广州会展旅游的发展趋势及对策分析

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1、广州会展旅游的发展趋势及对策分析游来红YOULai-hong(广州城建职业学院，广州510925)(GuangzhouCityConstructionCollege，Guangzhou510925，China)摘要：木文通过考察广州会展产业在建设国家中心城市进程中的地位和作用，总结了广州会展产业的发展现状与趋势，分析了广州会展产业与建设国家中心城市目标的适应性。指出广州会展产业具有良好的发展基础和发展态势，同时也存在展会类型与建设国家中心城市目标不适应等方面的问题，并针对性地提出了广州会展产业未来发展的四大对策。Abstract:Throughtheinvestigationontheposi

2、tionandroleofGuangzhouexhibitionindustryintheprocessofconstructionofnationalcentralcity,thispapersummarizesthepresentsituationanddevelopmenttrendofGuangzhouexhibitionindustry,analyzestheGuangzhouconventionandexhibitionindustryandtheadaptabilityofconstructingnationalcentralcitytarget.Thepaperpointsou

3、tthattheGuangzhouconventionandexhibitionindustryhasagooddevelopmentfoundationanddevelopmentmomentum,butalsoexistsproblemssuchastheexhibitiontypesarenotsuitedwiththeconstructionofnationalcentralcitygoal,andputsforwardfourcountermeasuresforthefuturedevelopmentofconventionandexhibitionindustryinGuangzh

4、ou.关键词：广州：会展旅游：发展趋势：对策分析Keywords:Guangzhou；exhibitiontourism；developmenttrend；countermeasureanalysis中图分类号：F590.7文献标识码：A文章编号：1006-4311(2014)20-0162-021广州会展旅游的发展趋势1.1规模化运营趋势随着广州经济的快速发展，广州举行会展的频率越来越高，场馆建设取得了长足发展，在平均展览面积和展览总面积方面都奋了明显扩大。査阅相关资料，笔者发现单个展览面积年均增长率为38%，由2006年的9800平方米，到2008年的18300平方米。展览总面积从2005

5、年的274.12万平方米，到2008年的405万平方米。1.2集聚化发展趋势广州的会展伴随着琶洲商务会展区的不断完善，冇了逐步朝着大中型展览、重点区域、重点场馆方向集聚的趋势。在2009年，仅仅白云国际会议中心、锦汉展览馆、琶洲国际会展中心等重点场馆的展览面积就占到了全市展览总面积的90%之多，尤其是琶洲国际会展商务区，共计举办99场次展会，展览面积快达到了500万平方米，是全市展览面积的80%,—跃成为了华南地区几大会展商务活动中心最活跃、最集中的区域之一。1.3国际化扩展趋势伴随着广州会展业的规模不断扩人以及品牌展会的影响越来越大，会展的国际化出现了扩大的趋势。比如一些品牌会展像中国国际中

6、小企业博览会、广州国际美容美发、广州国际照明展等不仅在国内会展具有很大的影响力，而且在国际会展上占冇一席之地。尤其是广州国际照明展业己成为亚洲第一、世界第二的业内展会。即使以前国家并没有设置专门的机构管理会展旅游业，但是广州依靠其良好的自然条件顺利发展会展旅游业。据不完全调查,截止到现在广州市拥有会展公司员园园多家，共举办会展员园园多个，其中广交会、留学人员科技交流会、广州博览会、国际美食节、国际服装节等都具有深远的影响力，苏会展的数0，展场使用面积，名展的规模及影响，在全国都名列前茅。但是，与国内外会展的先进城市相比较，广州的会展业国际水平还明显处于落后地位，不能够符合国际展览规定的三个20

7、%国外的参展企业至少占展会的20%,国外观众至少占参展人数的20%,使用在“国外”的国际展会的宣传费用至少占总费用的20%。广州会展的国际化程度还不够，还需要我们的人力发展。只冇我们不断改进发展过程中的不足，才能跻身于国际会展的前列。2推进广州会展旅游发展的对策2.1树立MICEE人会展理念，将奖励旅游和节庆活动纳入会展经济进行规划和管理MICEE是公司会议(Meeting)、奖励旅游(Incen