某某商场开业策划案

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1、某某商场开业策划案一、分析某地为一个二级城市，当地人文环境属于内敛型。市场营销方式较为初级，缺乏系统，连续的方案设计，一些营销方案只是当纯为了销售而作，没有体现出规划性。****地处某地中山路繁华街区，整个区域板块主要为服装、服饰类消费品，重叠性较大，并且已经形成商业圈，在消费者中间已有认知度存在。****为二楼服装、服饰类卖场，地理优势不是非常明显，并且产品重合。因此佰诚策划的思路是淡化中山路的区域特点，突出卖场的品牌内涵——时尚、风情，以树立长久特色品牌为目标，充分考虑系统性、规划性等特点，认知导入先行，使得卖场的开业行为就可以为

2、后续的经营埋下伏笔。二、活动目的：推广****品牌形象。三、主题：****，秀出生活真色彩四、方案有效期：12月、1月、2月（3个月）五、方案设计思路：首先****是一个形容词，表现一个人的品位特征，受知面广，容易产生联想。其次某地有许多人到新加坡打工，对于****有着自己的意识表述。在与卖场的名字相连接时，浮想联翩。依据品牌营销的采用互动类活动作为连接点，比较容易导入认知意识，使人印象深刻，对品牌的树立有极大的帮助，并可以把卖场在开业伊始，就摆在超人一等高度上，使得卖场地理劣势成为优势。六、操作方案：执行目的：将开业庆典，举办的红火

3、热闹，让人印象深刻执行策略：依据各个部分的重要性分为四块内容，分别为主线活动、辅助活动、促销方案、场景布置1、主线活动说明：主线活动为该次策划方案的推广内容，要有连接性和可继承性。方式：时装秀+时商风情代言人评选——时装秀——→时长：略→要点：a)在商场1楼寻找场地，设计开放式搭台。b)活动时间设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。c)与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、风情两个因素有联系的商家）合作，聘请专业模特进行走秀相互减少成本。d)走秀中间参差歌曲、热舞等表演，e)主持人主持须注意互动性，让客人参与其中f)在活动中增加小

4、游戏。g)需要设备及人员：设备=》音像（套）、舞台（套）、背景喷绘、布景喷绘、灯光（套）、办公用品（套）人员=》模特、歌手、舞蹈演员→活动演出安排表：略——代言人评选——说明：让消费者参与，代言人的评选，可以吸引针对性的潜在客户前来，在他们中间制造记忆点，并形成口碑效应，对商场品牌的长期推广埋下伏笔，并且可以将此评选活动得结果，作为品牌推广的连接点进行操作。定位：前沿、动人、追求、引领方案创意：寻找****的代言人要点：a)穿上商场提供衣服b)活动时间设计在试营业2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。c)与专业公司（如婚纱摄影等与时尚、

5、风情两个因素有联系的商家）合作，聘请专业模特进行走秀d)走秀中间参差歌曲、热舞等表演。e)主持人在中间需要设计一些小的互动游戏，大家喜闻乐见难度不高的，比如竞猜，吹气球等f)商家要支持一些礼品，礼品可以由合作单位提供，市面价值在5——10元。2、辅助活动：化妆比赛、‘穿出真自我’征文比赛.==》》化妆比赛单纯的走秀不能吸引互动客户，需要有其他的附加内容相填充，以增加活动的延续性，在考虑到成本等因素后，我们可以推出化妆比赛。要点：1、在走秀的之外的其他场地设计化妆比赛场商场提供化妆品等道具供其使用2、聘请5名专业的化妆师，为参加要参加现

6、场走秀的客人化妆。3、聘请2位美容美发师在现场为客人提供咨询服务4、参赛者需要在现场自己化妆，参加比赛。5、获奖者的评选，由观众和化妆师投票决定。方式：略===》》‘穿出真自我’征文比赛.要使得活动有连接性，来吸引那些有品位的消费者，光有以上活动还不够，还要考虑活动的外延，要让活动之后依然有人会关注****，关注商场，这样我们就要设计一个活动可以把这些活动联系起来成为一个系统。要点：1、在卖场中设置展示牌，展示那些好的文章。2、以报纸的形式制作一些DM单，发到商场里的各个商家，在售衣的时候附赠，提升****品牌的层次3、凡投稿，被采用

7、的一律赠送商场消费卷面值100元4、设立奖项，由消费者投票评选，5、评选方式有以下几种：◎以在商场的各个角落设计评选箱或者◎与移动公司的短信部门合作，用短信评选，◎设计热线电话评选（电信部门）◎与电信和移动部门的合作由具体的分层计划6、评选结果在报纸上公布，参与评选的可以开奖方式：略营销方案：————促销————在市场运作的行为中，要十分注意促销这个武器，因为“促销活动”是一把双刃剑，促销广度和深度如果控制不好就会伤害自己。目前商场正处于开业期，可以做些促销活动，但是如果太过频繁，就会引起消费者对其的品牌信任度下降。这次活动我们建议采

8、用礼品促销策略，策略1：在活动当天，为了吸引人气，可以采用有来就有送的策略，让每一个来商场的消费者都可以有收获，增加他们对于商场品牌的好感，扩大知名度。面值在5—10元左右策略2：凡是有参加现场活动的客户均有商场优惠卷赠