【企业管理】企业广告策划方法

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1、企业广告策划方法广告公司针对专户的服务项目（-）平面广告全盘作业。（二）店面设计（三）定期提供竞争厂牌广告及广告量资料（四）定期提供竞争厂牌的市场动态资料。（五）定期捉供消费者对润豪公司企业广告及商品广告的效果反应报告。（六）定期提供润豪公司企业广告及商品广告的电视媒体统计报告。（七）随时提供经济方面与润豪公司有关行业的经济资料。（八）随吋会同润豪公司人员i起访问各地区经销商，实际探讨经销商在各地区面临的问题，寻求解决、改善的方法，并提出报告。（九）定期与润豪公司企划部及电视广告彩片公司开会检讨广告得失及改进会议。（I-）-年至少一次以上全面性的市场调查，提供润豪公司参考，以拟订来年

2、行销与广告的依据资料。以报纸杂志广告拓展礼盒市场1.情比秋月明天上明月，人间温情，佳节送佳礼，到处洋溢着团圆的喜气和浓郁温情。奇士美礼盒精致实惠高雅大方，佳节相赠更添无限挚情。无论酬慰员工、贺赠亲友最能表达您体贴的心意，是今年屮秋节最美好的献礼。奇士美化妆品。1.蜜丝佛陀新春祝福，美丽献礼。喜气洋洋的新春佳节，即将來临，在这亲朋好友欢聚一堂的FI子里，送-•份美丽的礼物，将更能增添佳节欢乐的气氛。蜜丝佛陀春节礼盒，种类繁多，有青春俏丽的百媚千娇礼盒，华丽高贵的双子星礼盒，全家人都喜爱的蜂蜜香皂礼盒，以及各种化妆品礼盒，都能增添女士们的青春美丽，是年节送礼最受欢迎的礼物。3.情深浓!意

3、千重！春节是人们的最大节日，也是礼尚往来最频繁的时节！资生堂化妆品公司为方便各界人士春节馈赠记，今年特盛大推出精美华贵的各式资生堂礼盒。馈赠亲友、酬谢顾客、年终摸奖或犒赏员工，够份量，受欢迎！价格自140元起，有高级的化妆品及蜂蜜香皂等多种包装。欢迎光临全国各大百货公司资生堂美容服务中心参观选购！资生堂礼盒益生堂股份有限公司4.耐斯洗发系列比翼双双飞，此情最可贵，珍惜相聚的缘分，〃比翼礼盒〃表达诚挚的情意！怀念共处的时光，〃比翼礼盒〃送您美的祝福!彼此祝福，永相珍惜。佳节送礼一〃比翼礼盒〃。珍惜感情的耐斯比翼礼盒，全国各大百货公司超级市场、百货丿占、食品行、杂货丿占均售。店面广告的制

4、作（一）店面广告的功能1・确实学握消费者的购买行为店面广告是大众传播广告的补充工具。厂商运用各种大众传达企业印彖及商詁印象给消费者。但消费者走入商店，面临决定购买时的一刹那紧要关头，可用丿占而广告唤起消费者的再记忆，使Z真的购买该厂商产品；以免临时变卦，功败垂成。2.无声的忠实推销员店面广告被张贴在墙壁上，或被吊挂在天花板下，传达厂商商品的讯息，忠于职守，永不擅离工作岗位。3•提高厂商商品的知名度店面广告摆设在商店最显眼位置，能快速大幅度提高知名度。4•新产品的告知。4.诱使消费者产生购买欲望。5.争取商店的销售空间商丿占的橱窗内，陈列架上，各厂商竞相争夺较好位置与较多空间。同理，陈

5、列架以上到天花板的空间，也同样重要，虽不实际摆上产品，但挂上一个杰出创意的店面广告的话，对销售效果也大有助益。（二）店面广告的种类1•悬挂式广告从天花板梁柱上垂吊下来，易引起注口，而且从360度齐个角度，都能看清楚。2.柜台广告粗台上的店面广告陈列，最能吸引消费者注意力。因此，最能产生购买效果。3.壁而广告以海报、装饰旗为主，除具有商品告知的功能外，亦能美化商店的壁面。4.落地式广告放置在商丿占内、外的地板上，材料可使用纸、厚纸板、塑胶、压克力、金属等。5.吊旗广告装饰在商店内、夕卜，是短期内使用，最适合用在促成广告活动的高潮，及塑造季节的气氛。以布、塑胶布为材料。6.动态广告以店面

6、广告里面隐藏的马达产生动作，例如上下、回转等运动，造成有趣的动作、充满乐趣。7•光源广告在广告内部放入荧光灯，利用其光源商品的文字、图形照亮。8•价目表及展示卡价目表上写明标价，展示卡上说明商品的特性。此种属于小型的POP放置的商品旁、橱窗内、或是一直接与商品附着一起。视觉效果极佳。9.贴纸粘贴在商品壁面、橱窗玻璃、车辆玻璃上的小型印刷物。大多以平面印刷,或以合成纸压成凸型。小巧、不占空间、价格便宜，极具广告效果。10.橱窗式广告放置在橱窗内的广告。（三）如何找寻承制POP的厂商1•广告代理商（即：广告公司）附设店面广告部门，为其客户做这方面的服务。2•专门承制店面广告的公司。最具专

7、业性，经常有优良作品出现。2.大印刷厂附设店面广告部门。行销与广告计划编拟指南（一）行销计划编拟指南年度行销计划1•厂牌别预算（1）木年度的效益目标将本年度特定商品的销售量、市场山冇率及预算额的达成概况、发生重要差异的因素，以及影响市场的主要原因等以简短的词句描述。2.建议事项将特定商品的总出货量、预计销售额、特定商品的推销费用及预定的市场占有率等，以简短的词句描述。3•损益变化程度的提示将本年度的经营成果与来年度预算额的差异以损益表示，并列出每一项目对销