鞍山报业发行总公司营销策略研究

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1、鞍山报业发行总公司营销策略研究摘要社会主义市场经济的深入,使我国报纸由过去的卖方市场转变为激烈竞争的买方市场，报纸市场的成长和变化，势必要求鞍山报业发行公司的报纸营销从幼稚走向成熟。本文主要通过5个方面概括了有关鞍山报业集团发行公司的营销策略：一是通过对国内外的报纸发展历程来阐述了有关报纸的历史背景，并介绍了本文的写作目的以及研究方法；二是分别介绍了有关公司的现状、发展状况、经营项目以及发行模式，从中还提出了有关发行公司出现的营销问题；三是通过营销理论基础介绍了有关报纸营销的原则、特点及作用；四是介绍了有关发行公司的营销策略组合

2、，针对公司出现的问题提出了解决方案并做出了营销策划；五是阐述了发行公司的主要渠道，介绍了发行公司的渠道策略并提出了又关发行公司的渠道管理的注意事项。关键词：发行公司，报纸营销，营销策略，渠道策略MarketingStrategyResearchOfAnshanNewspaperindustryReleaseCorporationAbstractSocialistmarketeconomythorough,causedourcountrynewspapertotransformbythepastsellermarketintoth

3、esteepcompetitionbuyers1market,thenewspapermarketgrowthandthechange,willrequestAnshannewspaperindustryissuingcompanythenewspapermarketingfromtomovetowardsweaklyinevitablymaturely.Thisarticlemainlysummarizedthrough5aspectsconcernedAnshansyndicateissuingcompany'smarket

4、ingstrategy:One,throughelaboratedtothedomesticandforeignnewspaperdevelopmentcoursetherelatednewspaperhistoricalperspective,andintroducedthisarticlewritinggoalaswellastheresearchtechnique;Twowasintroducedseparatelytherelatedcompanyspresentsituation,thedevelopmentcondi

5、tion,themanagementprojectaswellasthereleasepattern,alsoproposedtherelatedissuingcompanyappearedmarketingquestion;Three,introducedtherelatednewspapermarketingprinciple,thecharacteristicandthefunctionthroughthemarketingrationale;Four,introducedtherelatedissuingcompany'

6、smarketingstrategycombination,thequestionwhichappearedinviewofthecompanyproposedthesolutionandhasmadethemarketingplan;Five,elaboratedissuingcompany'smainchannel,introducedissuingcompany'schannelstrategyandproposedclosesthemattersneedingattentionwhichtheissuingcompany

7、thechannelmanages.Keywords：Issuingcompany:Newspapermarketing;Marketingstrategyandplan;Channelstrategy1绪论11.1国内外报纸发展历程11.2本文研究的目的11.3研究的方法22公司状况32.1公司介绍32.2公司发展状况32.3公司主要经营项目32.4公司部门设置42.5发行公司出现的营销问题42.6公司的发行模式43鞍山发行公司报纸营销的理论基础63.1发行公司报报纸营销的基本原则63.2发行公司的报纸营销的基本特点63.3发

8、行公司的报纸营销的作用74鞍山发行公司的发行营销策略与策划94.1发行公司报纸发行营销的策略组合94.2发行公司的发行营销策划115鞍山发行公司报纸营销的渠道策略135.1发行公司现有的主要渠道135.2发行公司的报纸营销的渠道策略135.3发行公司的渠道管理注