企业广告策划管理

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1、企业广告策划管理1.目的作用企业广告管理是企业形象管理的一个重要组成部分，通过广告功能，把企业的良好形象展示给社会公众，把企业的产品介绍给顾客，把企业各种经营信息传播出去，从而达到实现和提高企业经济效益和社会效益的目的。为此，特制定本制度，用以帮助广告管理部门对企业广告进行有效策划、规范运作，促进广告功能的更好发挥。2.管理职责公司行政管理部负责公司广告的统一管理，应对公司的形象宣传和产品的推广进行研究，并结合公司经营目标和发展规划，对公司的广告宣传精心地策划，制定出年度整体工作规划，并对实施过程屮相关部门的工作予以指导和控制把关，争取以较少的费用支出取得较好广告效果。3.广告的功能

2、作用广告，顾名思义，即广而告Z,它是商品经济的产物，它是根据商品生产和商品交换的需要而不断发展起来的。企业Z所以需要“广告”，是因为广告具有二大功能，一是传递信息，二是创造需求。通过广告将商詁或劳务信息传递给消费者，并且指导消费，刺激消费，鼓励消费，使消费作用于营销，营销作用于生产，促进企业经营活动的良性循环。优秀的企业广告，在其功能得到充分发挥的情况卜•可以为企业的经营发展产生巨大彩响，其主要作用如下：3.1提高企业形彖，改善企业的外部环境。通过广告的宣传，让社会公众了解企业，增加对企业的良好印象，可促进企业与外部公众之间结成长期稳固的关系，包括金融界、政府、新闻界、供应商、协作者

3、、销售商等，有了这些关系，企业就有了发展基础，效益也就冇了保障。3.2增强企业的向心力和凝聚力。通过广告报导企业的情况，展示企业良好形象，可以吸引更多的人才进入木公司工作。对内部员工也可使其了解公司的成就，促进员工与企业之间的心理沟通，从而增强企业的凝聚力。-3.3方便消费，拉进了企业与顾客间的距离。通过广告把商品的质量、用途、价格、购买地点和售后服务等信息传递给消费者，这正是消费者乐于知道的，因而方便了消费，改善了厂家与客户的关系。3.4引起公众注意，促进产甜创牌。企业的产甜创牌了，需要利用广告来加强宣传力度，使产品的厂牌、商标得到公众的高度注意。广告为企业扩大了产品在公众中的知晓

4、度，广告的渲染作用，使公众对产詁留下深刻印象，将会促进产詁创牌，有利于产詁的营销，给企业带來福音。3.5冷约销售费用提高企业效益。广告是企业产甜销售的无人“联系员”，与派员销售一样，它可以捉醒、可以加强、可以启发、可以引导。但是，广告影响到的市场面很大，所以在费用方面却要比派员销售少得多，从而提高了企业的经济效益。3.企业广告的分类根据广告的内容和目的划分，广告分为商品广告和企业广告两种。每种广告都有专门的目的和用途。3.1商品广告。是提供商品信息的，也是针对商品开展广告宣传的。这类广告，又可分为三种：3.1.1开拓性广告，又称报导性广告。一般是对某一类新产甜引起“初级需求''的广告

5、。这种广告的主要内容是向顾客捉供新产品的质量、花色品种、用途、价格等情况，协助新产品进入口标市场。在产品的试销期，这种广告的作用是很显著的。3.1.2劝导性广告，又称竞争性广告。一般是对已进入畅销期和成熟期的某类商品采用的。目的是唤起顾客对这类商品（厂牌、商标）的注意，产生“选择性需求”。因为，这是针对竞争情况而采取的。3.1.3提醒性广告，又称备忘性广告。一般是对已销售多年接近滞销期的商品，为了使消费者不忘掉这些商品，而提醒人们采用的。1.2企业广告。是提供企业信息的，也是针对企业形彖开展广告宣传的。这类广告乂可分为以下儿种：4.2.1信誉性广告。这是一种最直接的金业形象广告，主要

6、是宣传公司的宗旨、企业精神、经营思想、公司使命及对社会的责任等方面的内容，让公众看到企业止在致力于这方面的工作，并逐步在实现，以争取公众对企业产生良好的评价。4.2.2公益性广告。这是显示企业对社会公益事业热心支持的广告形式。公益性广告可选择企业为社会服务、举办社会活动、赞助社会福利或解决某一社会问题等为内容，赢得社会公众的支持和赞誉，从而使企业树立起良好的社会形象。4.2.3理解性广告。这是企业用于与社会公众进行沟通，说明情况，畅明观点，以取得共识或对某个重大主题与事件的理解与支持。如致歉广告、响应广告、倡导广告等，通过广告方式表示自己的良好意愿和所作出的努力，从而扩大社会影响和企

7、业声誉。这也是树立企业形象的一个重要手段。5•广告策划的原则企业广告策划就是为了更好的制定符合自己情况的广告，以完成企业的经营口标。为了使广告最好地发挥其功能效果，在进行广告策划时应把握基本的原则。2.1目标一致的原则企业的广告目标应与企业的经营目标相一致，而月•必须是企业的目标决定广告的目标。例如：一个需要吸引投资者的企业，其广告口标应放在宣传企业传统、素质、实力、信誉等有利因素方面；一个新开业的企业应将广告目标放在宣传企业个性、形象魅力、诚信负责等方面