啤酒广告策划书范文和啤酒网络营销推广策划书汇编

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1、啤酒广告策划书范文名称：万一啤酒广告企业划案企业单位：风采有限广告公司策划人：付莲撰稿人：付莲完成日期：XX年121)前言：随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，万一啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，万一啤酒口感好，近儿年來己经侵入了啤酒市场，并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信，万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之

2、前，享受万一啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛''和“纯生''啤酒之间，万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地2、市场背景：(1)据统计现大约有8()%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒;(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养；因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同吋预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。2、商业机会：(l)xx年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)xx年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的因些前儿月的啤酒有所好

3、转，但是在不稳定市场上上市的，因釆取更好的方式。的市场经营政策，才有可能成功。3、市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤洒的不足Z处及市场规模才上市的(3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。4、消费这接受性：(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友日标群必定事倍功半。因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。3、商品分析：（1）用途、（1）、50-60岁的男性：每天一瓶啤酒

4、、故作饮料。（2）、18-45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。2、命名：（2）原名：提高商品的知名度，（2）中文名：万一3、包装：采用亚洲的原味的设计4、颜色：与天空相接——淡蓝5、口味：以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量：与青岛相仿——500cm7、价格：零售价定位：300之零售进价：2.80元、中盘价2.50元厂价2.30元（5）预故利之间、a开发期饿：货本：10%广告30%利息5%费用18%纯利5%b成长期：或本15%利息5%费用18%纯利7%4、市场分析1、设定对彖：（1）18

5、〜45：现在的青少年朋友喝酒是很凶的，但喝多啤酒了也会不好的一面o（2）50〜60岁:每天一瓶故作饮料。2、市场预估：（1）导入期市场量：以18〜45岁的青少年为目标，其中30%中等的消费者105万人成上30%=31.5万人（2）成长期市场量：加上50〜60岁老年朋友为目标110万人成上30%加上25万人=58万人（3）销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即xx成上5%=1000（2月）10000成上40%成上9=36000（瓶）年度以：100加36000=37000（瓶）4、竞争环

6、境（1）厂牌a青岛啤酒上市Z前有浓厚的基础，味道有些浓是很人竞争。b纯生的味道太淡了而且口感也不是很好（2）竞争分析：1是广西自有其稳定的地位b、本地生产在开发期、c、万一以全新的面貌出现在开发期中容易取得领导地位更旺K13⑵啤酒网络营销推广策划书・、网络宣传平台分析-个地区性企业的网络宣传平台主耍包括三部分：公司网站.地方性门户网站、地区性网络社区（、贴吧）等。（-）公司网站这个平台完全由公司控制，宣传方式具有直观性、全面性、主动性。但公司网站对网民的访问吸引力不强，很少有人会专门去访问一个公司的主

7、页。公司网站一定要注重推广。打个比方，做网站，相当于做宣传彩页；做网站推广，相当于把宣传彩页散发出去。所以做了网站一定要推广，就像你做了彩页一定要发出去一样，否则，还不如不做。经过推广的网站可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息，甚至对企业产品的升级换代都大有益处。所以，要想最大化公司主页宣传作用，做网站推广，提高网站的访问量是关键中的关键。（二）地方性门户网站在地方性门户网站投放广告是另一网络宣传平台，其宣传方式包括・1、投放网络广告，如购买图片、动画、文字等形式的广告位置，2、撰写文

8、章宣传、推广等等。通常我们称之为“软文二我们可以撰写发布一・些有关圣合得的文章。这样看文章的人就会对产品产生兴趣。但对于长治的企业来说，门户网站的选择范围小，而且这些网站口身的访问量并不大，导致宣传效果一般。（三）地区性网络社区（、贴吧）网络社区投放广告成本小，宣传范围比较广，而且宣传受众群体契合啤酒的潜在消费群体,是个不错的宣传平台。宣传方式包括（1）投放广告（2）赞助冠名活动但是长治地区的网络社区文化并不发达，访问量很大的网络社区并不多。要想在网络社