上京新航线整合

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1、[爱·飞翔]上京新航线为爱启航上京新航线公关推广整合策划案（08月-12月）赛博方舟公关顾问二零零五年七月中国房地产界首次以“国际家庭交流”为主题定制的项目整合推广公关系列活动，结合项目的国际化社区定位以及目标人群的国际化生活方式，展现项目无与伦比的国际化风采。赛博方舟公关顾问公司客户总监，中国房地产公关策划发起人，2003年北京房地产十大营销案例获得者简榛先生亲历主持整体策划，掀动上京新航线全面推广巨浪。为期5个月的活动，包含预热、开盘、延展等三大公关事件，以[家·表情]、[爱·飞翔]、[心·环游]、[家·年

2、华]四大主题串联项目推广流程，通过互动参与的形式，深入到目标客户群体的心灵深处，真诚面对所有的家庭。开盘活动以飞行之旅主题定制化包装，登记卡请柬设计，迎宾机舱走廊、空姐礼仪、飞机造型舞台设计、启航大典、50位空姐的笑脸，开发商中国民航的实力背景显露无遗。著名电视栏目《国际双行线》将针对上京新航线参与招募的家庭共同探讨国际化家庭文化构建，引发社会意义层面的思考，同时展现上京新航线国际化社区的开发理念。开盘庆典中将再现2004雅典残奥会闭幕式中震撼世界的“8分钟”——中国残疾人艺术团表演的“千手观音”。同时现场举行

3、捐赠仪式，展现开发商热心关注公益事业，天下一家的社会性视角。布仁巴雅尔携其太太和七岁的侄女英格玛为来宾献上引起广泛好评的歌曲《吉祥三宝》。歌曲描绘的阳光、健康、绿意和家庭的天伦之乐，营造出的美好氛围令人生出无限感动。后续活动联袂北京电视台《相约新家庭》栏目，展开“国际友好家庭互访”，电视记者进行全程记录，捕捉家长和孩子各自的变化和情感收获。从而展开更为深入的宣传推广，增进上京新航线的知名度和美誉度。一座建筑具有居住的功能它便有了骨骼一座建筑拥有优美的园林它便有了血肉倘若一座建筑有了[翅膀]和[爱]那么它又拥有了

4、什么呢？[爱·飞翔]上京新航线为爱启航[爱·飞翔]上京新航线为爱启航第一部分：公关推广策略第二部分：预热活动——[家·表情]上京新航线·国际欢乐家庭招募第三部分：开盘活动——[爱·飞翔]上京新航线·为爱启航·开盘盛典第四部分：延展活动——[心·环游]上京新航线·国际家庭交流活动第五部分：后续活动——上京新航线公关推广后续活动第六部分：公关宣传建议案（预热活动、开盘活动部分）方案目录公关推广策略第一部分[爱·飞翔]上京新航线为爱启航项目梳理推广关键词关键词演绎推广主题推广战略推广攻势整合方案目录[上京新航线]中国

5、民航的实力背景国家认证的望京区域第一个健康住宅国际人士，海外留学人士、韩国人士30-40岁人群，三口之家项目梳理[上京新航线]国际家庭交流推广关键词[国际]：国际化的社区，国际化的人群[家庭]：和谐的家庭构架，和睦的邻里关系[交流]：因为居住，大家的距离变得更近如果要用一个字将[国际]、[家庭]、[交流]串连起来，我们想到了[爱]关键词演绎[爱·飞翔]上京新航线为爱启航爱情之爱、亲情之爱、友情之爱、自然之爱、时尚之爱、生活之爱、运动之爱、健康之爱、全世界的爱……推广主题推广战略以“上京新航线为爱启航”为战略思路

6、将“国际、家庭、交流”融入项目公关推广目标客户产生对于项目的认同感和归属感上京新航线知名度、美誉度、信誉度提高通过以“爱”为主题的演绎，赋予项目灵魂从而达到项目与目标客户人群的心理对应上京新航线项目的推广销售得到有力促进推广攻势整合本方案针对上京新航线08月—12月公关推广而设计，以“上京新航线为爱启航”为主线，以主题性的公关活动为核心，整个推广进程将分为以下四部分：预热活动——[家·表情]上京新航线·国际欢乐家庭招募开盘活动——[爱·飞翔]上京新航线·为爱启航·开盘盛典延展活动——[心·环游]上京新航线·国际

7、家庭交流活动后续活动——上京新航线公关推广后续活动预热活动活动时间：08月中旬—09月中旬主题活动：[家·表情]上京新航线·国际欢乐家庭招募活动简介：通过媒体、售楼处进行国际家庭的招募，全面深入目标客层，掀起“国际家庭”活力生活秀。公关宣传宣传目的：以预热活动为引爆点，掀起项目的整体宣传08月上旬，媒体见面会，启动媒体公关行动；08月中旬，启动第一轮媒体广告；硬广、软文、网站炒热[家·表情]上京新航线·国际欢乐家庭招募活动。开盘活动活动时间：09月中旬主题活动：[爱·飞翔]上京新航线·为爱启航·开盘盛典活动简介

8、：配合项目开盘，结合前期国际家庭的招募，以家庭为核心组织项目的开盘活动，展现国际化家庭生活风采。公关宣传宣传目的：以开盘活动为突破点，将项目优势和项目的推广理念结合，全面树立开发商形象启动第二轮媒体广告，项目形象推出；软文、网站结合开盘活动的多个新闻点，阐释项目与目标人群的对应关系，从而全面展开项目的宣传攻势。延展活动活动时间：09月下旬-10月下旬主题活动：[心·环游]上京新航线·国