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《纳爱斯公司价格策略与其他营销策略的整合研究3》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、摘要现如今，放眼我国的口用品行业，竞争口趋激烈。在众多竞争者中不乏世界500强的宝洁、利华以及发展势头良好的民营企业传化、立白等。为在洗化用品市场上求得一席Z地,它们使出了浑身的解数，价格战愈演愈烈。面对这种现状，一些地方性的小金业有一种“夹缝中求生存的感觉”。这使得我们不rti得发出这样的假想：洗化川品市场的发展已至瓶颈时期？本文通过对浙江纳爱斯集团个在短短的十年时间里从一个地方性的国营小厂发展成年产值50亿元的行业霸主的优秀金业的综合分析，就该企业的资源如何进行整合，如何制定合适的价格策略以及如
2、何与金业相关营销策略相结合作一定的表述，以便对我国H用品行业乃至快速消费品行业提出今后的发展建议。关键词：价格策略，产品策略，渠道策略，促销策略，营销整合AbstractNow,lookatChina'scommoditytrade,competitionisintensifying.Amongthemanycompetitorsinsomeoftheworld500Procter&Gamble,Lever,andthegoodmomentumofdevelopmentofprivateenterp
3、risetransfer,Liby,etc..Inthecleaningproductsmarket,seekingaplace,hasexertedtheutmostintheirpricewarheatsup.Facedwiththissituation,somelocalsmallbusinesseshaveaHfeelingcaughtbetweensurvival.11Thisallowsustoissuesuchaseenariocouldnothelp:cleaningproducts
4、markethasbeentothebottleneckperiod?BasedontheZhejiangNiceGroup■一ashortdecadesfromasmallfactorywithstate-runlocaladultindustryoutputvalueof5billionyuanofoutstandingcorporateoverlordcomprehensiveanalysisofhowresourcesontheenterpriseintegration,howtodesig
5、nappropriatepricingstrategiesandhowtocombinebusiness-relatedmarketingstrategiestomakecertainstatementsinordertoourcommoditybusinesses,andevenfastmovingconsumergoodsindustrydevelopmentproposalsputforwardinthefuture.Keywords：Pricestrategy,Productstrategy
6、,Placestrategy,Promotionstrategy,marketingcombines摘要1ABSTRACTII前言1一、整合与整合营销理论综述2（一）整合与整合营销的涵义2（-）营销整合的过程及核心2（三）营销整合的优点3二、纳爱斯公司的目标市场分析3（一）纳爱斯的产品（洗化类）组合3（二）纳爱斯洗化用品市场分析3三、纳爱斯公司4P营销策略整合分析4（一）纳爱斯价格策略的制定4（二）纳爱斯产品策略与价格策略的整合5（三）纳爱斯渠道策略为价格策略的整合6（四）纳爱斯促销策略与价格策略的
7、整合7四、对我国口用品行业的启示9（一）H用品行业发展现状9（二）纳爱斯营销策略的启示9五、结束语9致谢10参考文献11fus我国的FI用品行业由于准入门槛较低利润空间巨大，越來越多的本国金业及国际知名金业进军这-行业，大到世界500强的宝洁，小到我国的立口、传化等市级民营企业。在该行业的洗化用品市场上竞争从未中断，企业试图以产品不断出新，低价格战，纷繁芜杂的广告等方式吸引消费者的眼球，往往可以在较短的时间里使企业保持较稳定的市场占有率。但随着市场环境的变化，企业可能面临着更大的困境。我们应该明白欲
8、速则不达的道理，但我今天要提到这样一个企业，她凭借着儿近完美的市场营策略的整合，以优质的性价比，创新的渠道及促销模式，与国外产品相抗衡，实现了企业为顾客的双赢。她就是-一浙江纳爱斯集团。、整合与整合营销理论综述(-)整合与整合营销的涵义1.整合的涵义：所谓整合就是把一些的较散乱的东西(冇形的或是无形的)运用一些方法使Z发生关联，从而实现信息系统的资源共享和协同工作。其主要的精髓在于将零散的要素进行了有效地组合，最终形成一个貝-有价值和效率的双重整体。2.整合营销：所谓
