金鹏手机策划书

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1、公关策划书—金鹏手机制作人:刘维琪、陈丝时间:2011年12月18日后博缶貧左拧f亍捋當挿花祠貧拧貧押序拧苗拧苗ff貧昂貧博芒贰贰貧掃番祠花挿忙目录一、前言3二、策划目的3三、市场分析3四、策划活动内容3五、预算效果5六、活动预算5o代代八代八O代代O代費代代代000代0代o代0代o代O代炸代Q代代o补金鹏手机策划书—、前言随着电子科技的发展，手机的使用也越来越普遍，屮国是世界上的手机使用大户，在这其间，喜好摄奇猎艳的年轻人便成了推销的首选，而全国大学生人数最多、密集度最高、经济较发达的武汉便成了首当其冲口标城市。二、策划目的针对广大消费群体，以

2、青年人为楔形突破口打开市场，树立起金鹏手机的品牌形象，迅速扩大潜在消费公众，为其在全国范围内的推广打卜•基础，并同时提高企业的知名度和美誉度。三、市场分析（-）手机市场分析中国目丽的手机用户已超过5亿，且仍以每年6000-7000万人的速度在呈放射状增长普及，未来的几年，中国的手机拥冇人数将达到8亿，然而如今的屮国手机市场，各种品牌层出不穷，功能也日新月异，竞争已呈白热化。而确定特定的消费群体可有效帮助木品牌迅速占领市场份额。（二）市场机会针对年轻人的手机尚未有清晰的界限和概念，但因其猎奇和易接受新事物的天性，金鹏手机可向外观时尚新奇、功能齐全、

3、娱乐功能强大、价格定位屮等偏低的方向发展，市场上手机品种虽多，却没有一家真正针对电子产品新陈代谢极快的年轻人而设计的手机品牌，且大学生人数在不断上升，可提供源源不断的消费市场，因此，市场前景广阔。四、策划活动内容（一）活动主题金鹏，用倾盆的心意，为你打造新一代年轻人的手机，此后前行的路上唯你独尊。（二）活动时间2012年3月1日〜16日（三）活动地点武汉商贸职业学院（四）活动流程时间:3月1日〜8日地点：武汉商贸职业学院食堂门前马路活动过程：（1）横幅宣传（2）人员活动宣传，准备宣传器材，如音响，话筒、帐篷、桌子、椅子等。（3）活动棚背景如下：（

4、4）设置抽奖活动a、准备奖券若干，维持活动秩序人员若干名。b、准备飞镖与转盘抽奖活动，玩游戏有礼相送。c、搭建奖项舞台，选定一名主持人來宣传抽奖活动的规则，互动现场观众，活跃气氛。d、抽奖每日一定数量手机与话费绑定大派送。首先，主持人现场解说我们产品，同时宣传我们“金鹏--路上唯你独尊”的品牌。然后以“幸运券”的方式,每次仅限20张，向学生发放，持有“幸运券”学生，现场现存话费500元，即送手机一部。注：在学生流量多的地方，主持人应主动引导学生存定话费，保持秩序。宣传结束时，工作人员休息2个小时，然后按活动过程重新做宣传。在工作人员休息期间，现场

5、要持续播放宣传语，中间可穿插活跃气氛的音乐。(5)框架板宣传a、框架板纸以大红色为主，墨体大字突出其中。b、购买300元以上，赠送50元话费；购买600元以上的，可成为会员，并包装起来。c、活动期间，进篷填写“金鹏券”后就可参加飞镖抽奖活动。凡是抽中的幸运学生就可三-…五折购机，特惠机会俯首皆是，大奖一刻不停！每整点抽三折购机机会2人、四折购机机会5人、五折购机机会8人！d、抽奖活动，凡是购买金鹏手机，即可参与抽奖活动一等奖：篮球一个二等奖：手提包一个三等奖：耳机一对(6)操作规范：a、“金鹏运券”由各区域自行印刷，正面为顾客的名字、电话、会员卡

6、号；b、此活动奖品为特价品。在活动现场设置抽奖专区,分三折奖区、四折奖区、五折奖区，奖区内需陈列奖品和氛围。c、抽特价奖活动从9：00—18:00o每逢整点开奖一次。当此没射中的学生可循环到下一次整点射击。当天没射中的学生可循环到第二天的整点射击。各区须整点准时开奖，现场唱号，三次不到的视为放弃，抽到的学生将不再射击一次抽奖。(7)传单发放发放形式：散发发放时间:3月1日~8日每天10点…12点、15点…17点发放地点：武汉商贸职业学院发放数量：每天不少于1000张五、预算效果通过此次促销活动，预计该刀销售额达到平均销售额的70%多，同时金鹏手机

7、詁牌的影响力也将大增加，是更多的消费者了解金鹏品牌。六、活动预算活动背景：300元奖品:1500元工资：1500元其他：800元总计：4100元