汇调研产品研究方法

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1、汇调硏产品研究由于新产品研发与定位，在售产品的改良和提升，都存在很大的不确定性以及市场风险性，产品市场硏究，通常指通过市场调查手段，向目标消费者寻求帮助，让目标消费者预先从各种可能对产品相关的变更方案中，优选出消费者最满意和最容易接受的方案，为企业进行产品的研发,改良以及推广等方面的决策提供市场决策依据,从而提升企业在产品相关决策的成功率，降低潜在的市场风险。帮助企业进行产品定位为企业营销策略制定提供决策依据产品研究模块主要有：＞产品定位研究》产品命名＞产品测试☆产品定位研究所谓产品定位就是要在消费者心

2、目中塑造自己产品的独特个性，使它与具有同种效用的竞争产品有所区别，从而使产品在品类总需求量中，能引起选择性的需要。明确的产品定位，会给企业带来的好处:＞形成自身产品的鲜明特色，区别于竞争对手;＞以自身明确的特色,有机地进行营销组合,创造产品卖点;＞树立企业、产品的良好形象，提升品牌形象。产品功能属性定位产品品牌属性定位产品营销策略定位产品外观及包装定位产品线定位产品卖点定位茨产品命名名称（注册商标）是品牌的重要组成部分和企业无形资产。随着品牌时代的到来，品牌的概念已被越来越多的人所认识并接受。一个好的名

3、称便于消费者记忆,使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约传播费用。反之，一个不恰当的名称表达不好企业的主张，浪费很多传播费用，极大地影响消费者购买。产品命名原则：>立足行业性质、产品性能功用>兼顾汉字原理（音律、义蕴、字形等）>符合品牌核心定位，符合企业形象原理>反映人文地理、地域文化及五行学说>注入文化内涵、创意性及国际化>与竞争对手区隔化>符合目标顾客价值审美个性>与良好视觉的图案和符号相配☆产品测试>了解目前产品是否吸引顾客，消费者是否为目标人群;>发现产品存在的问题，获取改进意见，使产品的性

4、能最优化;>明确产品竞争优势和弱势，确定市场位置及市场细分;>获得营销计划其他元素的创意。产品测试概念测试.