新上市传媒广告经营策略

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1、人文关怀理念在商业广告中的运用在市场经济飞速发展的今天，广告可谓是无时不在、无处不在，广告已与我们的生活密切相关，并正潜移默化地影响着我们的生活。作为以促销和盈利为冃的的商业广告，除了耍向受众传递商业信息以外，还应该承担一定的社会责任，努力使广告对受众产生积极的影响，同时使受众对广告产牛相应的亲切感。这就需要在商业广告中融入人文关怀的理念，即在广告中关心人、爱护人、尊重人，为受众构建一个和谐的消费空间。一、商业广告中人文关怀理念的类型1•对人价值的关注人文关怀是和谐社会的特征，同样是广告的基础。现代商业广告以敏锐的眼光及时捕捉到了这一信息，它在介绍产

2、品、服务等信息的同时，以平和、理性的语言为我们在人与物的关系上做出哲学提示。诺基亚手机广告词“科技以人为本”，招商银行“因您而变”，中信银行的“承诺于中，至任于信”，不仅成为特定品牌的宣传语，更成为社会流行语。这些简约平易的话语充满了对每个人存在价值的认可与尊重，体现了产品、企业对人的心理世界的关怀和体贴,在潜移默化中拉近了甜牌和消费者之间的距离，让消费者产牛一•种心理认同感和亲近感。2•对人情感的关怀著名广告人乔格斯认为，任何一个成功的全球品牌，都会包含看一种人类的基木情感①。情感类广告通过把商业信息与富有人情味的各利常感相结合，在娓娓道來中构建一

3、种关心人、关怀人、尊重人的信息环境，从而实现与消费者心理方面的沟通，进而诱发购买欲望。这类广告有时像一篇隽永情深的小散文，有时像一部感人肺腑的短剧，“雕牌”洗衣粉的广告就是其小的典范。一位30岁左右的母亲在为婆婆洗脚，七八岁的孩子看到了，也颤悠悠地端來一盆热水送到母亲面前，用童稚的声音说道：“妈妈，洗脚！"然后是画外音：“其实父母是孩子最好的老师”。整则广告就像一部情感剧，充满了亲情与温馨，在将育人理念传达给消费者的同时，提高了品牌的知名度与美誉度。3.对民族精神的关注伊利集团总裁潘刚看着刘翔跑向远处的一堵墙，墙在面带微笑的刘翔面前越來越矮，刘翔冋过

4、头来对潘刚说：“强和弱是相对的”。潘刚对刘翔说：“我希望每一个中国人都像你一样强。'‘伊利的这则广告以刘翔作为代言人，形彖并准确地把中华民族所具冇的自强不息、自信超凡、奋斗进取的民族精神表现了出來，恰如具分而并无说教之感，讣人在不知不觉屮受到精神感召，这也是广告対人自我实现价值的彰显。类似的广告还有李宁的“一切皆有可能”，中华轿车的“超越期望，超越自我”、安踏“永不止步”等等，它们在潜移默化中给人鼓舞和力虽，促进人和社会的发展。4•对艺术审美的满足在科技高速发展的现代信息社会，商业广告充分利用画而、音乐、色彩等多种艺术表现手法,以追求赏心悦目的效果，

5、满足消费者的审美需要。成都水井坊酒广告以浑厚的音乐为背景,借助于精彩纷呈的価面效果和英他艺术手段，将水井坊酒始于元末，历经明清，经过氏达六百余年的时光雕琢，造就出甘润优雅的酒品质表达得淋漓尽致。最后通过厚重的男声阐释了酒文化所散发的醇香和启迪——美在于形，只能悦目；美在于神，方能赏心；唯有沉积岁月Z美，才能由瞬间的触动变为心灵恒久的感激②。二、商业广告屮人文关怀理念所具有的独特性小国的广告业可谓是起步晚，发展迅速，并根植于中国独特的文化背景和历史背景Z下，这就使得我国的广告带有明显的民族特色。这种特色在商业广告的人文关怀中也有所体现。1・价值观屮国传

6、统文化讲求集体的力量、关注众主的利益、追求推己及人的忠恕之道，并以此作为价值取向。商业广告在表现人文关怀理念的同时，也把这种价值取向融合在广告中。在“好辿”洗发水的广告中，李坟在用了该商品以后，秀发飘逸，楚楚动人，拿着“好迪"笑容可掬地说“大家好，才是真得好二“脑白金”一则广告中，小男孩拿着“脑白金”思考究竟该给谁喝（而并不是给口己喝），爷爷说“给奶奶喝二奶奶说“给爷爷喝”，戢后是爷爷也喝，奶奶也喝，皆人欢喜。贵州胄酒的广告口号是“喝杯青洒，交个朋友”，广告把青酒作为传递友谊、表达情谊的载体，此时的商品直接成为个人融入集体的符号表征。在众多明星代言的

7、广告小，明星的意见领袖地位也往往通过普通大众的认可而得到佐证和突显。在一则姚明代言的上海形象广告中，姚明化身为服务员、出租车司机、交警、清洁工、记者、厨师等角色，从各个侧面表现出上海的兼容并包、多姿多彩，传达了“无数个姚明，好一个上海”的诉求点。而西方人崇诣个人主义、追求个性解放，这种价值观在广告屮则表现为突出个人的价值，强调个人的感受。可见，中国广告中的人文关怀所体现出来的价值观是与众不同的，是冇别于外国特别是西方国家所追求的独特个性的。1•对象屮国广告在选择人文关怀的具体对象上，多选择妇女、老人和儿童，儿童多选择男孩。在广告中，妇女多是处于“被看

8、”的地位，老人是“被尊重”，儿童则是“被保护”的对象。这与中国传统的尊老爱幼、关爱妇女、重男轻女的文化背景冇