大典型营销案例分析

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1、〃为客户创造价值,帮助客户成功〃10大典型营销案例分析下面的这些营销案例是根据在各媒体上的报道而选取出來的，因此更倾向于市场推广、公关策动、广告战略等几方面结合，侧重于在传播领域发牛的、产牛公众影响的营销案例，有别于企业围绕产品、品牌开展的市场营销。营销案例一、农夫山泉“买一瓶水，捐一分钱给奥申委”农夫山泉推出“再小的力量也是一种支持，从现在起每喝一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出了一分钱”的公益形态的商业广告，搭奥运车，扬品牌名。营销案例二、北京申奥成功也是事件营销案例的成功北京申奥虽然不是商业活动，但它的确是一个非常成功的案例。申奥活动制定了“人文奥运、科技奥运和绿色奥运”的

2、主题，确立了“新北京，新奥运”的口号，选定了“五环太极”标识，拍摄了屮奥宣传广告。同时与多家世界知名公关公司合作，积极开展国际公关活动。营销案例三、诺基亚8250蓝色魅力推广展现另类生活品位利用诺基亚8250产品的独特卖点“蓝色屏幕”，定位于注重生活品位的时尚一族。以“走进蓝色魅力”为主题，引申出一种与众不同的品味及生活模式。营销案例四、深圳海王沉寂多年东山再起三大产品强势出击深圳海王在沉寂多年Z后，相继推出海王银得菲、海王银杏叶片、海王金樽等三大产品，通过强势的市场攻势，一举打响海王品牌。营销案例五、娃哈哈非常茶饮料周星驰影迷会娃哈哈借周星驰的人气推广其非常茶饮料系列，以

3、影迷会的形式开展与消费者的互动，换取直接的销售效果，在茶饮料市场屮分得一杯羹。营销案例六、百事可乐广告新星大赛引领年轻时尚拥冇百事可乐•和百事流行服饰的百事公司锁定年轻一-代为目标人群，与华纳唱片公司携手，在全国开展首届百事广告新星大赛反响不俗。营销案例七、借势《笑傲江湖》名人智能王由第二变第一在商务通一统天下的时候，中山名人选择李亚鹏主推新品名人智能王，并做笑傲江湖贴片广告，一炮打响，同时今年两次降价，新品迭出，占据帀场老大的位置。营销案例八、别克・赛欧上审千呼万唤始出来6月8日，别克•赛欧千呼万唤始出来，其精心策划的上市广告，为人们长久的期待画上一•个完美的句号。同时，

4、对于屮国的轿车市场，赛欧的问世牵制了部分屮低档轿车生产企业向高档轿车市场进军的步伐，在策略上迈出了相当成功的一步。营销案例九、选秀效应与立体传播婷美的国际化之路婷美内衣今年启动进军FI本、东南亚的计划，展开大规模的“代言人评选”活动，引起社会各界的广泛关注，绘终，确定中野良子（真rh美）、张柏芝为婷美内衣的国际代言人。分别针对不同年龄的市场，以实现品牌的立体传播。营销案例十、“老虎”泰格•伍兹來华深圳观澜湖出尽风头11月9口至11口，“老虎”泰格•伍兹挥杆深圳观澜湖高尔夫球会，除人批中外球迷外，还吸引了上百家中外媒体。观澜湖高尔夫球会的营销案例通过此项比赛奠定了自己在亚洲以

5、及世界的球会地位，向世人展示了观澜湖高尔夫球场以及高尔夫球社区形象。io大进行营销创新的营销案例营销案例一、《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录有史以来屮国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利•伯特》，在屮国创下的票房仅为6300Jj元的营销案例。让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。《英雄》营销案例组成了阵容强大的明星剧组，早在2001年初，新陆面公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。在媒体的支持下

6、，这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国冇史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片0—。这些人中间，包括几乎从来不看电影的笔者。《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和t达2年的新闻公关，列本年度十人营销创新案例之首。《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史，但未來的电影观众必把它忘得一干二净。《英雄》入选，是为了表彰发行商新画面公司对电影营销的突破性贡献。营销案例点评：《英雄》所获得空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到了两所未有的程度。《英雄》以厉中国电影将越来越倾向于人制作、倾向于告别艺术电影、倾向于

7、向好莱坞靠拢。营销案例二.“力波”啤酒：喜欢上海的理由力波啤酒曾是上海最受欢迎的本土啤酒Z-o1996年三得利登陆上海后，力波因为营销手段落后、口味不佳，在三得利的进攻中阵地屡屡火陷，还曾因攻击三得利水源质量，被三得利告上法庭，即丢了官司，更丢了市场。2001年开始，力波啤酒开始了口己的抗争历程，力波创作的广告歌曲《喜欢上海的理市》很快风靡上海,在广告歌的推动下，力波的销量迅速回升。2002年6刀亚洲太平洋酿酒公司接手力波，并成功推出超爽啤酒、改变产品瓶体；力波还利用韩日世界杯的机会，和众多饭店联盟，推广看足球、喝