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1、Andy2014.11.25中国是茶的故乡，也是茶文化的发祥地，中华茶文化源远流长。如今，“茶为国饮”，茶成为全球最大众化、最受欢迎、最冇益于身心健康的饮品。茶在关注人的道德修养、人格完善以及和睦人际关系，在构建和谐社会过程中，发挥着特殊的作用。喝茶有益健康，喝茶陶冶情操，具有雅俗共赏的广泛性。世界上三分之二的人们与茶结缘，茶及茶文化，是屮华民族的瑰宝，更是全人类的物质财富和梢神财富。二、市场分析从2006年开始，茶饮料及其他饮料制造业主营业务收入开始人幅度的增长，2006年至2010年期间每年1月一1
2、1月份相对应的主营业务收入分别为:202.38亿元、265.99亿元、340.25亿元、423.50亿元、529.81亿元,截止2011年年底达到了779.18亿元的高位水平,茶饮料及其他软饮料制造业作为一个整体的主营业务收入规模在饮料行业中排名第三，仅次于排名第一的果蔬汁饮料行业和排名第二的碳酸饮料行业。而且在2005年开始，我国茶叶牛产就超过了印度成为世界第一大国。2014年9月，湖南润和茶业集团全球电商启动仪式上，工信部信息化三农服务办主任梅逸透嘉上述消息：近几年来，屮国电子商务的发展带动了茶叶市
3、场的井喷现象，中国茶产业发展迅速,2013年全国茶叶总产量达189万吨,同比增长6.5%,全国茶叶农业总产值首次突破1000亿元。三、产品分析（一）品牌定位：采用“乌沃”为代言品牌。寓意为世界上茶叶顶尖品牌。（二）目标市场日前消费人群年轻化、牛活网络化、实体店成本上涨等因秦下，茶叶电商化大有前途,同时也是目前行业的发展趋势。据淘宝指数显示，目前茶叶产品的消费人群虽然仍是中高年龄为主，但年轻人群已成为不可忽视的一部分。尤其新版《消费者权益保护法》出台，规定网购七口内可无理由退货，更是对茶叶这种传统消费品的
4、电商化发展起到了推动的作用，大人消除了消费者的担忧。根据数据显示决定消费群休如F：冃标消费群体追求美食的年轻人文化程度较高、热爱消费的老年人一部分中年人和学生大型企事业单位产品类別中档、高档高档、中档、低档屮档、低档高档、中档消费类型分析一般具有较高的收入，经济独立、喜爱美食，比较从众话，注重品牌。具有较高的文化素养，热爱美食，经济较为充裕，但是为人节俭这类人有较高的文化素养，但经济上不独立获收入水平不高集体采购主要用途自己食用、赠送亲友自己食用，招待亲友自己食用赠送客户、领导，发放员工（三）渠道分析我
5、国茶叶种类、质量的差异性大，茶叶质量缺乏国家标准來统一规范，商品茶的质量级别较混乱，伟价模糊。面向渠道经销商的出厂价、批发价尚能保持相对稳定，而面对消费者的零售价，往往随意订价、茶价畸高或是价质不符，消费者无从判断商品茶的真正价值及真实价位。从这诸多方而可以看出茶叶产站的特殊性，茶叶这一特殊的产站具备着很多商站没有的特征：品种、价位、用途，从阳很长一段时间制约着它的销售方式。电子商务就是利用简单、快捷、低成本的电了通讯方式，买卖双方不谋面地以更高效、更快捷的方式完成商品流通，与成交效率。据权威资料显示，
6、2013天猫双“十一”茶叶类口的销售前十依次为龙润、大益、艺福堂、中闽弘泰、八马、彩程、宏源馨、新意号、天福茗茶、中茶。其中，排名第一的龙润在“双卜一”当天的销售额约为1101万，销售商品数量在13.5万左右,排名第二的大益总销售额约为809万，销售数量为12.5万。序号品牌名称主销品类成处金额成丈商品数成交人数1茏润普洱茶11,012,028135,0291,1552大益昔洱茶&090,298125,44319,4313艺福堂多品类（不含茶具茶食品）6,989,755229,7869&4114中闽弘泰
7、铁观音4,453,37881,62537,2455八马铁观音3,635,45051,20316,3316彩程普洱茶2,357,69475,967&0337宏源馨多品类2,236,90724,40215,2438新益号普洱茶2,208,980167,47321,1009天福茗茶多品类2,09&7971&6027,18010中茶多品类1,721,63731,2505,761截至2014年的双十一数据，艺福堂整体营业额更是达到了10,496,121元的营业额，同比去年增长了52%。访客数达到了26.8W人次，
8、买家数也超过了10W人次。这样的一个数据是非常的惊人的。恭贺艺福堂茗茶旗舰店双十一销量单店突破1000万当然在传统茶叶里面也是非常占据全网的销售绝对优势的，TOP10排名除了艺福堂是主营多品类的产品为主，其他的都是经营传统茶叶为主，这个同时也表明了目前花茶等多品类的茶叶也只有艺福堂一家独大。王钠昌类砸交金张1大谥14>065>0252命品披〈不合拱貝荼*晶〉9>955,45031八马6,761,3004中闽弘录帙枕音4,940,05054.
