新媒体研究考纲

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1、新媒体研究考纲1.新媒休的定义：（狭义〉基于数字基础的，非线性传播的，能够实现交互貝有互联传播特性的媒体。（广义）利用数字技术、网络技术和移动通信技术,以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频.音频.语言数抑;服务.连线游戏.远程教育等集成信息和娱乐服务的所传新的传播手段或传播形式的总称。2.新媒体技术主要可分为数字技术、网络技术.移动通信技术三个方而。3•什么是科学研究？科学研究是对观察到的现線间可能存在的某种联系提出假设，并进行系统的■受控的、实证性的和批判性的调査研究。4.科学研究方法的慕木特点是什么？科学研究

2、方法具有公开.客观.实证性.系统的和累积的■有预测性五个基本特点。5.科学研究所必须遵循的八个原则？研究方法必须是客观的、研究方法必须是系统的、研究必须是累积的.研究不涉及价值争端问题.研究必须是公开的.研究具有抽象性、研究具有普遍性.实证硏究必须以假设为前提.6.社会科学研究的主耍程序或步骤-般包扌舌什么方面?答:（1）设定研究的主题：（2）查阅相关的理论及以往的研究结果；<3）确定研究问題,提出假设或模型;<4）选择适用的研究方法,设计研究方案;（5）收集数据或资料：（6〉处理、分析和解释数据或資料：（7）撰写研究报告.

3、以适当的形式发布研究结果；（8）必要时再次跟踪研究该课題。7.测量的意义是什么?有效的测駅规则必须满足三个条件：（1）准确性.（2〉完备性,（3）互斥性•准确性指所分配的数字或符号能宛实.可靠、有效地反映观测对象在属性和特征上的差界：完备性指分配规则必须能包括研究变疑的各种状态或变异；互斥性指每一个观测对彖的林性待征都能以-•个而住只能以一个数字或符号來衣示，即硏究变最的取值是互不相容的。&按照测星的级别來划分变量有哪些类型？如果按照测城的级別來划分变蚩可以分为定类变最、定序变虽、定距变最和定比变星四种类型。9•什么是概念和

4、构适及其操作定义？答：（1）概念是对具体现象作普遍性的抽象解释•而构造指为特殊的研究目的而设计的高度抽象的、一般无法直接观察的概念。（2）构造是概念的组合,可以分解为较低层次的不同概念’操作定义的作川在于：（1）澄淸帆念在硏究中的意义;⑵说明测量变量的操作方法；（3）使•些陈述变量关系的假说获得验证的机会；（4）使今后同样的研究有所依据.以便比较彼此的结果■10•如何测足抽象的概念或构造?答：概念和构造都是抽彖的,但对变虽的测娥是经聆层次的•这就需要将抽線的定义转换为操作定义•这个过程就叫做概念或构造的操作化。即操作化就是建

5、立…些具体的程序或指标，來说明如何测试一个概念或购造。在研究设计中,研究者对变量进行操作定义时，必须以具体的词语农达抽彖的概念Q因为操作定义必须十分具体•只有这样才能准确传达其所代表的意义•11・传播学研究中常用的星表有哪些?答：传播学研究中常用的量表有李克特量茨、舍史东蜃表.顾待曼駅衣.语慰差别3：表。12.如何评价所设计的就表？答：评价暈表是否能得到可靠.准确的测妊数据，通常婆从两个方面进行衡疑，即址表设计的信度和效度。13.信度分析有哪些常用的方法?试分别举例说明.答：信度分析有稳定性分析、内在-•致性分析和等价性的常

6、用的方法。稳定性分析折分析结果的一致性或在不同时间点测駅的一致性•因此又被称为测验一再测验法：内在一致性分析涉及测量量表中孑个项目的一致性。如果虽表内的各个项目对概念而言是等价的或同质的，塑表便具有内在一致性。具体说，衡量内在一•致性的方法有折半法.alpha信度系数法和平均系数法；等价性是信度的姿素之一，在两种愴况下都会涉及等价性问题。11・效度分析有哪些常用的方法？试分别举例说明。答：效度分析的常用方法有以下三种类型:内容效度效标效度结构效度内容效度是垠简单也是最基木的一•种效度判断方法•折测量H标与测量内容之间的适合性

7、或相符性。效标效度乂称效标关联效度或独立标准效度，效标是一个与量表有密切关联的独立标准。结构效度是指测扯能说明理论所构想的结构或特质的程度，或者用某种结构或特质来解释测量分数的恰当程度e15.调査问卷有什么作用?有哪些主要类型？密问卷是指为了调査和统计用的一种问题表格.是皿常见的一种调査工具.其功能与磷秤、尺子一样都是测星工具.所不同的是，它在形式上是一份精心设计的问题表格•用来测址人们的特征、行为和态度等。问卷调杳是传播学研究中常用的方法之一，很多社会科学研究祁离不开问卷调查方法•问卷的设计必须与诡查目的.主題和调査方式相

8、适应。问卷按照调任方式分有□填式问卷和访间式问卷两种类型：按照问卷结构分有无结构型问卷和结构型问卷网种类型；按照回答问題的形式分有开放式问卷和封闭式问卷两种类型。16•间卷的•般结构是怎样安排的？答：问卷一般分为开头.正文和结尾三个部分，其中第一部分由封面信或开头语.指导语构成。第二部分是