伊利集团网络营销策略初稿

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1、吉林财经大学伊利集团网络营销策略学院专业班级学生姓名学号指导教师职称二O—二年四月毕业论文原创性声明本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导厂独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名:2012年4月日随着经济的发展，人们对乳制品的需求越来越大，不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展，因而乳业制品的营销活动竞争越发激烈，本文将以迅速发展的网络环境为基础，以伊利为研

2、究对象，通过剖析伊利集团的发展现状，分别从宏观和微观角度对伊利的网络营销环境进行分析。再进一步描述了伊利目前所采取的主要网络营销手段：伊利是如何建设网站的，并对其网站进行了专业的诊断性评价；伊利搜索引擎营销的应用；它是如何巧妙的使用博客营销；以及与SNS类媒体网站是如何进行合作的。同时本文也将根据伊利目前的网络营销策略，提出建议和所应加强或者实施网络营销策略。从而使伊利成功的网络营销经验为我国乳品企业的发展提供了思考和借鉴。【关键词】伊利集团乳业网络营销策略搜索引擎优化AbstractWiththedevelopmentofeconomic,peoplearem

3、oreandmoredemandfordairyproduct.Thegrowingmarketdemandpromotethedevelopmentofdairyindustry,sothecompetitionofdairyproductmarketingismoreandmoreintense.Thisarticlewillbasedontherapiddevelopmentofnetworkenvironment,analyzestheElygroupthedevelopmentpresentsituationandfrommacroscopicandt

4、hemicroscopicangleanalysisEly'snetworkmarketingenvironment.Thisarticlealsodiscussthemainnetworkmarketingstrategies：itishowtoconstructionofthewebsite,andgivethewebsiteaprofessionaldiagnoSticandevaluation;theapplicationofsearchenginesmarketing;itishowtouseofblogmarketing;anditishowtoco

5、operatewithSNScompany.ThenbasedonEly'spresentmainnetworkmarketingmeans,givetherelevantsuggestionandputforwardtheothernetworkmarketingstrategythatshouldbestrengthenandimproved.SomaketheEriesuccessfulnetworkmarketingexperieneecangiveourcountrydairyproductenterpriseprovidesthinkingandus

6、ingforreference.Keywords：Elydairyindustrynetworkmarketingstrategysearchengineoptimization一、伊利集团发展现状分析(01)二、伊利的网络营销环境(01)(-)外部环境分析(01)(二)内部环境分析(02)(三)伊利的主要竞争对手分析(02)三、伊利主要的网络营销手段(03)(一)伊利网站首页一企业的门面和形象的象征(03)(-)伊利集团搜索引擎的应用与有好性分析(05)(三)巧借博客营造传播界面(07)(四)伊利与SNS类媒体网站合作(08)四、网络营销的策略的加强和改进(0

7、8)(-)加强搜索引擎的优化(08)(二)网络广告的建设(09)(三)网络营销顾客服务的重要性(09)(四)网站促销活动(10)五、结论(10)参考文献(12)＞伊利集团发展现状分析内蒙古伊利实业集团股份有限公司是我国乳品行业的龙头企业z—,它位于我国内蒙古呼和浩特金川开发区，虽然当地经济落后，但是它却合理的利用了当地发达的牧业资源开发乳业产品。经过数年不断的努力和创新，伊利取得了骄人的成绩。2000年被国家农业部评为全国151家“国家农业产业化经营垂点龙头企业”Z-O2002年，伊利集团成为中国上市公司经营业绩的百强之首，截至2006年，伊利集团已经连续五次入

8、围“屮国企业500强，并