静安区旅游业发展“十一五”规划

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1、“十一五”期间，我区旅游业将继续紧扣建设“高品位的商业商务区”和“高品质的生活居住区”的“双高”战略目标，突出静安中心城区的旅游特色，发挥旅游设施档次高、宾馆酒店海外人士入住率高、商业商务消费强的优势，大力发展高端、精品、专业的旅游市场,积极推进我区旅游业南北区域平衡发展；同时拓宽我区旅游业发展的视野和思路，将静安的旅游发展融进长三角区域旅游发展之中，推动静安旅游业全面、和谐地可持续发展，发挥我区宾馆会展旅游业对静安经济的作用。一、区域现状“十五”期间，我区旅游业获得了良好的发展，但也存在着一定的问题。宾馆业、会展业、都市旅游业三个业态发展不均衡：业态特点或优势与兄弟

2、区比较要解决的问题是馆业“海外人士、商务客人多“客房出租率高/平均客房价高/南部地区三大宾馆群形成消费层次呈现梯度化有相对优势?北部经济型宾馆待建设?配套服务设施不够皆展业/基础好，潜力大/上海展览中心是浦西市区唯…的，上海最早建成的专业展燃1所“梅泰恒三大广场陆续建成开业，一定程度拓展了展览空间/宾馆小型展览空间较多优势不明显?会展规模发展受区域面积限帝?企业数量少，缺乏专业性会展织和策划经营的大型公司?发展定位不明确?国际化水平不高?专业会展人才资源缺乏都市浪游业/实力较强，中大型企业数量较多/都市人文资源丰富与浦东、黄浦、徐汇、卢湾等兄弟区存在都市旅游资源的竞争

3、?缺乏代表性的旅游标志性建务?旅游业异质性不明显?旅游整体形彖不明确静安旅游业发展SWOT分析图令地理位置优越，交通便捷年配套设施一流年人文、商业、会展等资源丰富年开展旅游活动经验丰富年区域啲积小，旅游资源欠缺年旅游业发展南北不平衡年缺乏拳头产品年整体旅游形象不明确机会Opportunities威胁Threats伞区域经济i体化©建设小康社会目标明确◎全民旅游消费能级提升伞市区政府重视旅游业发展$2010年世界t専览会申办成功◎周边区域同质资源的竞争©消费者品位提升对旅游发展提出更高要求外部环境二、指导思想认真贯彻党的十六届四中全会精神，紧扣我区建设高品位商业商务区和

4、高品质的生活居住区的“双高”战略目标，坚持科学的发展观,积极推进我区旅游南北平衡发展，为构建和谐静安添彩增色；突出都心静安的旅游特色，发挥静安旅游设施档次高，宾馆酒店消费高的优势，大力发展高端旅游市场，使宾馆会展旅游业成为静安现代服务业的一大高地；同时拓宽视野和思路，将静安的旅游发展融进长三角区域旅游发展之中，使静安旅游业得以全面和谐的可持续发展。三、发展目标通过5到15年的努力，全面打造上海中心城区新静安，把静安的旅游做专、做精、做特，突出“商务静安一文化静安”、“时尚静安一经典静安”、“优雅静安一休闲静安”和“住在静安一购在静安”的高层次的都市旅游形象，使之成为国

5、际知名、国内著名的上海都市旅游标志区和核心区。“十一五”期间我区旅游业将全力推进南部“四个圈”和北部“四个一”的建设，全面实现商、旅、文的相互结合和促进，为区域经济与社会文化健康可持续发展作出贡献。至2010年发展主要目标“原旅游企业（宾馆、旅行社）年组织接待内外游客250万人次，年平均增长率10%；办旅游营业总收入达到50亿元人民币，年增长率10%；办新增星级宾馆数4个，床位数达10,000张；办旅游业上缴国家税收2亿元人民币，年增长率10%；雪会展业接待人次达935万人次，总收入达1.1亿元人民币，年增长率10%o1、市场定位：重点定位高端市场，以国际商务会议游客

6、为主要客源市场，优先发展会展旅游和商务旅游。国内旅游市场立足于长三角战略思考，以江浙沪三省为主要目标市场，同时重视东部沿海和中部的客源市场。2、功能定位：静安区位于延安路沿线到世纪大道这条上海商务黄金走廊的中段，也是上海城市发展主轴的中段，当之无愧地成为上海都市旅游发展的核心。同时静安的旅游业综合性强、产业关联度高，其发展渗透在传统商业、现代商务、娱乐餐饮、休闲时尚、宾馆会展业等各个方面，要突出静安的旅游都心作用，将静安旅游总体功能定位为以上三个中心，同时立足于将静安建设成华东旅游的辐射中心的高度推进旅游各项工作。总定位：“三个中心”，即上海都市旅游中心城区、上海旅游

7、住停中心和上海国际时尚旅游购物中心。具体功能定位：静安南部地区一一都市观光、商务会展、时尚购物、休闲娱乐，餐饮住宿；静安北部地区一一国际社区、配套服务、体育活动、亲水游憩、时尚创意。3、形象定位：静安辖区虽小，但有顶级的商务办公条件和设施，有世界级国际化的时尚购物环境，有东方文化的深厚底蕴，历史悠久，华洋荟萃，中西合璧，现代都市时尚的脉搏强劲，尽显无限的海派风情。塑造“静安一一时尚与经典相拥，现代与传统相融”O具体在“商务静安一文化静安”、“时尚静安一经典静安”、“优雅静安一休闲静安”、"乐在静安一购在静安”。4、产品定位：以静安经典红色之旅、海派风