经典案例分析·永辉超市

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1、2021/8/3进入国际市场的营销策划EnterprisestoEntertheInternationalMarketingPlanning第四小组·第8章国际市场进入策略目录及任务分配1公司简介·陈芸2行业分析·黄俊陶3永辉的现状·甘震宇5具体策划分析·苏波·胡磊·余福安4结合教材程序分析·龚秀兰·俞锋YH[1]公司简介陈芸YH永辉超市成立于2001年，十年创业，飞跃发展，是中国500强企业之一，是国家级“流通”及“农业产业化”双龙头企业，荣获“中国驰名商标”，上海主板上市（股票代码：601933）。国务院授

2、予“全国就业先进企业”，获“全国五一劳动奖状”等荣誉称号。永辉超市是中国大陆首批将生鲜农产品引进现代超市的流通企业之一，被国家七部委誉为中国“农改超”推广的典范，被百姓誉为“民生超市、百姓永辉”。公司已发展成为以零售业为龙头，以现代物流为支撑，以现代农业和食品工业为两翼，以实业开发为基础的大型集团企业。永辉超市1995年成立第一家市——福州市鼓楼区古乐微利超市2009年01月北京首家永辉超市(六里桥店)开业同年永辉超市重庆天生丽街店开业``1998年开设第一家以“永辉“命名的超市2002年福建省省长习近平视察永

3、辉超市对“永辉模式”给予充分肯定2000年开设第一家“农改超”超市2004年重庆第一家永辉超市开业2006年永辉集团进入“2005年度中国连锁百强企业”前50强2012年永辉超市晋级“中国连锁百强20强”发展历程旗下的业态[2]行业分析黄俊陶2011年全年社会消费品零售总181226亿元，比2010年名义增长17.1％（扣除价格因素实际增长11.6％）2011年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长22.62％，高于2010年同期0.51个百分点，是2005年以来零售额次高增速。扣除价格因素，2011年全国

4、百家重点大型零售企业零售额实际同比增长18.52％，略低于2010年同期。2012年中国零售业数据分析与市场调查观点数据显示：2012年7月份，社会消费品零售总额16315亿元，同比名义增长13.1%（扣除价格因素实际增长12.2%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，限额以上企业（单位）消费品零售额7812亿元，增长13%。1-7月份，社会消费品零售总额114537亿元，同比名义增长14.2%（扣除价格因素实际增长11.3%）。从环比看，7月份社会消费品零售总额增长1.05%。2012年7月份，全国百家重点

5、大型零售企业商品零售额同比仅增长7.44%，较2011年同期下滑18.11个百分点。与6月相比，增速放缓8.46个百分点，是2012年以来的最低月度增速。零售业的现状高成本高竞争资源垄断低回报难扩张续租高一、2012-2016年中国零售业市场竞争格局与投资风险评估报告中研普华行业研究机构表示，2011年中国电子商务交易总额高达5.88万亿元人民币，同比增长29.2%。趋势预测到2013年，中国将成为全球第一大网络零售市场。到2015年，中国将新增近两亿网民，网络零售额将增长两倍，达到3600亿美元以上。.1.统

6、计数据分析，上半年，全国实现社会消费品零售总额98222亿元，同比增长14.4%，扣除价格因素实际增长11.2%，分别比2011年同期放缓2.4和0.4个百分点。上半年，3000家重点零售企业销售额同比增长8.2%。.4.2015年，中国互联网用户总数将达到7亿，几乎是日本和美国互联网用户之和的两倍。届时，在网上购物的互联网用户总数将从2011年的1.93亿人增长至3.93亿人，占全球互联网用户总数的47%。到2015年前后，中国的网络购物者数量将超过包括.2.美国在内的全球其他市场，中国或将成为全球最大的网络

7、零售市场。其中，近10％的零售销售将在网上进行。2012年上半年，全国实现社会消费品零售总额98222亿元，同比增长14.4%，扣除价格因素实际增长11.2%。关于国内市场运行情况据国家统计局.3.2012年上半年零售业增长投资分析二、电子商务与互联网在新产品投放加快的带动下，通讯器材销售保持较快增长。通讯器材销售额增长11.5%，比2011年同期加快1.4个百分点。其中，6月销售额增速为8.4%，比5月加快3.3个百分点。三、六大特点1通讯器材销售增速加快2吃穿类商品销售保持较快长3家具等住类商品销售逐月回升

8、4汽车销售较为平稳5家电销售降幅收窄6食用农产品价格有涨有落，总体趋于平稳家用电器和音像器材销售额同比下降3.8%。随着家电节能补贴政策实施，家电销售降幅收窄，6月家电销售额同比下降1.8%，降幅比5月收窄4.9个百分点。居民消费价格同比上涨3.3%，比2011年同期放缓2.1个百分点。食品价格持续走低是带动居民消费价格涨势回落的主要因素。上半年36个大中城市食用农产品价格同比上涨8%