oppo智能机进入全国市场的策划案进入市场策划全国市场策划方案

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1、C智能手机全国市场推广策划方案营销112班制作人：徐路路商务管理系摘要此策划案主要介绍，关于oppo公司要进入智能机领域的营销策划书。主要讲解的是产品的组合重组及市场宣传，即4p策略。策划书包括以下几个部分：第一部分为对所属产品的oppo公司的简单介绍,公司所获得荣誉以及公司自成立，一路发展历程和公司主要产品的概述。第二部分别讲述策划产品oppo智能手机在进入市场前，对市场大体分类而进行的环境分析，探讨公司的智能机产品进入市场中是否，具有发展的前景和发展的潜力。第三部分主要对oppo公司，所生产的oppo智能手机产品的主要优缺点、机会与威

2、胁进行系统总结，进行的全方面分析；目的为了，当产品进行营销时，提前感知，可能在营销活动过程，要遭遇的事件，达到知己知彼；不致于在遇见时，乱了阵脚。第四部分讲诉所属产品的oppo公司，对智能机产品进入市场后，分步制定的市场目标以及未来的发展战略。对未来前景的憧憬，有目标的去奋斗和拼搏。第五部分为所写文案的重点部分，这部分分类详细，讲述产品的营销4p战术；包括产品策略、价格策略、渠道策略和品牌推广策略，以及对经费的预算，这部分是文案的创意部分。最后部分，简述介绍此营销策划文案，在书写过程的不足与困难之处。通过对手机市场的详细分析，我们相信，o

3、ppo手机进入智能机领域，在我们的努力下，一定可以在智能机领域中，大放异彩。目录一、企业及产品简介3（一）企业介绍3（二）企业产品介绍3二、环境分析3（一）宏观环境分析3（二）微观环境分析5三、SWOT分析8（一）优势与劣势8（二）机会与威胁9四、STP战略9（一）市场细分9（二）目标市场9（三）市场定位9五、发展目标及战略9（一）发展目标10（二）营销战略10六、品牌传播推广实施方案10（一）产品策略10（二）价格策略11（三）渠道策略11（四）促销策略11（五）经费预算12七、结束语12企业及产品简介(―)企业介绍OPPO是一家全球注

4、册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，产甜远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、日本、韩国、东南亚等市场。OPPO(中国)全称广东欧珀移动通信冇限公司，于2005年成立，先后成功推出MP3、MP4、蓝光DVD、手机等产甜，现止致力于智能手机、3G手机、平板电脑的研发。0PP0公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时诡精美，在功能操作上力求简洁易用。OPPO致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。对于于追求现代生活方式的年轻消费者，OPPO可以提供比其他品牌更富创意的、更高品质的、可炫耀的时尚数字产品，因

5、为OPPO始终把产品的糟美、以人为本的设计作为我们执着的追求。作为国产品牌，OPPO上演了国产手机品牌的销售传奇！奇迹一般的销售结果让OPPO走上了国内手机一线胡牌之路！无论最后的广告语是“留住最真的”“触动最真的”还是“做你想做的一享•自由”，这些最美最真的情感诉求，无不触动80后、90后的内心共鸣！(-)产品介绍广东欧珀移动通信有限公司主要手机产品--MP3,mp4,音乐手机和智能手机。其中非智能手机分为REAL系列和Ulike系列；另外还有智能手机find系列，作为0PPO甜牌旗卜•最重耍的分品牌，Find将为都市年轻男性提供与众不

6、同的品牌体验和品质卓越的智能手机。作为OPPO品牌旗下最重要的分品牌，Find将为都市年轻男性提供与众不同的品牌体验和品质卓越的智能手机。对年轻男性消费者，OPPOFind代表了源自探索和想象的智慧、自由和自信。Oppo于2008年止式推出咅乐手机产品，由于其强劲引的咅质也得到了咅乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硕解码的音乐手机T5和卅:界上第一台获Realnetworks公司授权的RMVB/RM®解码的多媒体手机T9o二、环境分析(-)宏观环境分析1、政治法律环境分析治法律环境的变化显著影响着企业的经营行

7、为与利益。政治法律环境主要是指政府的政策法规与重大的政治事件。在我国，冇关部门已制定扶植国产手机发展的多项措施以推动数字移动通信产品国产化进入实质性发展阶段：(1)控制直接从国外进口移动通信设备和手机终端设备，主要采用在国内合资生产和中国口主开发生产的移动通信系统设备。(2)生产领域，国家已经停止审批外商合资、独资的手机生产企业，对1994年以后非国家审批的、各地自己批复的外商投资手机企业也重新加以确认。此外，国家有关部门将严格执行对外商独资、合资手机企业的配额制度，加强总量控制，严格执行返销比例。鉴于大多数屮外合资移动通信产品造业企业技

8、术转让程度和进度较差，通过发布全国统一的国产化程序来考核每个制造企业每一个型号产品的本地化率，并与该型产詁的进口税率相挂钩，外资整机金业要主动扶持境内零部件、元配件的生产厂商，提高在中国境内对