上邦营销策划案

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1、上邦营销策划案笫1页共20页上邦设计营销策划书目录第一部分、营销计划摘要笫二部分、营销情势分析1•广告行业分析2.销售分析3.竞争对手分析4.营销环境分析5.营销目标6、顾客分析三、产品分析四、上邦公司竞争状况分析五、问题诊断与冃标市场选择六、营销目标七、目标市场策略八、营销活动的效果预测和监控笫2页共20页笫一部分：营销计划摘要广告行业形势：2011年屮国广告市场继续保持平稳增长，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式。2012年总体经济增速的回落与居民人均可支配收入的告诉增长，为2中国广告业的发展钩织一个复杂的背景。在此背景下，受

2、阻于放缓、机遇与转型、突破与创新、管制与担当共同呈现于2012年中国广告业发展的历程之中。2012年上半年，中国整体广告市场同比增长仅为4.2%,为近年來最低增长，中国广告进入慢车道。上邦公司竞争对手分析：吉安广告公司的公司很多。这些广告公司的主营业务是：墙体广告设计制作喷绘室内外装修，八外广告：喷绘、写真、铜牌、铜字、宣传彩页、名片、电了数码招牌、EDS节能纳米屏。上邦要发展自己的核心竞争丿J和稳定的客户资源营销口标：体现上邦广告设计公司的的独特价值，挺进吉安市场，建立先进的品牌经营理念和规范的运作模式上邦公司优势：（1）、依托井冈山

3、人学，有人蜃的人才资源可供开发和利用（2）、吉安主要以中小企业为主，上邦广告设计公司刚成立不久，规模小、灵活能够很好地适应调整进行灵活的经营，满足中小企业的要求上邦广告设计公司推广战略1、推广方法（1）、建立上邦广告设计公司的网站，介绍上邦的特色业务，主营业务等。百度等搜索引擎能找到上邦的页面（2）、微博营销在微博营销上重点主推动画设计、会议礼仪服务、翻译服务和市场调查的业务（3）、在吉安的地方报纸上刊登上邦公司的广告。根据文献查阅了解到一半的金业的高层、中层、初层的领导看报纸比例很人。(4)、对井冈山大学某些社团的公益活动进行赞助。通

4、过公益行动对上邦进行宣传。第3页共2()页笫二部分：营销情势分析1•广告行业分析2011年广告业情况：2011年屮国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，比2010年增长14.5%,高于GDP的9.2%增长率，低于昌荣传播在2011年初预测的15%的增幅。国家工商总局副局长廿霖表示，去除刊例价中的打折因索，2011年中国广告业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。貝体而言，在各媒介形式中，电视媒体仍然是企业主最主要选择的媒体形式，增幅与去年基本持平为13.9%；电台继续维持着较高的增长，但增

5、幅低于去年同期，为30.2%；报纸和杂志增幅放缓，同比增长12.0%和15.3%；户外是所有媒体增幅屮最低的，仅为3.7%；互联网继续保持高速增长局而，增幅为35.6%,是所有媒体小增幅最高的媒体，但增幅明显低于去年同期。纵观整个2011年广告市场，化妆品浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、药品仍然是广告投放的主力，其投放总量之和占据了广告总量的57.4%。但从增长悄况看，五个行业的增长率都低于整体广告的平均增长率，增长贡献减弱。从网络广告整体发展看，交通、网络服务、房地产、IT以及食品饮料行业占据了冃前网络广告投放的前五位，食品饮

6、料行业代替金融业，首次挤进前五位。2012年广告业情况：2012年12月5R,2013年《经济蓝皮书》发布暨中国经济形势报告会在北京举行，中国社会科学院数量经济研究所副所长李雪松在会上表示，预计我国今年GDP增长形势速度为7.7%左右，比上年回落1.6个百分点。同时，《经济蓝皮书》预计，2012年我国城镇居民人均可支配收入增长9.5%,农村居民人均的纯收入增长12.0%,两者都将显箸高于GDP增长率。总体经济增速的冋落少居民人均可支配收入的告诉增长，为2012年屮国广告业的发展钩织一个复杂的背景。在此背景下，受肌于放缓、机遇与转空、突破

7、与创新、管制与担当共同呈现于2012年中国广告业发展的历程之屮。引力传媒发布的《2012年上半年屮国广告市场分析报告》显示：上半年，屮国整体广告市场同比增长仅为4.2%,为近年来最低增长，屮国广告进入慢车道。分析认为，受制于宏观经济的发展，消费市场整体上升势态缓慢，投资和出口均不乐观，企业信心受到影响，导致在整第4页共20页体广告预算和广告投入方而日益谨慎。但在广告增幅收缩同时，政府却正在逐步退经对广告产业扶持措施。“十二五"期间，国家工商总局将在全国重点建设10个国家级广告创意产业示范园区，首批批准了上海、南京、广州南京。西安、长沙、

8、青岛、常州、潍坊9个国家级产业园区示范基地国家广告产业园区展"是19届中国国家广告节的重点项冃和重要亮点，具各具特色，向人们展示了中国广告产业集群的初步形态和未來发展的可能路径。广告业主体的发展：广告主体2