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时间:2019-10-20
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1、绍兴会稽山酒业2009年10月活动策划方案时间:2009年10月地点:城市广场主办方:绍兴会稽山酒业策划主办方:会稽山酒业集团有限公司简介古越绍兴,人杰地灵,绍兴黄酒千百年来长盛不衰,美名远扬,声誉斐然。早在1743年东浦东周楼周佳木创建了云集信记酒坊(绍兴东风酒厂前身),取名“云集”意在名师云集。“有钱就买云集酒”成了当时消费者的口头禅。因此,260年前已是一坛好酒。以专业生产闻名遐尔的“会稽山”牌绍兴黄酒的会稽山绍兴酒有限公司坐落在素有“水乡、桥乡、酒乡”之称的绍兴柯桥。地处绍兴鉴湖水系中上游,水质清澈,是酿制绍兴酒的天然圣地。会稽山绍兴酒有限公司(绍兴
2、东风酒厂),占在39万平方米(厂区分东区、西区和黄酒城),年产绍兴黄酒8万吨,是全国最大的绍兴酒生产基地之一。公司拥有260多年酿制绍兴酒的技术与经验,在全国同行中第一家通过IS09001国际标准认证,2001年又通过IS014001环保认证。由于“会稽山”绍兴酒质量上乘,2001年12月又被中国绿色食品发展中心认定为“绿色食品”,开创了绍兴酒绿色健康之先河。2005年通过“QS”认证(全国工业生产许可证),“会稽山”又被评为中国驰名商标和国家免检产品,2006年通过“HACCP”认证(食品安全管理体系)。早在1915年美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览
3、会”上,“会稽山”就为绍兴酒赢得第一枚国际金奖,至今已8次荣获国际金奖。从1952年起,在第一、第二、第三届全国评酒会上分获名酒称号,属我国八大名酒之一,产品一直被国际友人誉为“东方名酒之冠”。“会稽山”绍兴酒不仅畅销国内市场,而且远销日本、新加坡、港澳及欧美等三十多个国家和地区,是首批中华人民共和国国家地理标志保护产品,正宗绍兴酒之代表。二、策划承办:会稽山酒业广告部绍兴五越广告有限公司三、时间:2009年10月四、地点:绍兴城市广场五、活动目标会稽山酒业集团有限公司是浙江最大的酒业生产基地,在全国糖酒商品交易会期间,将在市中心城市广场设置大型广告景点,并
4、开展“会稽山”15周年大酬宾一一“气球一响,人人有奖”、“会稽山与幸福家庭摄影大赛”等促销活动,其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“会稽山”,显示企业实力,体现“会稽山”感谢广大消费者的关爱,引导公众认可,增强经销商对“会稽山”的信心和兴趣。六、目标公众1.绍兴市民;2.会稽山酒业经销商;七、定位1•在酒水供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜,标新立畀,令人耳目一新,从而展示“会稽山酒业”的实力,树立企业形象,同时让公众亲身参与各种活动,营造热烈温馨的气氛,直接面对面地对消费者实施广告宣传。2.面对全国参与代表和各地经销商.通过匠心独具
5、的公关促销活动与强大的广告宣传攻势,促使他们进一步信赖会稽山集团,在经销品牌和建立销售网点上选择“会稽山”,为“会稽山”拓展浙江市场,直至开发全国市场。八、广告主题词:悠悠鉴湖水脉脉会稽情九、广告宣传活动组台1.媒体宣传:(1)在《中国食品博览》刊登广告;(2)在《绍兴早报》、《绍兴晚报》刊登预告和揭晓广告,并配合系列文章、照片宣传。2.户外广告:在城市广场中心喷水池发布10条充气拱门、100个升空气球,组成声势浩大的广告海洋。十、促销活动组合1•“会稽山酒业”15周年大酬宾“气球一响,人人有奖”。时间:3月20日至25日。地点:城市广场中心喷水池实施办法:
6、(1)现场设立4个销售点,1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐.⑵刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的克气气球,6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列,设“刮奖规则”告示牌一块。(3)凡购买1小瓶“会稽山”黄酒,可刮奖一次,买大瓶1瓶,可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个,取出刮刮卡刮出数字,数字代表中奖级别。(4)奖品配置:中奖率100%,每天中奖额300名。奖品比例:①数字T”:徒手抱取(品会稽山)罐装黄酒一次,中奖率10%;②数字“2”:精美匙扣1个,中奖率为30%;③数字“3”:广告笔1支,中奖率为40%;④“多谢惠顾”:气球1个,中奖率为2
7、0%。2.开展:“会稽山与幸福家庭”摄影大赛时间:10月1日至7日实施办法:(1)参加“气球一响,人人有奖”活动,刮奖后每人获“会稽山与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张,可参与大赛。(2)要求照片体现“会稽山”与幸福家庭的融洽与温馨。(1)奖品分配:特等奖一一价值5000元的摄像机一台3人优秀奖一一价值3000元的高档相机一部5人鼓励奖一一价值500元的自动相机一部10人入围奖一一彩色胶卷三百筒、“会稽山”黄酒一箱300人十一、广告效果分析这次广告宣传策刷主要体现了以下特点:1.扩大宣传策划空间:不设展住、展馆,而将宣传阵地设在市中心的城市广场,展现了宏大
8、的宣传气势。2.“静态”广告与“动态”广告相结合:所
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