运用行业分析理论分析小轿车行业的竞争状况

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1、运用行业分析理论分析小轿车行业的竞争状况在经济全球化、技术不断进步、高度信息化的今天，竞争无处不在，行业竞争结构分析仍然是企业制定经营战略的基础。迈克尔•波特在20世纪70年代提出了行业竞争结构分析的五力模型。波特认为，产业外部力量通常影响着产业内部的所冇企业，决定一个企业盈利的根本因索是产业的吸引力，而产业的吸引力乂取决于该产业的五种竟争性力量。波特五种力量竞争分别是：潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应方讨价还价的能力、购买者讨价述价的能力、行业内企业的竞争。五种基本力量竞争作用的结果，决定了业内企业获利的可能和程度。下回主要运用波特五力

2、模型，浅析小轿乍行业的竞争程度。近年来，我国汽车行业发展迅速，随着居民生活水平的提高，居民对小轿午的需求口益攀升。小轿车行业于2009年销售收入同比增长33.46%,但销售费用却增长55.23%。整个汽车行业的销售费用增速高出销售收入增长近20个白分点，轿车行业的竞争越来越激烈。我国小轿车生产企业有中国第一汽车集团公司、东风汽车有限公司、上海大众汽车汽车有限公司、长安汽车有限公司、吉利汽车有限公公司筹100多家汽车生产企业。中国自2006年以来已经成为世界汽午消费第二大国、生产第三大国，并且位次在向上攀升。一、行业内竞争强度1、轿车生产企业过

3、多1964-2000年的36年间，世界上轿乍和旅行乍整乍制造金业的数量从52家骤减到10家。目前，已初步形成六大跨国集团和三家独立的汽不公司，即“6+3〃格局，这六大跨国集团的汽车年产量均在400力辆以上，比日前我国的汽车总产量还要大。但日前我国的汽车整车制造企业却多达100多家，全国有27个省（市）生产汽车，有17个省（市）生产轿车,有23个省（市）己建成轿车生产线，我国轿车生产企业数量明显过多。2、合资外资与口主詁牌竞争加剧中国轿车工业的发展已经到了一个转折点上。屮国轿车规模虽人，但介资和外资品牌占绝对主导地位，在屮高档轿车市场，合资和外

4、运用行业分析理论分析小轿车行业的竞争状况在经济全球化、技术不断进步、高度信息化的今天，竞争无处不在，行业竞争结构分析仍然是企业制定经营战略的基础。迈克尔•波特在20世纪70年代提出了行业竞争结构分析的五力模型。波特认为，产业外部力量通常影响着产业内部的所冇企业，决定一个企业盈利的根本因索是产业的吸引力，而产业的吸引力乂取决于该产业的五种竟争性力量。波特五种力量竞争分别是：潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应方讨价还价的能力、购买者讨价述价的能力、行业内企业的竞争。五种基本力量竞争作用的结果，决定了业内企业获利的可能和程度。下回主要运用波特五力

5、模型，浅析小轿乍行业的竞争程度。近年来，我国汽车行业发展迅速，随着居民生活水平的提高，居民对小轿午的需求口益攀升。小轿车行业于2009年销售收入同比增长33.46%,但销售费用却增长55.23%。整个汽车行业的销售费用增速高出销售收入增长近20个白分点，轿车行业的竞争越来越激烈。我国小轿车生产企业有中国第一汽车集团公司、东风汽车有限公司、上海大众汽车汽车有限公司、长安汽车有限公司、吉利汽车有限公公司筹100多家汽车生产企业。中国自2006年以来已经成为世界汽午消费第二大国、生产第三大国，并且位次在向上攀升。一、行业内竞争强度1、轿车生产企业过

6、多1964-2000年的36年间，世界上轿乍和旅行乍整乍制造金业的数量从52家骤减到10家。目前，已初步形成六大跨国集团和三家独立的汽不公司，即“6+3〃格局，这六大跨国集团的汽车年产量均在400力辆以上，比日前我国的汽车总产量还要大。但日前我国的汽车整车制造企业却多达100多家，全国有27个省（市）生产汽车，有17个省（市）生产轿车,有23个省（市）己建成轿车生产线，我国轿车生产企业数量明显过多。2、合资外资与口主詁牌竞争加剧中国轿车工业的发展已经到了一个转折点上。屮国轿车规模虽人，但介资和外资品牌占绝对主导地位，在屮高档轿车市场，合资和外

7、资品牌占市场份额90%以上。在中低档轿车市场，国产殆牌是占市场份额30%左右。近年来，我国自主品牌的轿午产量、销量冇了连年的增长。自主品牌轿车也开始进入侨车品牌的畅销两列。特别是经过20008年金融危机，跨国车企需耍更大的市场份额和盈利用以口救，而风头止猛的口主品牌也需耍更强悍的产品与品牌形彖摆脱跨国品牌的阴影。■自主品牌■日系■德系■美系■韩系■法系图：2009年汽车销量按品牌系别分类3、厂商竞争行为的相互影响我国小轿车行业的竞争行为相互模仿的程度较高。这种竞争行为的传播和模仿。使得个别厂商的竞争性行为会対其他厂商产牛重大影响,容易引起行业

8、内报复性的行为或抵制行为，从而影响整个行业。可以看出，我国小轿车行业竞争较为激烈。4、高退出準垒退出壁垒主要是受沉没成本的影响，汽车生产需要有大量的投资，并且机器设