手机调查研究

ID:44258620

大小:50.00 KB

页数:4页

时间:2019-10-20

手机调查研究_第1页
手机调查研究_第2页
手机调查研究_第3页
手机调查研究_第4页
资源描述:

《手机调查研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、■1/^二刖S进入21世纪的今天,进入信息时代的今天手机已经不是奢侈品二I•必需品,科学技术发达的今天手机换代的时间越来越短,手机的功能也层出不穷,让人眼花缭乱,心花怒放,手机无疑是科学技术进步的一面镜子反映出当科学技术给人们带来的便利,手机更是一•种年轻人争相攀比的一种载体,也是口己品味的一种表现形式。手机的功能也是由最初的只能带电话发展到发短信彩信,飞信,摄像,录音,字典,上网等等,手机通过各种功能完全的俘虏了我们,让我们不敢想象没有手机的日子会变成什么样子。当我们站在手机广场而对•数不胜数的手机种类品牌的吋候手机款式的时候我们不能不承认在这

2、个世界上总有那么一款手机在适合我们。在等待着我们。一、调查H的:了解大学牛手机消费现状和影响消费需求的因素二、调查对彖:中北大学随机问卷调查学牛三、调查人员:市场营销一班调查小组四、调査样本:50名大学牛五、调查时间:2011年10月22日——2008年10月24日六、调查方式:传统问卷七、调查地点:中北人学本次論备共有50人参加并且完成了问卷,有效回收率为100%。并且参加调查的刖友具令很高的随机性,保证了木次我校人学生手机调研具令一•定普遍意义。我们主要针对大学牛手机拥有和盂求状况、学牛手机的使用要求分析、学牛手机族的消费动力分析、学牛手机族

3、的消费动机分析、学牛手机族的廿标确立分析几个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。在接受调查的50名大学牛中,涵盖了从大一到大四的样本,性别构成上基木持平,其中女性占・54%,男性比例是46%o1.大学生手机拥有和需求状况:调査数据显示,在被访者中有100%的学牛拥有手机。同时16%的学牛将会在近期更换手机。从这些数据可看出:随着人们牛活水平的捉高,手机在大学里已不再是新鲜事物了,已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。2•现在使用哪个牌子的手机?这是手机商们最想知道的问题,到底哪个手机商拥有的顾客最多呢?

4、马上揭出我们的谜底,最多人使用的手机牌子是一一诺基亚,在调查中,有36%的人使用这款手机,耐用是它的一个最大卖点,而不断扩张的功能也使不少人选择它;而排名第二位的是索尼爱立信,虽然使川者人数是诺基亚的一半,即总人数为18%他它的市场份额冇不断扩大的趋势,亮丽的外形与实川的功能是不少人选择的重点;第三位是三星,占13%,三星虽然拥佇高技术,但价钱却令不少学牛消费者望而却步;接着是摩托罗拉均占6%;LG占3%;接着是国产牌子,均是占总人数的1%。可见诺基亚这一世界手机销售商果然不负众望,窈山了头位,而其他牌子也不廿示弱,拥有一定的支持者o可见需求成上

5、升趋势。3.手机样式调査彩屏冇板机的使用者最多,问卷结果显示,93%被调杏者使用的手机是直板机,只有7%使用的是折叠机,主要原因是,在同一档次上,直板机相对折叠机要便宜100〜300余元,这是影响被调查者购买此种于•机的主要原I大I。此外,各人手机厂商都把低端机型做成直板机,并R此种手机外观简洁,外表美观,功能实川。作为还没有收入的大学牛,直板机口然是酋选。75%的被调查者使用手机的是彩屏,15%被调查者使用手机的是灰度屏,5%的是黑口屏。80%被调查者认为A己选择此种的最主要原因还是视觉因素,因为他们认为彩屏视觉显示效果比黑屏的要理响,所以大部

6、分买手机时选择彩屏。86.4%的被调杏者使用GSM网络口•是中国移动的用户,他们认为GSM网络技术成熟,使用人多,相对其他网络稳定;使用CDMA的只占的被调查者的13.7%,资费相对便宜是他们选此网络的主要原因。4.手机功能及用处手机的MP3,MP4功能,上网功能,随时随地接触最及时的信息。发短信的人比打电话的人多,100%的被调查者认为自C手机使用最多的功能是短信,,原因也只有一个:费用低。78%的被调查者每日短信量在10条以上。60%的被调查者每刀的通话费用在十元以内,且平均毎个电话只有一分钟左右。而另一方面80%的被调查者认为,如果通话的费

7、用与短信相同的话,口己会更多的用手机打电话。因为与通话相比,短信的弱势也相当明显,60%被调查者认为短信速度慢口•表达容易有误。5.学生手机族的消费动机分析确切地说,消费动机与消费需求是密切联系的,当一个消费需求出现以后,为满足这种需求的动机也就随之产生了,对此我们不想加以详细论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动机是处于一个较高水平的,造成这一高消费动机的原因,主要有以下儿点:第一•社会经济发展水平的提高,家庭收入的增加,学生消费者的消费心理欲槊增强。经济发展水平的提高,使得商品的市场牛命周期缩短,特别是在通信领域,手机更新换代的速度

8、达到一周一款。手机产品的市场牛命周期的缩短,使得学牛消费者的消费活力被激发出来,大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加,则进

