苹果公司的发展

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1、苹果公司的发展与创新创业过程及初步成功20世纪70年代，美国经济经过高速发展，呈现了滞胀现彖，社会风气颓废。住在硅谷旁边的乔布斯一方面深受当时嬉皮士运动的彩响，另一方而又被硅谷和计算机的神奇所吸引。同时这个时期，计算机还停留在大型化的阶段，部分开始转型向中型和小型化发展，但是所有这些都是面向金业，还没有一种计算机面向家庭及个人使用，广大的计算机爱好者需要购买足够的电子元器件，白己动手焊接成电路板，再购买键盘、电源显示器等才能DIY成一台自己的电脑，对于普通的电脑爱好者要想组装成一台电脑，口J想而知其难度是多么的大。1佃就

2、在这时，共同的爱好让乔布斯和斯蒂夫■沃兹尼亚克遇到了一起，乔布斯有着放锐的市场感知力，而在惠普上班的沃兹尼亚克有DIY电脑的兴趣及能力，二人一拍即合，1976年4月1H那天，乔布斯、沃兹及乔布斯的朋友罗〃韦恩(RonWayne)三人签署了一-份合同，在自家的车房里成立了苹果公司。随之公司与一家电了商店TheByteShop签订了一批50台其第一种产品“苹果I号”电脑的订单。而为了完成这批订单，乔布斯及沃兹尼亚克几乎倾家荡产，乔布斯卖掉了口己的汽车，沃兹卖掉了口己的计算器。苹果I号当时售价为666.66美元每台。此后,沃兹

3、乂成功设计出了比苹果I号外形和性能更加出色的苹果II号，但是面临着扩充需要的资金以及罗■韦恩担忧风险的退出，苹果公司陷入了闲境。幸运的是苹果公司遇到了麦克■马库拉(Mike-Markkula),麦克■马库拉投资了9.2万美元，并同乔布斯一起签署了25万美元的银行贷款。1977年一月，苹果电脑公司正式注册为苹果电脑有限公司。同年四月，苹果II号电脑在首屈西岸电脑展览会(WestCoastComputerFair)首次露而，价格为1298美元，AppleII型在80年代己售出数百万部，还拥有多种改良型号，包括苹果lie和Il

4、gs等。此两种计算机一直到90年代末期，仍然可以在许多学校里发现踪彩，成为个人计算机的代表作。此后，沃兹又成功设计出了比苹果I号外形和性能更加出色的苹果II号，但是面临着扩充需要的资金以及罗-韦恩担忧风险的退出，苹果公司陷入了闲境。幸运的是苹果公司遇到了麦克-马库fe(Mike-Markkula),麦克-马库拉投资了9.2万美元，并同乔布斯一起签署了25万美元的银行贷款。1977年一月，苹杲电脑公司正式注册为苹果电脑有限公司。同年四月，苹果II号电脑在首届西岸电脑展览会(WestCoastComputerFair)首次露

5、面，价格为1298美元，AppleII型在80年代已售出数百万部，述拥有多种改良型号，包括苹果lie和Ilgs等。此两种计算机一直到90年代末期，仍然可以在许多学校里发现踪影，成为个人计算机的代表作。苹果发展的各个阶段苹果公司历届CEO：从上图苹果的历年年度收入及利润图及苹果的历任CEO表，我们大概可以将苹果的发展阶段分为三阶段，第一阶段，1976年一1995年，在这一阶段，苹果公司从创业到销售收入逾100亿美元，期间经历了4任CEOo在苹果的笫三名员工麦克■马库fe(Mike-Markkula)W游说下，斯科特从国家半

6、导体跳槽到苹果。阳由于当时的乔布斯和史蒂夫■沃兹尼亚克(Steve-Wozniak)都太过年轻，难当重任，因此他便成为了该公司的首任CEO,直至1981年止。他曾经禁止苹果内部使用打印机，并且裁掉了40名苹杲员T。就在裁掉AppleIIJT-发团队的半数成员后，他还说道：“我曾经说过，在苹果当CEO已经没意思了，我想退出，但我现在改主意了一如果没有意思，我就会裁人，直到我高兴为止。”，不难想彖，如果不是早期苹果的近乎垄断的市场地位，苹果早已经败在了这个首任CEO的手里。随着1981年IBM个人电脑标准的公开发布，标志着个

7、人电脑时代的来临，同时也将苹果公司带入了寡头竞争的地位，也就在这吋，马库拉成为了苹果的第二任CEO,马库拉曾经是苹果的投资人，他还于1977年成为该公司的笫三名员工。担任苹果CEO期间，他帮助苹果推广了最初的两款电脑，并为公司提供了信用和风险资本。他从1985年至1997年间一直担任苹果董事长，直到乔布斯重返苹果并成立新的董事会为止。有报道称，苹果联合创始人沃兹尼亚克认为马库拉对苹果的贡献其至高于他占己，尽管苹果的头两款电脑都是沃兹尼亚克孤身一人创造出来的。可以说，马库拉是一个纯粹的商人，有着商人的敏锐的头脑，为了公司的

8、利益，1985年，马库拉与其他苹果高管甚至不惜一同将乔布斯驱逐出苹果。而随着IBM个人电脑对苹果个人电脑市场的不断挤压，苹果的销售业绩一直不佳，这时百事可乐询CEO约翰.斯卡利进入了苹果公司，成为了苹果的第三任CEO。可以说斯卡利是苹果公司成立以来最差的CEO,否则乔布斯很冇可能在10年前已经将苹果公司带到了现在的i