我国报业集团的现状、问题与对策研究

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1、我国报业集团的现状、问题与对策研究报业集团是企业集团的一种形式，是以报纸为核心，以报业和带有报业外延性质的实业为主体，兼营其他非报业经济实体的经济联合体。一、我国组建报业集团的背景1994年6月，国家新闻出版署在杭州第一次举办“全国首次报业集团问题研讨会”。中国报业“集团化”由此开始公开登场。1、报业集团的改革是改革开放以來报业经济迅速发展的必然要求！改革开放后，我国报业的发展速度辿猛异常，无论是数量、结构还是经营方式都发生了很人的变化。进入九十年代以示，报业间的竞争日趋激烈，比较强势的报纸在竞争过程中冇了兼并、整合区域内报纸的欲望和盂

2、求。2、报业集团的改革是为了是适应国家和地方的经济体制改革中共十四届五中全会提出两个根本性转变：一是经济体制从传统的计划经济向市场经济体制转变，二是经济增长方式从粗放型向集约型转变。国有金业由此纷纷实行集团化改革。是在这样的背景下，“从数量规模发展向质量效益转变”被认定为是中国报刊的一•种战略调整。3、组建报业集团是为了规模化经营道路，在激烈的市场竞争中求得生存和发展在市场经济体制下，市场主体有非常强烈的竞争性，报业主体也不例外。报业想要在激烈的竞争中生存下去，必须进行必要的改革！阳规模化经济具有能够实现产品规格的统一和标准化，通过人量

3、购入原材料，而使单位购入成木下降，有利于管理人员和工程技术人员的专业化和精简，有利于新产品开发，具有较强的竞争力等-•系列优势，所以组建报业集团有利于报业主体在激烈的市场竞争中生存下去！4、组建报业集团也是我国应对加入世贸组织后，走国际化竞争的必山之路国际上大型的传媒集团像时代华纳、默多克新闻集团、贝塔斯曼集团等传媒巨头都有着高达几百亿其至上千亿美元的雄厚资木通过不断的兼并不断地充实着资木实力，虎视着国际各种传媒领域。他们都是通过多种媒体的全方位推进，由单一的报纸传媒发展到其他产业，涉足广播影视、电子音像、图卩网络、文化娱乐及各种商业领

4、域！经止规弥合实力雄厚,影响着全球传媒产业的发展潮流，是的传媒竞争的规模被压缩在“传媒巨人”Z间展开，强势传媒有力的瓜分着传媒市场份额，弱视传媒被纷纷挤压到了边缘角落！所以，在国际化人潮流，而询，组建报业集团也成了报业发展的必然出路！二、组建报业集团的意义通过组建报业集团，搞规模经营，在报业集团内部将刊号、办刊内容、办刊宗旨重新调整，将人力、财力、物力重新组合后推向市场，有利于增加效益减少经营风险，在市场竞争中占据有利地位，解决经营成本浪费、经营体系的各种弊病，也有利于集中优势兵力进行市场开发形成报刊人经营的格局，更有利于先进文化的传播

5、，满足广人读者的需要！也有利于制止各种报刊的不正当竞争行为，规范发行、广告销售价格。也冇利于盘活存虽资产,优化传媒结构，利用闲置资源，搞多种经营，调动人财物各方面的优势，想人文化传播方向发展。报业集团的出现是中国报业新闻体制的一次大变革、大转型，是中国报人及主管机构在报业加快产业化、市场化和“入世”人背景的触发下，以世界发达国家报业发展为观照,对于现代报业集约化经营、规模化经营规律的认识和探索；小国报业通过集团化实现由事业单位非经营性国有资产向经营性资产的转换，成为报业新型市场主体，并且以集团成立为契机，大大促进了全国范围内报业资源整合

6、；使党报在报业发展中的核心作用凸显，切实加强了党对舆论宣传工作的领导。三、报业集团的现状和问题从1996年1刀15LI中央批准成寺广州LI报报业集团起，我国报业集团经历了探索、发展、转制试点到突飞猛进的发展历程，截止到2010年，国家共批准建立49家报业集团。纵观我国报业集团这几年的发展形势，应当说是取得了长足的进步和发展，出现了一些积极可喜的变化。报业集团的成立，激活了报业的发展，综合实力有所增强。但是，在报业集团的发展过程小。也依然存在着一些问题1、组建报业集团往往不是企业的市场行为，更多的是政府的行政命令无论是1996年成立的笫一

7、个报业集团还是哟后逐步成立的其他报业集团，大部分都是在政府的命令卜•进行的强强联合、强弱联合或者弱弱联合！这是由于我国媒体主管单位、主办单位、岀版单位的三级管理体制，报纸产权界定不清，以及报刊刊号资源的特殊性，使得媒体Z间市场化的兼并整合极少发生。所以报业的“集团化”往往以政府行业主管部门为主体,借助行政手段对管辖媒体进行资产的重组和集中，其中不乏经营不善者“兼并”优秀者的嫌疑。而在集团组建之后,乂可以进一步在刊号审批、扩版、增期、人事等诸多方血获得政府的政策扶持。严格说來,这种以行政手段进行的集团化只会带來一•次权力重组而不是资产重组

8、,这与报业集团的本旨是相去甚远的。所以从本质上讲，它们还不是独立自主的竞争主体。2、报业集团的兼并和重组往往是在一个相对度的行政区域内进行的，区域间的市场壁垒严重在我国，报纸的特殊属性及具管理体制，形成了以