有效地提咼产詁的竞争力和市场占有率。3.市场空白开发策略。市场空白点是经济效益的最佳增长点，因为在市场空口点没有竞争对手，因而最容易吸引消费者。4•产品组合开发策略。指对同一产品的链条式组合开发，如电影影片发行的同时推出录像带、唱片、录音带、书籍、卡通连环画等系列媒介产品。这种组合开发不仅能提高媒介产詁的综合影响力，而H可以降低综合成木，提高整个投资的经济效益。5.产品系列开发策略。把若干种在内容或形式上有联系的

7、媒介产品，形成一个系列整体加以生产开发，其优越性在于能够形成联动销售，捉高媒介产品的整体影响力，延氏媒介产品销售时间，降低综合成本费用。三、媒介产品包装包装好的不一定是好产品，但好产品一定有好报装。媒介产品的包装已经成为媒介树立品牌形象、口我推广必不可少的手段。媒体经济实际上是一种注意力经济。媒介品牌形象的包装和推广，冇助于媒介吸纳社会注意力并扩大注意力的规模，这直接关系到媒介信息的传播效果，影响受众、媒介广告客户的数量与质量。因此，品牌形象的包装和推广是媒介品牌化经营能否成功的核心。媒介产品的包装包括以下几个方面的包装：

8、媒介产品品牌的包装、梅捷品牌形象的推广、媒介产品形象的包装及电视媒体的包装。媒介产品形彖的包装途径如下：1.在产品方面，积极创造名牌版面或栏目。2.在服务方面，应处处体现对受众的关爱之心。3.在标识设计方面，用引人注目的符号来增强公众形象,唤起目标受众反应。4•在员工形象方面，着力于高素质的人才培养。5