李宁市场营销策划书

《李宁市场营销策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、李宁市场营销策划书一切皆肓可能策划小组名单：唐竹发李祝贵韦芳斌黄靖王丽二零一一年一月六EI第一章企业简介概要1.1企业概况1.2李宁牌商标的含义与象征1.3李宁品牌理解1.4营销网络建设1.5产品开发1.6对外合作1.7项目赞助1.8企业营销策略简述第二章H前营销状况2.1市场状况2.2产品状况2.3竞争状况2.3.1按目标市场分析2.3.2按主要竟争对手分析2.4分销状况2.5宏观坏境状况第二章SWOT问题分析3.1优势3.2劣势3.3机会3.4威胁第四章财务目标表格第五章营销战略5.1目标帀场5.2定位5.3产品线5.4产殆价格5.5销售渠道5.6服务：售后客户服务5.7广告：宣传

2、广告形式5.8促销：促销方式5.9R&D:产品兄善与新产品开发举措弟八早行动方案6.1活动背景6.2活动目的6.3活动主题6.4活动策略6.5活动元素6.6活动内容6.6.1店而促销6.6.2地面活动6.6.3媒体支持第七章7.17.27.37.47.5预计的损益表及其他重耍财务规划表李宁最新业绩表李宁综合损益表李宁资产负债表李宁现金流量表李宁财务比率表第八章风险控制：风险来源与控制方法附录调研图片第一章企业简介概要1.1企业概况李宁公司成立于1990年，经过20年的探索，已逐步成为了代表中国、具有东方元素国际领先运动品牌公司。忖前旗下品牌包括：知名的李宁品牌、超过160年历史的法国顶

3、级户外品牌——艾髙AIGLE、意大利顶级品牌——乐途LOTTO、大卖场品牌——新动ZDO以及国际领先的乒羽品牌——红双喜。从2004年在香港成功上市以来，李宁公司保持稳定快速的发展势态，2009年度公司销售收入达83.87亿元，同比上升了25.4%,门店数量增至7249家。李宁拥有中国最大的体育用品销售网络，并且在美国、东南亚等多地开设了专卖店和零售店。国际权威的美国市场研究机构SGI《体育用品情报》针对全球体育用品产业公司推出了市值排名表，李宁公司位列世界综合运动品牌前四强。2010年，借业绩连续增长Z势，创立20周年的李宁品牌对外公布了全新的品牌重塑计划。基于市场成熟度研究、行业发

4、展分析，竞争格局定位和消费趋势洞察，李宁品牌主动选择进化之路，历经3年淬炼，全面梳理品牌基因，深入整合品牌系统，焕发全新的品牌个性面貌，新标识和新口号亦同时发布。1.2李宁牌商标的含义与象征旧标志、新口号：切皆有可能标志意义：整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个人写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分休现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志，李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-青春燃烧的火炬-热情律动的旋律-活力.新标志、新口号:新标志意义：李宁新LOGO的设计依I口沿用了I口标志的设计概念，飘动的造型将更加锐利和富有动感，

5、传达给消费者“突破、进取、创新”的产品文化o"MakeTheChange"成为了李宁的品牌新口号。李宁牌商标的象征含义：飞扬的红旗--青春燃烧的火炬…■热情律动的旋律--活力1.3李宁品牌理解（1）李宁品牌已成为中国运动用品领域第一品牌，特别在运动服装、运动鞋和运动器材方面，影响力更盛；（2）品牌的知名度、美誉度和品牌忠诚是一贯和持久的；（3）李宁品牌已具有比较丰富的核心内涵。•一个体育运动品牌；•挑战、超越、积极、健康、专业、活力、青春、力量等都是李宁品牌的内涵所在；•李宁品牌的品牌联想十分丰富而独到。1.4营销网络建设从90年的第一家专卖店至2008,李宁公司在全国范I韦I内约24

6、4名经销商，在中国各地共5301间特许零售门市店：北京、上海及13省拥有375间直接经营的李宁牌及AIGLE牌零售店和特约专柜。在国内产品的市场占有率屮居第一。1.5产品开发早在1998年，李宁公司就建立了产品设计开发屮心，率先成为自主开发的屮国的体育用品公司。2004年，乂与香港屮午大学人体运动科学系合作，对李宁公司生产的运动鞋的力学特性进行生物力学测试，建立专业运动员的脚型数据库，对专业运动特征进行数据搜集和分析，从而进一步提高产品的专业性和舒适度。1.6对外合作到2008年为止，李宁公司已同杜邦公司、3M公司、国际商事等世界知名企业建立了稳定的合作关系。1.7项目赞助李宁公司赞助

7、屮国的体操、跳水、乒乓球、射击四支金牌国家队。忖前，述赞助了多支外国国家队。1.8企业营销策略简述（1）差界化营销策略通过一系列的公关活动、广告宣传、终端传销、包装创新上全方位的整合营销攻势，李宁公司实现了品牌价值的提升和市场竞争力的强化。（2）赛事赞助营销策略近年来，李宁公司先后赞助并举办的李宁全国大学生五人制足球联赛、全国大学生男子篮球超级联赛、CUBA、李宁3+1校园篮球挑战赛，为中国各项体育赛事挖掘后备力量、输送新鲜血液做出了巨大贡献。