绍兴酒业策划书

《绍兴酒业策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、绍兴会稽山酒业2009年10月活动策划方案时间：2009年10月地点：城市广场主办方：绍兴会稽山酒业策划主办方：会稽山酒业集团有限公司简介古越绍兴，人杰地灵，绍兴黄酒千百年来长盛不衰，美名远扬，声誉斐然。早在1743年东浦东周楼周佳木创建了云集信记酒坊（绍兴东风酒厂前身），取名“云集”意在名师云集。“有钱就买云集酒”成了当时消费者的口头禅。因此，260年前已是一坛好酒。以专业生产闻名遐尔的“会稽山”牌绍兴黄酒的会稽山绍兴酒有限公司坐落在素有“水乡、桥乡、酒乡”之称的绍兴柯桥。地处绍兴鉴湖水系中上游，水质清澈，是酿制绍兴酒的天然圣地。会稽山绍兴酒有限公司（绍兴

2、东风酒厂），占在39万平方米（厂区分东区、西区和黄酒城），年产绍兴黄酒8万吨，是全国最大的绍兴酒生产基地之一。公司拥有260多年酿制绍兴酒的技术与经验，在全国同行中第一家通过IS09001国际标准认证，2001年又通过IS014001环保认证。由于“会稽山”绍兴酒质量上乘，2001年12月又被中国绿色食品发展中心认定为“绿色食品”，开创了绍兴酒绿色健康之先河。2005年通过“QS”认证（全国工业生产许可证），“会稽山”又被评为中国驰名商标和国家免检产品，2006年通过“HACCP”认证（食品安全管理体系）。早在1915年美国旧金山举办的“巴拿马太平洋万国博览

3、会”上，“会稽山”就为绍兴酒赢得第一枚国际金奖，至今已8次荣获国际金奖。从1952年起，在第一、第二、第三届全国评酒会上分获名酒称号，属我国八大名酒之一，产品一直被国际友人誉为“东方名酒之冠”。“会稽山”绍兴酒不仅畅销国内市场，而且远销日本、新加坡、港澳及欧美等三十多个国家和地区，是首批中华人民共和国国家地理标志保护产品，正宗绍兴酒之代表。二、策划承办：会稽山酒业广告部绍兴五越广告有限公司三、时间：2009年10月四、地点：绍兴城市广场五、活动目标会稽山酒业集团有限公司是浙江最大的酒业生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心城市广场设置大型广告景点，并

4、开展“会稽山”15周年大酬宾一一“气球一响，人人有奖”、“会稽山与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“会稽山”，显示企业实力，体现“会稽山”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“会稽山”的信心和兴趣。六、目标公众1.绍兴市民；2.会稽山酒业经销商;七、定位1•在酒水供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立畀，令人耳目一新，从而展示“会稽山酒业”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。2.面对全国参与代表和各地经销商.通过匠心独具

5、的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖会稽山集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“会稽山”，为“会稽山”拓展浙江市场，直至开发全国市场。八、广告主题词：悠悠鉴湖水脉脉会稽情九、广告宣传活动组台1.媒体宣传：（1）在《中国食品博览》刊登广告；（2）在《绍兴早报》、《绍兴晚报》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。2.户外广告：在城市广场中心喷水池发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。十、促销活动组合1•“会稽山酒业”15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。时间：3月20日至25日。地点：城市广场中心喷水池实施办法：

6、（1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐.⑵刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的克气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。(3)凡购买1小瓶“会稽山”黄酒，可刮奖一次，买大瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字,数字代表中奖级别。(4)奖品配置：中奖率100%,每天中奖额300名。奖品比例：①数字T”：徒手抱取(品会稽山)罐装黄酒一次，中奖率10%;②数字“2”：精美匙扣1个，中奖率为30%;③数字“3”：广告笔1支，中奖率为40%;④“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为2

7、0%。2.开展：“会稽山与幸福家庭”摄影大赛时间：10月1日至7日实施办法：(1)参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“会稽山与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张，可参与大赛。(2)要求照片体现“会稽山”与幸福家庭的融洽与温馨。(1)奖品分配:特等奖一一价值5000元的摄像机一台3人优秀奖一一价值3000元的高档相机一部5人鼓励奖一一价值500元的自动相机一部10人入围奖一一彩色胶卷三百筒、“会稽山”黄酒一箱300人十一、广告效果分析这次广告宣传策刷主要体现了以下特点：1.扩大宣传策划空间：不设展住、展馆，而将宣传阵地设在市中心的城市广场，展现了宏大

8、的宣传气势。2.“静态”广告与“动态”广告相结合：所