企业危机沟通策略

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1、XXX大学XX学院课程论文题目：企业危机沟通策略课程：姓名：专业：级：学号：师:企业危机沟通策略摘要：随着经济全球一体化迅猛发展以及企业经营环境的多变，企业危机在不断上演，危机沟通作为企业危机管理的重要手段显得尤为重要。企业在危机沟通过程中应避免陷入一些谋区：采取鸵鸟政策、在危机公开后才着手处理、被动回应不采取积极主动方式。针对不同的危机沟通对象：企业员工和相关利益群体、消费者、媒休、政府及相关中介组织采用恰当的沟通策略，可以降低企业危机的冲击，赢得社会各界的理解和信任，促使企业尽快摆脱危机。关键词：企业危机；危机沟通；沟通策略在经济全球化的过程中，经济发展日

2、益加速，企业的经营环境充满了不确定性，组织管理过程的复杂性也日渐增强。危机无吋不在威胁着企业的生存与发展，企业经营稍有不慎就可能导致危机的发生o2009年11月，丰田汽车因汽车脚垫问题已经在全球召回了数百万辆汽车。1月21口丰田宣布，由于油门踏板存在质量问题,将在美国召回230万辆丰皿旗下品牌汽车。2月5日，丰圧1宣布在俄罗斯召冋16力辆汽车。近儿个月内丰出公司在全球累计召冋车辆超过850万辆,远超其2009年销量总额，成为汽车召回史上规模最大的一次。由此而来的铺天盖地的负面报道，使丰田汽车公司蒙受巨额经济损失之外，更陷入了质量和诚信的双重危机。不断出现“危机

3、门”已在提醒着现代企业：危机管理已经影响到一个组织的生死存亡。而危机沟通作为企业危机管理的重要手段显得尤为重要，危机沟通可以降低企业危机的冲击，并存在化危机为转机甚至商机的可能。一、企业危机沟通概述(-)危机沟通企业危机是指发展态势具有高度不确定性、对企业全局以及利益相关者的利益冇严重威胁，需要在时间紧迫、信息不充分的情境下机敏决策和快速处理的事件。［1］沟通简单来讲是指人与人之间的信息交流，完整讲是指可理解的信息、思想和情感在两个人或两个人以上人群屮的传递或交换过程。［1］危机沟通作为危机管理的重要手段，主要是指以沟通为手段、以解决危机为0的所进行的一连吊化

4、解危机与避免危机的行为和过程。危机沟通从木质上來说是遭受危机打击的企业从事的防御性话语活动，目的是对自身的某一行为作出解释性说明，以冋应公众批评或者质疑，保持和修复自身的形彖。(二)危机沟通的作用1.冇助于提升企业管理者的相关索质及管理水平。危机管理过程从某种意义讲是危机沟通的过程，因此企业管理者必须具备良好的沟通能力。良好的沟通能力是个人素质的重要组成部分，同时也是职业管理者获得成功的基右，尤其在现代企业的管理中，对沟通水平的要求在不断提高，只有成为有效的沟通者，才能达到良的管理效果，才能成为优秀的管理者。2.有助于企业内部关系的调整，壇强企业凝聚力。做好危

5、机发生后的传播沟通工作，这是控制和妥善处理危机的关键。良好的危机沟通能够减轻企业内部压力，也让内部员工了解、参与到其屮来共同解决危机，使企业上下统一思想，树立战胜危机的信念。3.有助于改善处于危机小的企业的外部环境，促进危机的成功化解。在企业发生危机时，危机沟通成为联系外界和内部的神经系统，让外界了解危机发生的背景、公司采取的措施，让利益相关者消除顾虑，获得消费者的理解与支持。良好的危机沟通有助于缓和企业与公众之间的矛盾，维护企业的正面形彖，促成危机的尽快解决。二、企业危机沟通的误区分析企业危机爆发时，企业需马上展开全面的危机沟通工作，以此來解决危机和减轻危机

6、所带来的负而彩响，但在实际的处理过程屮企业往往会走入一些误区：（-）采取鸵鸟政策在当今信息化的社会已经不存在任何“秘密”，一些企业在危机发生时似乎想让公众忽略事实而采取鸵鸟政策，最终的结果是让企业陷入更深的危机。今年4月20H,在墨西哥湾海威英国右油公司（BP）的“深水地平线”钻井平台爆炸,造成美国历史上最严重的原油泄漏事件。而在公众关心的每个问题上——漏油量、对环境的影响甚至如何堵漏，英国石油公司的说法始终无法让公众接受。该公司迟迟不肯承认这次漏油事件可能比公众知道的要严重得多，给公众造成的印象是在掩盖真相，英国石油公司因此也一步步滑入深渊。（二）在危机公开

7、后才着手处理一些企业认为危机沟通只有在危机发生并为公众所知后才需要展开，这种方法显然违背了危机的尽快沟通原则即危机沟通的第一吋间原则。在危机沟通吋,企业不但要积极主动、讲真话，还必须在第一•吋间进行沟通。如果企业行动迟缓，各种传言往往会先入为主，要想改变公众的认识、态度将会很困难。出现危机状况后，企业应摆正自己的位置，不要试图去控制传播，不要试图去改变事实，要做的只是坦陈一切，这就已经成功了一半。（三）被动回应不采取积极主动方式任何危机的发生都会使公众产生种种猜测和怀疑，冇时新闻媒介也会冇扩大事实的报道，此时，若不主动与公众、媒体沟通，只是作被动回应，企业将被

8、公众和媒体牵着鼻子走，最终丧失企业处理