钻戒起源和发展历程

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1、钻戒起源和发展历程不管是影视作品还是现实生活中，钻戒都是求婚时不必可少的角色，也是婚礼上备受嘱口的焦点。钻戒到底是20世纪最成功的营销案例，还是有史以来最能象征爱情的信物，它的发展历程又是怎样的？公元M322-185年，钻石以装饰品的身份在欧洲出现，法王路易斯九世（LouisIX）把钻石价值和重要性在世上捉高，因他把钻石用作王室的象征。公元1214-1300年，最早期钻石車工技術相信发源于意大利，并在1330年以后作为交易用品。而它的营销历史却是从19世纪开始的。1939年，由于经济不景气，为此，当时戴比尔斯不得不削减自己90%的生产量，为了打动世界钻石需求，打出了“Adieiniond

2、isforeverv的经典口号，成功把钻右推销给了大众，使钻石的价格一路走高，并最终形成了如今高度垄断的钻石市场。具体的广告攻势先从电影和电影明星开始，给大众以钻石是不渝爱情的象征。然后在报纸杂志上登新闻故事和照片，强化钻石和浪漫爱情的联系。新闻故事着力于描述名人送给他们爱人钻石的大小（其实到现在也是，比如梁朝伟结婚送了一个超大克拉的钻石戒指），照片则着眼于知名女人手上钻石戒指的闪亮特写，时装设计师在访谈中说钻石是时尚的潮流。为了强化广告效应，在代表和塑造精英阶层观点的杂志上将钻石和Picasso>Derain>Dali和Dufy的名也放在一起，表达钻石和名画一样是独一无二的艺术品（这个

3、现在也很常见）。20世纪，“钻石恒久远，一颗永流传”成为中国大陆最为经典的广告语，如同一次爱情核爆炸，响彻全球。在古老东方屮国这句话更是意味深长，短短的十九年间彻底改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。女人希累收到钻石戒指，更多的是因为它代表了男人愿意做出承诺，担起责任，它能够给女人带來安全感，恒久的爱情是每个人都想耍的，而较为贵重的钻右戒指则如同爱情的镇宅Z宝。因此如今除了国际老牌钻右商家，也冇一些新起殆牌希望给它赋予更独特的专属寓意，像DarryRing的求婚钻戒，毎位男士一生仅能以身份证定制一枚，是一生只爱一个人的最高承诺，使每一枚钻戒都

4、是独一无二的爱情表达信物。女人普遍希望收到礼物吋有惊喜感，有被电到的感觉。更深层次的原因是“逃脱负罪”的感觉。一些受访的女人指出，如果她们的丈夫在买礼物（比如钻石戒指）时征求她们的意见，她们的门然反应是反对花那么多钱。其实女人也不是对钻石礼物完全没有准备：约84%受访的男人认为女人希望得到钻右首饰。这个研究表明，礼物的过程分为2步：1、男人从女人那里“了解到”送钻石是OK的；2、在之后的某个时点，他作出购买钻石的决定给女人以惊喜。