【童心怀旧系列】微电影投资策划方案

《【童心怀旧系列】微电影投资策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、【童心怀旧系列】微电影投资策划方案【童心怀旧系列】微电影投资策划方案一、背景分析：微电影的吋代已经來临通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，冇着完幣的策划和系统制作体系支持，最终的成品是冇着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。微电影迎合了用户和客F的需求定进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用己经悄然渗透到人们的生活之屮。与文字、声音、图片相比，视频以它独

2、特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，U前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频U经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重耍的平台之一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成木大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。棊于用户市场的这些使用习惯，企业的营销内容逐渐视频化，创造了一个全新的“微视频”市场。二、市场分析：据统计，2010年，屮国网民数量己经达到4.2亿，具屮网络视频用户规模2.84亿人，

3、平均每天观看2小时网络视频，其至超过了看电视的时间——每天1.8小吋。2010年，屮国手机用户6.5亿，其屮有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%,月.年增长率超过200%。可以预见，未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击，并会吸引人量的广告客户。微电影市场火爆，版权价疯长，竞争现“蓝海”人部分国内视频网站把未來押注在购买正版长视频领域，造成国内版权价格不断疯长。在国外，Nexflix和IIulu等收费视频和长视频模式代表眼下遇到严重发展问题，纯UGC模式的Youtube则在6月拿下2力家广告客户，也让国内视频

4、网站在版权混战屮感到焦虑一—以自主、原创为特点的“微电影”自然成为竞争蓝海。“微电影”背后的商业价值更是具受到追捧的原因。赵雨润（原盛大盛世骄阳副总裁现为盛视影业任CEO）指出，微电影浓缩了整部电影，并H.用最短的时间把最精彩的片段呈现给观众；很多广告片通常只有品牌硕灌输，而微电影则有情节内容，无论是前期投入还是后期效果，都令人满意。以“微电影”为主营业务的华影盛视计划3年内拍摄200部“微电影”，下半年6部“微1电影”订单-已经确定，360软件杀毒、红柿子平板电脑等成为首批定制商。“微电彫”的商业价值和市场前景首先让我们来比较一下，微电影与电视广告比冇什么优势：1、省

5、广告费：电视广告投放费用甚至是其制作费用的几十倍上百倍，而一部好看的“微电影”却能在互联网上获得网友的义务传播。如果想达到更好的效果，请一个网络营销团队进行推广，推广费用也不会超过制作费用。2、不受时限，长期有效：电视广告受档期、时间限制，有效期较短；但“微电影”不受时间、周期限制，只要有兀联网的地方，都可随时随意观看。3、定位更准确，直达有效客户群：上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分，他们也正是普通消费者小最有购买力的一群人，接受新鲜事物的能力强，喜欢进行网上购物。对于这样的客户群进行相关产胡或服务的“微电影”式推广，效果犹为明显。4、便于提升金业品牌形

6、象：与其他传统的广告形式和比，'‘微电影”的广告意图更为隐蔽，能最人限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时，又达到了商业推广的H的，有利于企业的品牌形象树立。倘若没有遇到2011年10月份的“限广令”，微电影或许还不会像如今这般大红大紫，这一纸限令成为微电影成长道路上的贵人。取消插播广告自然会带来收视率的提升，更优质稀缺的广告时段遇到不断增长的市场需求，广告费用也被自然推高，多家卫视2012年的广告招标总额都达到多年来的最高点，据业内人士称，“2012年的广告价格平均冇10%的涨幅”。因此面对有限的天价广告时段，众多企业只能选择另谋他途。而微电影毫无疑问成为他

7、们的最好选择。尤英是对于广告商來说，能够看到视频网站上动辄几百万的点击量，发行成本可以忽略不计的制作费用无疑是物有所值的。微电影能盈利么？冋答应该是肯定的，只是微电影LI前为止的盈利手段还稍嫌单一而已。业内人士表示，tl前微电彫的盈利主耍靠广告商植入，而广告商追求的则是其植入作品的用户点播量。微电影的出现，实现了所有广告商试水电影的理想。厂商需要做的就是将产品或品牌植入微电影的过程中，通过准确的剧情设计展现产晶的精神及内涵，甚至是品牌诉求。以贾樟柯监制的《语路》系列公益微电彩为例，该片全程没河出现赞助酒商的品牌，但每部短片结尾都出现该品牌