广州会展营销的现状及分析对策

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1、摘要会展经济作为一种新型的经济形态，已经成为我国及许多地区，尤其是城市经济新的增长点。我国会展经济的城市格局已基本形成，针对城市自身特点研究如何促进会展营销的发展，从而促进会展经济的发展具有重要理论与现实意义。围绕上述目的，本文借助会展与营销的相关理论，结合广州会展经济与营销的发展现状，首先对国内外有关会展营销的文献进行了综合阐述，介绍了会展及会展营销的相关概念，并简要介绍了我国会展营销的现状。然后结合广州市的环境，综合分析了广州市会展营销的现状，分析了广州市会展营销的优势、劣势、机会和威胁，提出广州会展营销发展现存

2、的问题，进而结合实际提出广州会展营销未来发展的相对应策略。最后，综合前面分析的结果和根据国内外会展营销的发展趋势及其广州自身的特点，预测广州会展营销未来的发展趋势。关键词：广州；会展；会展营销；发展策略；发展趋势AbstractAsaneweconomicform,exhibitionhascontributealottotheeconomicalgrowthofourcountryandmanyareas.Theurbanpatternoftheourexhibitioneconomyhasbeenestablis

3、hed.Studywillbedonetofindouthowthepatternpromotethedevelopmentofexhibitionmarketingsothatwecanseethepatternprovidesimportanttheoreticalandpracticalsignificancetopromotethedevelopmentofmiceeconomy.Proceedingfromtheabovepurposes,thispaperwillintegratethecurrentde

4、velopmentoftheexhibitionseconomicsandmarketinginGuangZhouinvirtueoftherelevanttheoriesoftheexhibitionandmarketing.Itwillgiveageneraldescriptionofthedocumentsrelatedtotheexhibitionmarketing,andintroducesomepertinentconceptaswellasthecurrentsituationofitinChina.C

5、mbiningtheguangzhouenviroment,Ianalyzedthesistuation,andthestrengthsandweakness,opportunitiesandtreatsofthecantonfairmarketingcomprehensively,pointedouttheexistingproblems,andintroducethecorrespondingstrategiesfortheprofounddevelopmentoftheexhibition.finally,ac

6、cordingtotheresultsoftheanalysis,thedevelopingexhibitiontrendbothoeverseaanddomesticandtheexhiitsowncharacteristics,theexhibitionmarketingfuturedevelopmenttrendsarepredicted.Keywords：guangzhou;exhibition;exhibitionmarketing;developmentstrategies;developmenttren

7、ds目录1绪论1.1研究背景1.2研究意义1.3国内外相关文献综述1.4研究内容及方法2会展营销的概述2.1会展及会展营销的概念2.1.1会展的概念2.1.2会展营销的概念2.2会展营销的特点2.2.1营销主体的综合性2.2.2营销内容的整体性2.2.3营销手段的多样性2.2.4营销对象的参与性2.3会展营销的功能2.3.1信息传递功能2.3.2刺激需求的功能2.3.3营销媒介的功能2.3.4降低营销成本的功能2.3.5具有检验参展产品是否适销对路的功能2.3.6营销整合的功能3我国会展营销现状3.1会展产业内涵不断

8、扩展，产业链条不断延伸3.2造就了一些著名的展览品牌3.3会展的类型与数量日趋增多4广州市会展营销的概述4.1广州市会展业发展现状4.2会展业对广州国民经济的重要作用4.2.1会展业能产生可观的经济效益4.2.2会展业具有较高的产业带动作用4.2.3会展经济可增加大量的就业机会4.2.4会展业是展现城市形象和品牌的重要手段4.3广州市会展营销的