：地产定位策划--可编辑

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1、房地产项目整体定位与发展战略策划【摘要】今天房地产项耳运作越发强调可持续发展，强调项耳的社会效益、经济效益和环境效益的统一，强调市场的认可。而传统的房地产项冃运作方法和手段均显得缺乏市场性、系统性与科学性,从项目立项到建筑设计Z间缺少系统、科学的研究建筑设计依据的策划过程。这一“断层”的存在使房地产项目开发越来越不适应日益激烈的市场竞争。在房地产项目开发程序屮，我们将这个“断层”环节称之为房地产项目整体定位与发展战略的策划。它是紧随项目立项，并行于市场策划的重要环节。开发商应在委托建筑设计之前，首先进行房地产项目整

2、体定位与发展战略的策划研究工作，研究的成果将为建筑设计提供科学的依据，指导建筑设计科学、合理地进行。本策划以研究房地产项目整体定位与发展战略为目标，首先分析了房地产项目开发的市场部分，其次，在研究建筑、市场、消费者和建筑设计依据之间相互关系的基础上，探讨了房地产项冃整体定位与发展战略的实施。最后，根据房地产的最终产品销售做了一点创新性的想法和建议。【关键词】房地产项口整体定位与发展战略的策划市场定位产品定位第一部分、市场部分1.赞皇产业体系及发展前景2009年，总投资1100余力•元的东大街和盛贸路建设工程同时开工

3、；西街花园旧城改造项目进展顺利；儿童公园前期工作正在有条不紊地开展；县城节点建设如火如荼……这是赞皇县今年抓住县城规划通过市政府审批，加快城建步伐，完善城市基础设施，着力打造宜居宜看山水园林城市的重要内容。1.1据统计，去年以來为企业解决项目建设和生产过程的问题，先后共投入资金近3000万元,大大增强了企业外围环境的配套能力。1.2从去年开始，邀请相关专家对县城进行了总体规划，并于今年初通过了市政府审批。新的规划在遵循科学发展观的前提下，规划形成“一城一区”的总体布局（县城区和五马山工业区）,逐步形成“一带（槐河生

4、态景观带）、两轴（通府街和太行路两条引导城市的发展服务轴线）、七区（办公综合区、西城生活区、东城生活区、教育休闲区、产业园区、物流区及预留发展区）”的独特结构。1.3今年该县以县城建设的大投入、大跨越、大发展为着力点，积极谋划实施了体育大街、健康南街、大斜街翻新改造，东大街、盛贸路建设、儿童公园建设以及县城东、南入城口综合整治等二T•项重点工程和T•大国庆献礼项口，开创了县城建设工程开工数量、投资规模的历史新高。2.赞皇县房地产现状2.1整体市场现状随着整体经济的发展和人们生活水平的Fl益提高，赞皇县的房地产业也处

5、于快速起步阶段。近几年随着市政规划的逐步落实，为房地产业提供了较大的的发展机遇，形成较为先进的开发理念，但同时也加剧了行业的竞争。目前市场上在建在售的楼盘主要冇馨苑小区、名仕嘉园、尚城雅居等项目，相对赞皇县来讲供应量较大，存在较大市场竞争。我们的分析：在保证项目容积率、利润率等硬性指标的前提下具备差界化的产品定位、优秀的社区规划、舒适科学的户型、人性化的物业管理的产品才能得到当地消费群体的认可，才能在日渐激烈的市场竞争中立于不败之地。2.2市场典型项目【馨苑小区】项目位置槐泉路与龙门大街交口开发商赞皇县广厦房地产开

6、发有限公司占地面积160亩（总占地）总建筑面积7万平米（二期电梯多层）容积率2.06工程进度09年7月交房主力户型125——140平方米，最大户型三室两厅二卫140.5平米左右销售价格均价1600元/平米左右，最高17807L/平米（3层），就低1590元/平米（顶层），车库2100元/平米（地上一层）营销主题崇尚极品生活首选电梯洋房配套设施信诚商厦、富豪女人坊、明禄家具城、工商银行、赞皇县医院、赞皇中学项目优劣势分析优势项目地处城M中心地段，位置优越；项目周边各种配套齐全；项目体量较大，一期入住.成熟社区；项目为

7、县重点住宅项目，市场信誉度较好；劣势项目建筑密度较大，整体给人压抑感；项目景观规划设计没有亮点；项目文化挖掘较缺乏、没冇鲜明的性格及主题，推广方式单一。【尚城•雅居】项目位置赞皇县太行西路中医院西临开发商河北冀标房地产开发有限公司占地面积不详总建筑面积40765.27平方米（8栋多层，砖混结构，六层）容积率不详工程进度1（）月底交房主力户型93——151平方米销售价格住宅，1500元左右/平米（均价），最高1643元/平米，最低1468元/平米；车库2100元/平米（地上一层）；配套设施西线车站、中医院项目优劣优势

8、价格较低，容易被接受：优惠活动较多,五一•期间曾推出买房送车、送梢装修,一定程度上增强卖点;作为中端项其整体包装相对比较有档次；占地面积20091平米总建筑面积42035平米容积率不详工程进度总规9栋楼均无动工主力户型90——155平米销售价格未定（未开盘，承诺近期开盘会定价格）配套设施西线车站、职教中心、通府街、新开街商业中心、赞皇中医院项目优劣势分析优势