XX商场开业策划案

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1、****商场开业策划案一、分析某地为一个二级城市，当地人文环境屈于内敛型。市场营销方式较为初级，缺乏系统，连续的方案设计，一些营销方案只是当纯为了销售而作，没有体现出规划性。****地处某地屮山路繁华街区，整个区域板块主要为服装、服饰类消费品，重叠性较大，并FL已经形成商业圈，在消费者屮间已有认知度存在。****为二楼服装、服饰类卖场，地理优势不是非常明显，并口产品重合。因此佰诚策划的思路是淡化中山路的区域特点，突出卖场的品牌内涵一一吋尚、风情，以树立长久特色品牌为目标，充分考虑系统性、规划性等特点，认知导入先行，使得卖场的开业行为就可以为后续的经营埋卞伏笔。二

2、、活动目的：推广****品牌形象。三、主题：****,秀出生活真色彩四、方案有效期：12月、1月、2月（3个月）五、方案设计思路：首先****是一个形容词，表现一个人的品位特征，受知面广，容易产生联想。其次某地有许多人到新加坡打工，对于****有着自己的意识表述。在与卖场的名字相连接时，浮想联翩。依据品牌营销的采用互动类活动作为连接点，比较容易导入认知意识，使人印象深刻，对品牌的树立有极大的帮助，并可以把卖场在开业伊始，就摆在超人一等高度上，使得卖场地理劣势成为优势。六、操作方案：执行目的：将开业庆典，举办的红火热闹，让人印彖深刻执行策略：依据各个部分的重要性分

3、为四块内容，分别为主线活动、辅助活动、促销方案、场景布置1、主线活动说明：主线活动为该次策划方案的推广内容，耍有连接性和可继承性。方式：时装秀+时商风情代言人评选——时装秀——f时长：略f要点：a）在商场1楼寻找场地，设计开放式搭台。b）活动时间设计在试营业2天、平安枚（待定）、元旦（待定）。C）与专业公司（如婚纱摄彫等与时尚、风情两个因索有联系的商家）合作，聘请专业模特进行走秀相互减少成本。d）走秀中间参羞歌曲、热舞等表演，e）主持人主持须注意互动性，让客人参与其中f）在活动屮增加小游戏。g）需要设备及人员：设备二》音像（套）、舞台（套）、背景喷绘、布景喷绘、

4、灯光（套）、办公用品（套）人员二》模特、歌手、舞蹈演员活动演出安排表:代言人评选说明：让消费者参与，代言人的评选，可以吸引针对性的潜在客户前来，在他们中间制造记忆点，并形成口碑效应，对商场品牌的长期推广埋下伏笔，并FL可以将此评选活动得结果，作为晶牌推广的连接点进行操作。定位：前沿、动人、追求、引领方案创意：寻找****的代言人要点:a）穿上商场提供衣服b）活动时间设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。c）与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）合作，聘请专业模特进行走秀d）走秀中间参差歌

5、山、热舞等表演。e）主持人在屮间需要设计一些

6、小的互动游戏，大家喜闻乐见难度不高的，比如竞猜,吹气球等f）商家要支持一些礼品，礼品可以由合作单位提供，市面价值在5——10元。2、辅助活动：化妆比赛、'穿出真自我'征文比赛.二二》》化妆比赛单纯的走秀不能吸引互动客戸，需耍有其他的附加内容相填充，以增加活动的延续性，在考虑到成木等因索后，我们可以推出化妆比赛。要点：1、在走秀的Z外的其他场地设计化妆比赛场商场提供化妆品等道具供其使用2、聘请5名专业的化妆师，为参加要参加现场走秀的客人化妆。3、聘请2位美容美发师在现场为客人提供咨询服务4、参赛者需要在现场自己化妆，参加比赛。5、获奖者的评选，由观众和化妆师投票决

7、定。方式：略二二二》》'穿出真自我'征文比赛.耍使得活动有连接性，来吸引那些有品位的消费者，光有以上活动还不够，还耍考虑活动的外延，要让活动之后依然有人会关注****,关注商场，这样我们就要设计一个活动可以把这些活动联系起来成为一个系统。要点：1、在卖场屮设置展示牌，展示那些好的文章。2、以报纸的形式制作一些DM单，发到商场里的各个商家，在售衣的吋候附赠，提升****品牌的层次3、凡投稿，被采用的一律赠送商场消费卷面值100元4、设立奖项，由消费者投票评选,5、评选方式有以下儿种：◎以在商场的各个角落设计评选箱或者◎与移动公司的短信部门合作，用短信评选，◎设计热

8、线电话评选（电信部门）◎与电信和移动部门的合作由具体的分层计划6、评选结果在报纸上公布，参与评选的可以开奖方式：略营销方案：促销在市场运作的行为屮，要十分注意促销这个武器，因为“促销活动”是一•把双刃剑，促销广度和深度如果控制不好就会伤害自己。目前商场正处于开业期，可以做些促销活动，但是如果太过频繁，就会引起消费者对其的品牌信任度下降。这次活动我们建议采用礼品促销策略，策略1：在活动当天，为了吸引人气，可以采用有来就有送的策略，让每一个來商场的消费者都可以有收获，增加他们对于商场品牌的好感，扩大知名度。面值在5—10元左右策略2：凡是有参加现场活动的客户均有商场

9、优惠卷赠送，从而为商场吸