服装行业网络问题研究

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1、服装行业网络问题研究服装行业网络营销问题研究学院：专业：市场营销学号：学主姓名：指导教师：2012年7月毕业设计（论文）答辩成绩评定市场营销专业毕业设计（论文）第答辩委员会于年月日审定了班级学生的毕业设计（论文）。设计（论文）题目：服装行业网络营销问题研究设计（论文）说明书共页，设计图纸张。毕业设计（论文）答辩委员会意见：成绩：市场营销专业毕业设计（论文）答辩委员会主任委员（签字）摘要随着经济的发展和计算机信息技术的不断进步，服装行业的网络消费已随着网购的产生L发展己成为网络销售的必然趋势，关键词：服

2、装；网络；营销；方式沈阳工业大学本科牛毕业设计（论文）目录摘要错谋！未定义书签。引言61.服装行业网络营销的口的72.服装网络营销现状81.服装行业网络营销的优势113.1服装的网购时代已经到来123.2服装服饰也已成为我国网购第一大热销商品133.3服装电子商务商机无限133.3.14沈阳工业大学本科生毕业设计（论文）4.2.5加强安全技术措施264.2.6以网络营销诚信为保障265.结论29参考文献30致谢315沈阳工业大学本科生毕业设计（论文）引言随着屮国加入WTO,世界经济全球化的趋势愈见明显

3、，卅界间的联系前所未有的紧密，科学技术的广泛应用更使我们进入了科技时代，而近年來，网络的兴起与人众化普及更加缩小了世界的空间限制，使处于各国家•地区的网民充分利用网络口在交流打沟通，信息吋代悄然而至。伴随着信息时代的到來，网民人数正以使人吃惊的数量激增，在人们的H常牛活屮，网络正扮演着越来越重要的角色，随着网络影响的进一步扩人，人们对于网络营销的理解也愈见深刻，越来越多的成功的网络营销推广的案例，使人量具冇敏锐商机眼光的企业开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广，网络营销也凭借其

4、诸多优势逐渐成为最有效的营销推广方式。巨大的上网消费人群为中国服装行业的网络营销提供了巨大的发展契机，只耍把握住消费者的购物心理，正确利用网络Z—利器，对以说，服装网络营销定可在鼠标催生的“手指经济”屮人放异彩。6沈阳工业人学本科牛毕业设计（论文）第一章服装行业网络营销的目的和网络媒体的交互性来辅助营销口标实现的一•种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销冃的的营销活动。多年以前，服装业信息化建设己经为企业主们所关注，ERP、供应链管理系统、各类进销存管理系

5、统在协调企业内外部资源调配、节约企业成木方而起了极为重要的作用。当互联网发展深入到直接影响我们的生活和口常购买行为时，网络营销蓬勃发展起来。区别于早期信息化建设的目标，服装业网络营销的根木目的在于以下四个方面：通过网络营销渠道实现、提升服装产品销售额，加速抢占网络营销市场份额，进而提升传统市场品牌彫响力，催化整体市场占有率，建立起极致压缩中间渠道的营销模式，降低渠道成木；加强厂家与消费端的接触，获得即时市场信息，进而根据反馈在设计生产环节对市场信息做出快速反应，压缩设计、住产、库存周期，聪明有趣的住意

6、，绕过庞大的生产资料投入•渠道开发门槛，以低成本短周期网络营销模式切入服装领域。沈阳工业大学本科生毕业设计（论文）笫二章服装网络营销现状在一些发达国家，品牌服装网上营销已经成为趋势。在美国，网络营悄己成为服装悄售很重要的一种模式。网络营销对服装牛产商及经销商的重要性己被广泛认可。各人服装零售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源、开发潜在的客户，增加市场份额。互联网除了作为一个获取市场份额的冇利工具Z外，还将用于更好地巩固已冇的服装品牌、增强客户关系。网络营销从广义上看己是网络迅速发展的坏

7、境卜服装企业持续性发展不可或缺的营销模式。国可以说，互联网处于一个不断发展的过程中。在一个大环境不断演变发展过程中，肓接断言某个品牌永远不触网，很容易教条化。相比较要不要触网的问题，什么时间触网，或者，具备了什么条件去触网，则更具有实践意义。目前來看，如果你主打的还是功能性的产品，则触网意义更明显也更直接，而主打情感性的产胡，则触网意义较弱。如涉及到每个人刚性居住的住房，代步的汽车，服用的保健品或营养品，这些产品的触网价值往往较高。企业无论如何，也要雇佣一些专职写贴人，在各大论坛“煽风点火"，增加人们

8、的注意8沈阳工业人学本科牛毕业设计（论文）力。对一个减肥产晶，很多女性都趋之若驚，但具体到自己是否采用，很人程度上，要先通过网络获取足够的信息，讣H己对产品的功效有了相对清晰的认知后，再进行决策。网上社区的作用，在于教育消费者的同时，让消费者记住产品的品牌。作用在此，也仅此而已。在服装类胡牌中，运动类品牌往往要与高科技（排汗、抗拉）的功能相贴近，奢侈品往往要与豪华的身份符号相贴近，这些相比于普通的服装品牌，更需耍先一步“触网雹因为，它们具有更强的“功能”