浅谈“微博”的发展以及传播格局的构建

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1、浅谈“微博”的发展以及传播格局的构建浅谈“微博”的发展以及传播格局的构建摘要rti于“微博”具有简单易用、实时性、互动性等诸多优势，当前已经在网络中迅猛发展起来，成为重要的社交媒体之一；同时，“微博”也在社会媒体发展中占据了重要地位，凭借活跃性、即时性等特征，搭建了一个全新的信息发布与信息传播平台，对原有的信息传播方式和受众接受习惯带来改变，进而重新构建传播格局，势在必行。关键词“微博”特征发展传播格局构建中图分类号：G642文献标识码：A“微博”的兴起应用了互联网在传播方面的独特优势，整合即时信息传播与博客一体化，形成一种全新的“迷你型博客”，已成为当前广

2、为流行的互联网传播现象。由于“微博”发布信息的方式多样化、快捷化，支持人们的即时交流,与当前人们的心理交流需求相适应，再加上参与条件简单，网民的参与热情较高。通过“微博”传播模式，转变了传统的媒介生态，放大了新闻传播的效能，同时进一步深化网络传播、人际传播及群体传播,rfl“微博”发展带来的传播格局变化，已成为当前值得思考的话题。一、“微博”的传播与发展特征（一）传播用户的平民化。“微博”的注册门槛非常低，只需要一台电脑或者一台手机，就可以注册拥有自己的账号，成为““微博””传播的一员。用户通过““微博””渠道，可随时随地发表信息、描写自己的心情，每个人都有

3、平等的发表言论机会和权利。（二）传播介质的便捷化。“微博”的传播与网络、电脑、手机结合起来，由互联网或者移动通信网给“微博”提供了发展市场，尤其随着各种智能手机、3G手机的普及，更是推起了“微博”的热浪。由于3G技术在传播速度、通信容量方面大幅度优化，可以支持全球无缝漫游，再加上文字、图像、视频、音乐等多种处理形式，为人们随时随地发布信息、查看信息提供工具支持。（三）传播时间的碎片化。由于“微博”可以在移动的介质中完成发布过程，因此用户的任何碎片时间都可以传播信息，同时传播的内容也可以具有碎片性特征，用户随时随地发表自己想要表达的信息内容，包括文字、图片等多

4、种形式，因此可以说“微博”的发展，符合碎片化发展特征。（四）传播内容的简短化。“微博”限制在140个字符内，因此注定了“微博”的内容简单、明了，那么受众想要发布信息，必须以最简短的语言总结出来，提高了原创性，摆脱以往对传统媒体内容的依赖，同时传播者与受众都可以享受信息资源带來的快乐。二、传播格局的重新构建随着“微博”的飞速发展,给人们的牛活、工作带来便利，但是如何利用好“微博”，发挥“微博”优势，必须创建一个健康、有序的环境，提高“微博”发展的规范性。重新构建传播格局，应主要考虑如下内容：（―）加强对“微博”传播模式的重视。当前，“微博”的发展俨然成为新闻传

5、播的全新阵地，应该认识到“微博”传播的重要性，归纳、总结“微博”传播的规律，加强对其重视程度，在引导舆论方面发挥积极作用。结合这一实际情况，以社会舆论的多角度、多层面为出发点，奠定在当前媒体发展的对象化、分众化基础上，总结以往经验和教训，强化立法调研工作，进一步完善相关的法律、法规，有针对性地管理“微博”;另外，还应注重各种新兴媒体的建设与管理，发挥互联网在传播信息方面的重要作用,为公共文化服务搭建平台，以此丰富人们的精神世界。（二）“微博”与传统媒体的融合发展。一方面，由于“微博”传播具有实时性、快捷性等特征，信息发布的阻碍性较小，来自四面八方的信息源，弥

6、补了传统媒体的吋效性问题；另一方面，传统媒体借助“微博“平台，寻找更多碎片化信息并进行深度报道，为受众呈现一个具有深度、完整的新闻事件，其信息发布更具权威性，影响力更强大。应该意识到，在新时期实现“微博”与传统媒体的有机融合，已成为双方共赢的必然选择，这样既可以增强“微博”的影响力，也可以增强传统媒体的辐射力，二者协调发展，为受众提供更多有价值、可靠性信息。（三）倡导“文明、自律”的信息环境。若想真正提高“微博”活动的规范性、有效性，必须让每个参与者都具备责任意识，能够有效的落实“口律”，口觉地在使用“微博”过程中遵守规律及网络秩序，能够真实、客观地记录自己

7、的所见所闻，对自己在微博发表的言论负有责任，不得违背社会道德、污染社会风气,传播负面信息。因此，加强对“微博”管理的重视程度，在社会中创造“文明口律、人人有责”的环境氛围，让人们积极参与微博互动的同时，也要保留法律与道德底线，宣扬“微博”的健康性、积极性、文明性。另外，明星微博、官员微博、官方微博也在“微博”舆论中占据了重要地位，他们作为社会的公众人物，更要担负社会责任，给予大众正面引导，共同营造良好的微博氛围。由上可见，在信息化发展大背景下，“微博”发展已成为必然趋势，如何利用好这一全新媒介手段，必须强化监管制度，同吋在社会中营造积极、文明的“微博”参与氛

8、围，成为引导新闻舆论格局的新导航，才能更好地为构建和