从文化因素与旅游商品策划剖析景区规划

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1、从文化因素与旅游商品策划剖析景区规划摘耍：旅游商品策划在近年我国的旅游业开发中越来越受到重视。如何将景区的文化因素渗透进旅游商品策划中，以提高旅游商品的层次及品质，对我们这样一个人文资源丰富的旅游大国而言是一个值得思考的问题。通过调研从文化因素与旅游商品策划剖析南京夫子庙一秦淮风光带景区的规划同时做一些探讨。关键词：文化因素；旅游商品策划；夫子庙一秦淮风光带Abstract:ThetourismproductplanninghasdrawnmoreandmoreattentioninChina'stourismdevelopmentinrec

2、entyears.Howtopenetratetheculturalfactorsofthescenicregionintheplanningoftourismproducttoimprovethe1evelandqualityoftourismcommoditiesisaconsiderableissueforChina,alargecountrywithrichculturalresources.Basedontheresearch,thispaperanalyzestheplanningofNanjingConfuciusTemple-

3、Qinhuaiseenicspot,andmakessomeexploration.Keywords:culturalfactors;tourismcommoditiesplanning;ConfuciusTemple-Qinhuaiscenicspot中图分类号：F205文献标识码：A文章编号：2095-2104(2012)秦淮河是南京的“母亲河”，是孕育金陵古老文化的摇篮，史称“十里秦淮”，是秦淮风光带精华所在，景区以夫子庙古建筑群为中心，在这“江南锦绣之邦，金陵风雅之薮”，美称“十里珠帘”的夫了庙一秦淮风光带匕点缀着数不尽的名胜佳景,7

4、1〔集着说不完的轶闻掌故,蕴涵看南京城市发展两千多年的历史文化积淀。作为集口然风光、山水园林、庙宇学堂、街市民居、乡土人情为一体的国家AAAAA级旅游区（如图1.1）,加快建设,努力提高使景区更加完善始终是不可懈怠的。2006年。政府提出三年发展计划，进一步挖掘历史文化内涵，整合景区景点资源。目前旅游商品策划在旅游业发展中的地位和作用越来越引起人们的重视。而我国人文旅游资源丰富，拥有很多以人文资源著称的景区，如何将景区的文化因素渗透进旅游商品策划之中，结合调研夫子庙一秦淮风光带人文旅游资源丰富的特点，本文将试着以英为例，对这一问题进行初步的探

5、讨。一、夫子庙一秦淮景观带景区的文化内涵剖析夫子庙已是今日南京发展的一个符号，六朝古都正以独特的方式一路前行。秦淮文化早已成为金陵文化的源头，其集江南民俗文化Z大成，亦是古城南京的文脉所在。“古城”与“文化”的交融，构成了南京最为显著的特色。“观乎人文，以化成天下”。夫子庙一秦淮风光带的文化内涵极其丰富，如何利用其文化内涵解决其旅游商晶策划目前存在的问题笔者做了如下分析：我们试着用“大文化”及“小文化”的概念以及层次分析法对其文化内涵进行分析：“大文化”指景区所在的地区文化背景，“小文化”指景区范围内所特有的文化。我们用这两个概念来考量一下景

6、区文化内涵的范围。该景区位于现在的南京城南，纵观历史，从南京地区最早的城池越城建城开始至今，南京的城南地区在南京历史上与众多的历史事件、丿力史人物颇有渊源。［［1］周钟萍.浅谈文化因素与旅游商品策划一一以南京夫子庙-秦淮风光带景区为例［J］・南京广播电视人学学报.2009.(1).］［叮自六朝起，“十里秦淮”就是大族聚居、商贾云集、人文荟萃Z地。此地自古以來又是南京百姓的聚居地，百姓的市井生活展开于此，许多南京的本土文化生长于此。这类文化内涵今天可能已不是景区所独有，但其根源于此。也有一些文化内涵发源于南京其他地区，但由于景区长期以來百姓聚居

7、、文人聚集已成为南京文化的集中地、南京文化精髓的代表，而在景区内也得以生存、展现，成为景区文化不可分割的一部分。因此，我们认为在分析夫子庙一秦淮风光带的文化内涵时，其范围既包括景区特有的“小文化”，又不可遗漏融入其中的南京“大文化”。我们用层次分析法对上述范围内的文化内涵进行了浅显的分析(如图1.2)：第一层次建筑文化：夫子庙古建筑群。夫子庙古建筑群为夫子庙一秦淮风光带景区的中心，包括夫子庙、贡院、学宫。第二层次园林文化:景区中的瞻园与南京豫园、无锡寄畅园、苏州拙政园和留园被并称为“江南五大名园”，在造园技巧上既有江南园林的精巧细致，又有南京

8、园林特有的开敞大气。第三层次精神文化层：夫了庙是南京儒家文化的集中地。夫子庙古建筑群景点从其功能、名称等方面无不体现着儒家文化的精髓。江南贡院是科举考试的场所。科举