事件营销策划构思帮助

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1、一、概述:制造新闻事件要先找准产品（A）的概念，也就是你要宣传的重点（优势和卖点）,去寻找B组成新的C。1、重要性-对越多的人产生影响2、显著性-新闻中的人物或地点等3、接近性■越是和网民心理、礼仪、地理、身边的事情接近越好4、趣味性■新奇、反常、变态、冇人情味都可二、网络炒作:1、网络炒作前期准备:a）炒作的冃的：要明确要有针对性。b）炒作过程屮要突出特点、亮点加强炒作。c）炒作的特点亮点要有针对性，针对哪些人群。不同人群不同对待。d）炒作的人群定位好Z后，要研究人群的爱好、聚集、喜欢什么样的文章等热

2、门话题。e）炒作要研究、分析人群需要量的数据，越准确越好（可去统计站内杳询）。f）也可根据周围人群提取数据。g）炒作内容与创意定位Z后，要研究炒作的载体、跳板、第三方，载体跟跳板的优越性,第三方口J见频率。h）要分析载体类型，分析跳板小转的目的，第三方的可见度。2、网络炒作方式:a)门我炒作（典型案例b）双簧炒作（典型案例c)群体炒作（典型案例d）涉政炒作（典型案例e）涉案炒作（典型案例f）涉星炒作（典型案例g）学术炒作（典型案例h)涉性妙作（典型案例i）奇语炒作（典型案例j）恶搞炒作（典型案例《夜宴》

3、、美凝高价网上征婚、意悠然发布网络通缉令）,女演员张铳PK导演性交易），超女），黄金高穿防弹衣反腐、歪曲《开国大典》后作广告），女演员张锂告导演性骚拢案、马加爵案、工斌余案），刘晓庆……），丘成桐KP北大引进人才），木子美性爱tl记、流氓燕裸照、芙蓉姐姐摆姿照），李银河性自山、性权力演讲），”一个馒头引发的血案“、后舍男孩、凤姐、犀利哥）。k）隐私炒作（典型案例「'名片网公开别人名片是否侵犯别人隐私，还有上阶段在TNTBBS看到200多个VC的名片被曝光“）。1）概念炒作（典型案例：廨客网方兴东炒作廨客

4、概念，k68炒作威客概念）3、网络炒作路线:a）无耻路线：芙蓉姐姐迎来了网络炒作的新时代，他们那一代网络红人告诉我们，要想在网络走红，只要白恋、不要脸和恶心人就可以了。事实证明，说的不错。举例：二月丫头、木子美、竹影青瞳、流氓燕。b）恶搞路线：胡戈开辟了网络炒作的新篇章，《馒头血案》将他推上了网络论坛的风口浪尖。举例《屮国队勇夺世界杯》《性命呼叫转移》《鸟龙山剿匪计》。c）纯情路线：天仙妹妹。不多说了。d）性感路线：ayawawa＞海容天天、kappa女e）找抽路线：兰董大骂80/90后、雅阁女视频f）

5、煽情路线：蓝发女孩演绎一位流浪歌手的北漂历程，《爱情零食》诉说己经绝种了的凄美爱情，陈易装X犯贱卖身救母等。g）装x路线：公交MM、山东二哥、别针换别墅事件、周正龙华南虎事件，都是互联网历史上最著名的装x典范。h）爆料路线：铜须门事件是魔兽游戏网站的成功炒作，关键词“小三”“偷情”。i）亲情路线：贾君鹏事件是魔兽网站乂一次的成功炒作，关键词“你妈”。j）PK路线：最成功的莫过于文化领域的韩口之争了。4、网络炒作流程:第一种：a）必须了解时下网民中都流行什么话题。b）必须了解各人网站编辑们的喜好。什么样的

6、新闻能够上首页。c）有什么样的资源可以配合你来炒作。比如：你可以找个人和你一起唱双簧，你是否有媒体朋友等等。d）万事具备，开始炒作。e）到各大论坛发帖，或者搞新闻发布会。f）抛出XXXXX言论……。g）找相关人员参与，唱双簧。h）吸引大众对此事件的讨论，引发各方面的猜想、评论。i）掉大众胃口后，事件主角开始爆整个事件的内幕。j）媒体和相关单位对XXX提出谴责。k）炒作基本结束，事件主角开始维护口己的公众形彖。第一种：a）某网友爆料（由策划方扮演）b）网友产生兴趣，操刀方一点点的擞包袱（部分仍由策划方扮演

7、）。c）话题开始不断升级并深入。网友产生热议。有人开始为主角打抱不平；有人对事件涉及方提出评论；有人开始置疑是否是炒作行为。d）经过网友的“千呼万唤”，事件主角出來发表所谓的声明等行为。再引发网友的热议。e）最后网友发现，被忽悠了。于是某些网友决定，以后再也不能这样被忽悠了。但经过这些年的实践表明，这个决定很难实现。毕竟现在的网络炒作手段真是防不胜防啊。5、网络炒作要注意的问题：a）炒作很重要的一点就是找准炒作点：炒作之前，我们要先考虑一个炒作的点。什么是炒作点呢?就是一个能引起大众思考或者大众争议的点

8、°接触网络这么些年（你们发现那些类型的话题是授容易引起人们关注的？）我发现关于性或者美女的话题最容易引起人们的关注。比如史玉柱推广游戏用的美女法则,兽-曽-门炒作，这些都是很好的网络炒作案例，兽兽门一出，各大门八网站争先转载传播，变相的让各大媒体为其做了免费的广告。b）炒作的题材要耸动：应是火辣辣的，最好能直接挑破观众的眼球，使观众如斗牛场的斗牛一样，眼前一片血红，置身于迷乱云雾中。若不能直接达到这种效果，也要绞尽脑汁，使出浑身解数，制造出