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
正文描述:

《手机调查研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、■1/^二刖S进入21世纪的今天,进入信息时代的今天手机已经不是奢侈品二I•必需品,科学技术发达的今天手机换代的时间越来越短,手机的功能也层出不穷,让人眼花缭乱,心花怒放,手机无疑是科学技术进步的一面镜子反映出当科学技术给人们带来的便利,手机更是一•种年轻人争相攀比的一种载体,也是口己品味的一种表现形式。手机的功能也是由最初的只能带电话发展到发短信彩信,飞信,摄像,录音,字典,上网等等,手机通过各种功能完全的俘虏了我们,让我们不敢想象没有手机的日子会变成什么样子。当我们站在手机广场而对•数不胜数的手机种类品牌的吋候手机款式的时候我们不能不承认在这

2、个世界上总有那么一款手机在适合我们。在等待着我们。一、调查H的:了解大学牛手机消费现状和影响消费需求的因素二、调查对彖:中北大学随机问卷调查学牛三、调查人员:市场营销一班调查小组四、调査样本:50名大学牛五、调查时间:2011年10月22日——2008年10月24日六、调查方式:传统问卷七、调查地点:中北人学本次論备共有50人参加并且完成了问卷,有效回收率为100%。并且参加调查的刖友具令很高的随机性,保证了木次我校人学生手机调研具令一•定普遍意义。我们主要针对大学牛手机拥有和盂求状况、学牛手机的使用要求分析、学牛手机族的消费动力分析、学牛手机族

3、的消费动机分析、学牛手机族的廿标确立分析几个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。在接受调查的50名大学牛中,涵盖了从大一到大四的样本,性别构成上基木持平,其中女性占・54%,男性比例是46%o1.大学生手机拥有和需求状况:调査数据显示,在被访者中有100%的学牛拥有手机。同时16%的学牛将会在近期更换手机。从这些数据可看出:随着人们牛活水平的捉高,手机在大学里已不再是新鲜事物了,已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群体。2•现在使用哪个牌子的手机?这是手机商们最想知道的问题,到底哪个手机商拥有的顾客最多呢?

4、马上揭出我们的谜底,最多人使用的手机牌子是一一诺基亚,在调查中,有36%的人使用这款手机,耐用是它的一个最大卖点,而不断扩张的功能也使不少人选择它;而排名第二位的是索尼爱立信,虽然使川者人数是诺基亚的一半,即总人数为18%他它的市场份额冇不断扩大的趋势,亮丽的外形与实川的功能是不少人选择的重点;第三位是三星,占13%,三星虽然拥佇高技术,但价钱却令不少学牛消费者望而却步;接着是摩托罗拉均占6%;LG占3%;接着是国产牌子,均是占总人数的1%。可见诺基亚这一世界手机销售商果然不负众望,窈山了头位,而其他牌子也不廿示弱,拥有一定的支持者o可见需求成上

5、升趋势。3.手机样式调査彩屏冇板机的使用者最多,问卷结果显示,93%被调杏者使用的手机是直板机,只有7%使用的是折叠机,主要原因是,在同一档次上,直板机相对折叠机要便宜100〜300余元,这是影响被调查者购买此种于•机的主要原I大I。此外,各人手机厂商都把低端机型做成直板机,并R此种手机外观简洁,外表美观,功能实川。作为还没有收入的大学牛,直板机口然是酋选。75%的被调查者使用手机的是彩屏,15%被调查者使用手机的是灰度屏,5%的是黑口屏。80%被调查者认为A己选择此种的最主要原因还是视觉因素,因为他们认为彩屏视觉显示效果比黑屏的要理响,所以大部

6、分买手机时选择彩屏。86.4%的被调杏者使用GSM网络口•是中国移动的用户,他们认为GSM网络技术成熟,使用人多,相对其他网络稳定;使用CDMA的只占的被调查者的13.7%,资费相对便宜是他们选此网络的主要原因。4.手机功能及用处手机的MP3,MP4功能,上网功能,随时随地接触最及时的信息。发短信的人比打电话的人多,100%的被调查者认为自C手机使用最多的功能是短信,,原因也只有一个:费用低。78%的被调查者每日短信量在10条以上。60%的被调查者每刀的通话费用在十元以内,且平均毎个电话只有一分钟左右。而另一方面80%的被调查者认为,如果通话的费

7、用与短信相同的话,口己会更多的用手机打电话。因为与通话相比,短信的弱势也相当明显,60%被调查者认为短信速度慢口•表达容易有误。5.学生手机族的消费动机分析确切地说,消费动机与消费需求是密切联系的,当一个消费需求出现以后,为满足这种需求的动机也就随之产生了,对此我们不想加以详细论述。从上面各种数据中可以看出学生手机族的消费动机是处于一个较高水平的,造成这一高消费动机的原因,主要有以下儿点:第一•社会经济发展水平的提高,家庭收入的增加,学生消费者的消费心理欲槊增强。经济发展水平的提高,使得商品的市场牛命周期缩短,特别是在通信领域,手机更新换代的速度

8、达到一周一款。手机产品的市场牛命周期的缩短,使得学牛消费者的消费活力被激发出来,大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加,则进

显示全部收起
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。
关闭