广州会展发展情况分析

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1、广州会展发展情况分析摘要：广州会展有其独特的模式，无论是政府招商建设还是展馆周边的配套设施都在不断完善当中。广州展览会具有专业化、品牌化、国际化等多方而的特点，通过分析广州会展业的优势与不足，能让我们更好总结其经验并得到借鉴。关键字：广州会展发展正文：一、广州的会展经济模式广州模式的典型特点是在发展新区建设展馆，由当地政府招商建设展馆周边配套设施,商务部主导展馆的建设与运营。广州琶洲会展屮心建于2002年，位于广州市东南部的琶洲岛，紧邻珠江，分三期建设，总投资100亿元，规划总用地92万平方米，总建筑面

2、积109万平方米。首期工程占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，二、三期工程已经启动。广州市在琶洲展馆周边规划了89.2万平方米的商业配套川地，各类服务设施目前正在建设中。二、广州展览会情况分析1.专业化2006年各类展览会专业化程度都较高。以第100届广交会为例，仅琶洲展馆一期展出工业类商品，就含家用电器、电子及信息产品、灯具灯饰、工具、机械及设备、小型车辆及配件、五金制品、建材、化工及矿产、车辆及工程机械等10个专业展区，冇8229个展位;二期展出FI川消费品类商品，含FI用品、食品及茶叶等8

3、个专业展区，有8615个展位。再看流花路展馆：一•期展岀纺织服装类及医药保健类商站，纺织服装类含服装、家用纺织品、纺织原料面料、抽纱、地毯及挂毯、裘革皮羽绒及制品、鞋帽7个专业展区，冇6518个展位；医药保健类含医药保健品、医疗器械1个展区，452个展位。二期展出礼品类商品,含礼詁、装饰品、玩具、编织品、园艺、钟表眼镜、办公文具、体育及旅游休闲用品8个专业展区,有6954个展位。2.品牌化第99届中国出口商品交易会，品牌展区备受采购商关注。占展位总数14%的品牌展区成交额累计达到66.3亿美元，占总成交

4、额的31.6%。居前三位的广东美的集团成交9亿美元，广东格兰仕集团成交6.3亿美元，青岛海尔集团成交4.7亿美元。第1()0届广交会首次设立综合展馆。为充分展示我国产业发展水平和高新技术产品、口主品牌的风采，第10()届广交会的阳牌展区展位达4175个，占总展位的13%,而进入品牌展区的金业共有805家。这些企业主要來日两方面，一是由商务部重点培育和发展的147个出口名牌参展企业；二是由各个交易团推荐，并经严格审定，符合商务部关于广交会品牌展区七项准入条件的企业。这其中就包括诸如名瑞、格兰仕和TCL、虎

5、头等不少來自广东省内的知名服装、家电、电子信息产品品牌。3•国际化近年来，广州展览国际化水平冇所提高，以第99届中国出口商品交易会为例，世界零售商250强中,有81家到会,排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14〜16日为期三天的亚洲皮革展，作为广州最专业的国际展览乙一，展会中180多家参展商中70%來自欧洲，他们带來了最专业的皮革流行趋势，吸引了人批时尚专业人士、设计师纷纷到会,熟悉最新的时尚趋势。由广州锦汉展览有限公司主办的“2005中国锦汉礼品、家居用品及装饰品交易会”是广州首个获得

6、UFI认证的展会。2006年“中国锦汉纺织服装及面料展览会”也获得了全球展览业协会（UFI）的认证，广州锦汉国际展览中心也被UFI吸纳为正式会员。4•参展者动因分析参展者的动因主要有：一是提高金业知名度，宣传公司形象；二是与老客户保持密切联系，把展览会作为同行交流的殿堂；三是结交新客户；四是开拓新的客户市场；五是推广新产甜；六是签订销售合同。此外，参展商还各有所图。例如第100wr交会上，宁波代表团为宁波屮国FUIJ消费品展览会进行宣传，因为该展会举办时间是来年的六月份，所以广交会就成为其招商和联系客源

7、的一个重要途径。在广交会场馆内，香港贸发局也设立了展位推介旗下展会，在馆外，义乌设立接待站，吸引外商眼球。除了推广地方展会，也有参展省市把广交会当作推广地区特色的平台。如云南省带着大型原牛态歌舞《云南映象》來广州巡回商演；海南交易团举办大型的经贸旅游推介会。三、广州会展业发展具有的优势一是政府重视。广州市政府根据会展经济快速发展的趋势和对相关产业的拉动作用，将发展会展经济作为一项重耍的经济政策，将会展业作为重点扶持的支柱产业来发展，2003年即已提出将广州建成“华南会展之都”。在会展业发展的过程屮不断完

8、善管理制度和管理规范，并于2005年4月正式成立了广州市会展业行业协会；会展业已由最初的白发运作逐步转入政府引导和市场运作相结合、口觉发展的良性运转轨道。广州遵循“立足珠三角、面向海内外、服务全中国”的宗旨，按照“品牌国际化、管理规范化、运作市场化、服务智能化”的方针，借助地处泛珠三角核心经济圈的区位优势，优化资源配宣，加强规划引导，发展多门类、高档次、强辐射的会展业，加快国际会展屮心城市建设步伐，全力打造国际会展Z都，这是广州会展业发展的