产品广告策划文案与产品广告策划方案汇编

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1、产品广告策划文案与产品广告策划方案汇编产品广告策划文案广告策划文案写作格式及要求寻找一件自己感兴趣的实体产品，为该产品撰写广告策划文案。格式：第一部分：产品简介1、产品特征分析(1)产品的性能：产品的性能有哪些？产品最突出的性能是什么？产品最适合消费者需求的性能是什么？产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？(2)产品的价格：产品价格在同类产品中居于什么档次？产品的价格与产品质量的配合程度如何？消费者对产品价格的认识如何？2、企业介绍3、营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题第二部分：消费者分析1

2、、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成：现有消费者的年龄现有消费者的职业(2)现有消费者的消费行为：购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3)目标消费者：目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求？第三部分：广告策略一、广告的目标：1、企业提出的目标2、根据市场情况可以达到的目标3、对广告目标的表述二、目标市场策略1、市场细分(1)市场细分的标准：(2)各个细分市场的特性：(3)各个细分市场的评估：(4)对企业最有价值的细分市场：2、企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据：(2)

3、目标市场选择策略：三、产品定位策略1、产品定位策略。(1)进行新的产品定位的必要性：从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度(2)对产品定位的表述：(3)新的定位的依据与优势：四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述：(2)诉求对象的特性与需求：2、广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析：(2)对所有广告信息的分析：(3)广告诉求重点的表述：3、诉求方法策略。(1)诉求方法的表述(2)诉求方法的依据：五、广告表现策略1、广告创意策略。(1)广告创意的核心内容：(2)广告创意的说明：2、广告

4、表现策略(1)报纸广告(2)网站广告(3)平面广告(4)电视广告设计：电视广告分镜头脚本要求：1、封面**产品广告策划文案班级姓名学号2、3000-5000字3、字体宋体、小四号、行距固定值18磅、底部添加页码并居中、标题字号可以适当增大或者加粗需要打印、装订篇二：广告策划文案格式。1•市场分析目前的市场规模目前的市场占有率市场未来潜力通路状况(铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率)各竞争品牌状况2•消费分析决策者、影响决策者、购买者、使用者消费者特征(性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层)重度消

5、费者与轻度消费的购买量与频度消费者的购买时间、地点、动机消费者购买产品的信息消费者品牌转换情况消费者指名购买率消费者品牌忠实度消费者使用产品状况3•产品分析产品的生命周期产品的品质和功能价格、、包装产品销售的淡季和旺季产品的替代性4•企业分析企业的历史和经营项目在行业中的地位给公众的印象特性与竞争优缺点5.推广分析与竞争品牌的公关比较服务的比较销售促进的比较人员销售的比较产品的比较6•问题点与机会点7.市场策略目标市场市场定位8.产品策略产品的独特销售主张新产品开发9•广告策略A.目标设定目标的层次(知名度、偏好度、购

6、买率)设定欲达成的目标值B.设定诉求对象诉求对象的特征C.广告时间与地区广告活动的时间广告时间的广告播放频率广告活动的地区广告活动的地区的广告播放质量D.预算总预算值广告活动期间的预算分配10.广告表现广告要诉求的产品特征广告传输的方式被选广告媒体的特征11•媒体策略设定媒体传播的目标（到达率等）媒体组合媒体版面、时段广告发布次数12•附件报纸广告设计完稿杂志广告设计完稿电视广告样片（故事版）篇三：一个广告策划文案范本。九广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体

7、现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。（三）广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。广告策划书模式封面：一份完整的广告策划书文本广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题前言：在前言中，应该概述广告策划的

8、目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分：市场分析：一、营销环境分析1・企业市场营销环境中宏观的制约因素。（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有